中央一號(hào)文件至今連續(xù)19年聚焦三農(nóng),隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展,農(nóng)業(yè)大市H市的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)條件正在進(jìn)一步改善。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料尤其是化肥,作為糧食的糧食,在保障糧食生產(chǎn)中起著重要作用,供銷社系統(tǒng)農(nóng)資公司是發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、服務(wù)三農(nóng)的中堅(jiān)力量,在近兩年疫情期間春耕保供承擔(dān)著重要角色。隨著化肥行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇,供銷社體系下農(nóng)資公司的發(fā)展經(jīng)歷了從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌?chǎng)經(jīng)濟(jì),很多落后的營(yíng)銷策略仍然存在,傳統(tǒng)營(yíng)銷策略顯得不太符合當(dāng)前發(fā)展實(shí)際,對(duì)現(xiàn)有營(yíng)銷策略進(jìn)行完善成為企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵,因此新形勢(shì)下創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷策略顯得十分必要。本文以H市供銷社農(nóng)資公司為研究對(duì)象,通過(guò)分析調(diào)研國(guó)內(nèi)外化肥營(yíng)銷策略,應(yīng)用訪談法、案例分析法對(duì)H市供銷社農(nóng)資公司營(yíng)銷策略進(jìn)行研究。在相關(guān)營(yíng)銷理論基礎(chǔ)上,運(yùn)用PEST分析法、SWOT分析法對(duì)該公司營(yíng)銷環(huán)境和現(xiàn)有營(yíng)銷策略進(jìn)行分析,指出H市供銷社農(nóng)資公司對(duì)新品化肥開(kāi)發(fā)力度欠缺,定價(jià)能力較弱,渠道單一局限性強(qiáng),推廣類型固定,廣告促銷力度不夠等營(yíng)銷策略上存在的問(wèn)題,根據(jù)本文分析,提出符合公司實(shí)際的營(yíng)銷改進(jìn)策略,即:優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu),創(chuàng)新產(chǎn)品策略;增強(qiáng)定價(jià)能力,爭(zhēng)取淡季儲(chǔ)備;利用電商平臺(tái),拓寬營(yíng)銷渠道;強(qiáng)化關(guān)系營(yíng)銷,加大廣...

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【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖3-12021年銷售化肥種類分布

河北工程大學(xué)碩士學(xué)位論文12經(jīng)營(yíng)情況見(jiàn)表3-2，2021年銷售化肥種類分布見(jiàn)圖3-1。表3-1H市供銷社農(nóng)資公司化肥銷售情況Table3-1fertilizersalesofagriculturalmaterialscompanyofHCitySupplyandmarketing....

本文編號(hào)：3893074