螺螄粉是柳州特色小吃,得益于社交媒體及電商平臺的普及,進(jìn)一步拓展了銷路,成為廣受消費者喜愛的網(wǎng)紅美食。隨著技術(shù)的發(fā)展創(chuàng)新銷售渠道和推出新營銷模式,螺螄粉企業(yè)有了更為廣闊的發(fā)展空間,同時市場競爭變得愈發(fā)激烈。消費者對螺螄粉的認(rèn)知已從“品類認(rèn)知”邁入“品牌認(rèn)知”的新階段,螺螄粉企業(yè)間的競爭不僅是產(chǎn)品及生產(chǎn)技術(shù)層面的對抗,更多的是品牌層面的較量。LD公司是一家生產(chǎn)預(yù)包裝螺螄粉和經(jīng)營線下螺螄粉連鎖餐飲的企業(yè),但是LD公司在同類競爭中處在不溫不火的狀態(tài)。對于LD公司來說,面對強(qiáng)勁的競爭,針對不足之處采取相應(yīng)的品牌營銷創(chuàng)新策略,是提升其品牌營銷效果必要舉措。本文以LD公司作為研究對象,首先闡述了國內(nèi)外關(guān)于品牌、品牌營銷及快消食品品牌營銷的研究現(xiàn)狀。其次,介紹LD公司現(xiàn)行的品牌營銷策略,對LD品牌營銷現(xiàn)狀進(jìn)行分析及診斷;結(jié)合SICAS模型邏輯設(shè)計問卷,從品牌感知、興趣、關(guān)注交互、購買行為及反饋分享五個維度開展對LD品牌營銷效果的調(diào)查研究,分析結(jié)果并梳理存在的問題及制約因素。緊接著,對其品牌營銷所處的內(nèi)外部環(huán)境進(jìn)行深入分析。最后為優(yōu)化LD公司品牌營銷方案提出切實可行的措施,基于上述研究基礎(chǔ)為LD公司制...

【文章頁數(shù)】：72 頁

【學(xué)位級別】：碩士

圖1-1技術(shù)路線圖

圖2-1LD公司組織架構(gòu)

圖2-2LD品牌人物形象[1]

圖2-3營銷渠道體系圖

本文編號：3889421