隨著我國經濟發(fā)展進入新時代,我國零售業(yè)面臨著巨大的挑戰(zhàn)和機遇,傳統(tǒng)實體模式和純電商模式都已不能夠有效滿足市場的需求。零售業(yè)要繼續(xù)穩(wěn)定發(fā)展,必須進行升級,“新零售”模式就是在這種新背景下應對新機遇的一種積極探索。TS休閑食品有限公司是近些年來快速發(fā)展的一家休閑食品企業(yè),該企業(yè)依托網絡銷售平臺迅速成為著名的休閑食品品牌,并成功在深交所上市,成為利用互聯網銷售平臺實現成功營銷的重要案例。但在TS休閑食品有限公司的發(fā)展過程中還存在產品同質化、利潤下滑、競爭力下降等諸多問題,反映出TS休閑食品有限公司在營銷策略的實施過程中還存在著亟待解決的問題。結合“新零售”銷售模式的主要特征和特點,以查閱相關的文獻和資料、利用調查問卷調研等方式,利用4P營銷理論,在產品、價格、促銷、渠道等四方面對TS休閑食品有限公司開展的營銷策略予以全方位剖析,從而發(fā)現其在營銷環(huán)節(jié)凸顯出產品同質化、價格優(yōu)勢不明顯、促銷缺乏吸引力、銷售渠道不平衡等問題。在此基礎上進一步分析其原因在于創(chuàng)新能力不足、線下發(fā)力時間較晚等。然后借助PEST理論分析目前TS休閑食品有限公司所處的宏觀環(huán)境,用SWOT理論分析該公司內外部優(yōu)劣勢和機遇挑戰(zhàn)。...

【文章頁數】：59 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
第1章 緒論
    1.1 研究背景及意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 研究目的及內容
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究內容
    1.3 研究方法及創(chuàng)新點
        1.3.1 研究方法
        1.3.2 研究創(chuàng)新點
第2章 文獻回顧與理論基礎
    2.1 國內外研究現狀
        2.1.1 新零售模式研究現狀
        2.1.2 休閑食品營銷策略研究現狀
    2.2 理論基礎
        2.2.1 新零售理論
        2.2.2 4P營銷理論
        2.2.3 STP分析
        2.2.4 SWOT分析
        2.2.5 PEST分析
第3章 TS公司營銷環(huán)境分析
    3.1 宏觀環(huán)境分析
        3.1.1 政策環(huán)境分析
        3.1.2 經濟環(huán)境分析
        3.1.3 社會環(huán)境分析
        3.1.4 技術環(huán)境分析
    3.2 微觀環(huán)境分析
        3.2.1 消費者需求分析
        3.2.2 競爭者分析
    3.3 SWOT分析
        3.3.1 內部環(huán)境分析
        3.3.2 外部環(huán)境分析
第4章 TS公司營銷發(fā)展現狀
    4.1 公司概況
        4.1.1 公司發(fā)展現狀
        4.1.2 公司組織架構及機構設置
    4.2 公司營銷策略現狀
        4.2.1 產品策略
        4.2.2 價格策略
        4.2.3 渠道策略
        4.2.4 促銷策略
第5章 TS公司營銷策略存在的問題
    5.1 TS公司營銷策略調研分析
        5.1.1 調研設計與實施
        5.1.2 問卷的信度和效度分析
        5.1.3 問卷樣本數據統(tǒng)計分析
    5.2 公司營銷策略問題
        5.2.1 產品策略問題
        5.2.2 價格策略問題
        5.2.3 渠道策略問題
        5.2.4 促銷策略問題
第6章 TS公司營銷策略優(yōu)化
    6.1 STP營銷策略優(yōu)化
        6.1.1 市場細分
        6.1.2 目標市場選擇
        6.1.3 市場精準定位
    6.2 營銷策略具體改進措施
        6.2.1 產品策略改進措施
        6.2.2 價格策略改進措施
        6.2.3 渠道策略改進措施
        6.2.4 促銷策略改進措施
第7章 結論與展望
參考文獻
附錄 TS 營銷策略調查問卷
致謝



本文編號：3869952