2016年2月18日,國家能源局召開全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組會議,審議通過了《國家能源局2016年體制改革工作要點(diǎn)》,其中強(qiáng)調(diào)能源發(fā)展方式要從粗放式發(fā)展向提質(zhì)增效轉(zhuǎn)變,破解新常態(tài)下能源發(fā)展面臨的傳統(tǒng)能源產(chǎn)能過剩、可再生能源發(fā)展瓶頸制約、能源系統(tǒng)整體運(yùn)行效率不高等突出問題,必須創(chuàng)新能源體制機(jī)制,大力推進(jìn)能源供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。2019年末爆發(fā)的新冠疫情給全球產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈、貿(mào)易鏈造成了巨大破壞,引發(fā)了大面積制造業(yè)供應(yīng)鏈斷裂和短期失業(yè)人數(shù)增長等問題。全球范圍內(nèi)目前尚未能制定出有效的防控措施,全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇壓力較大,對中長期的石油需求構(gòu)成重壓。且伴隨著俄烏戰(zhàn)爭的爆發(fā),對于石油產(chǎn)品市場同樣造成巨大沖擊。因此,在面對全球疫情和供給側(cè)改革雙重影響下,對成品油企業(yè)而言,如何實(shí)施有效的精準(zhǔn)營銷策略,對實(shí)現(xiàn)公司的可持續(xù)發(fā)展和持久盈利具有重要的現(xiàn)實(shí)意義;對民營企業(yè)而言,其在資金實(shí)力、政府扶持等方面和國有企業(yè)相比均存在一定劣勢,如何實(shí)施精準(zhǔn)營銷策略更是擺在其面前迫切需要解決的重要難題。基于此,本文選取ZBZW石油公司這一民營企業(yè)作為研究對象,對國內(nèi)外關(guān)于成品油及精準(zhǔn)營銷兩方面相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行歸納總結(jié),理清本文的研究思路...

【文章頁數(shù)】：65 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第一章 緒論
    1.1 研究背景與意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 國內(nèi)外研究綜述
        1.2.1 國外研究綜述
        1.2.2 國內(nèi)研究綜述
        1.2.3 文獻(xiàn)述評
    1.3 研究方法、工具與內(nèi)容
        1.3.1 研究方法
        1.3.2 研究工具
        1.3.3 研究內(nèi)容
    1.4 研究創(chuàng)新
第二章 基本概念界定與理論基礎(chǔ)
    2.1 基本概念界定
        2.1.1 成品油概念
        2.1.2 精準(zhǔn)營銷概念
        2.1.3 精準(zhǔn)營銷與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別
    2.2 精準(zhǔn)營銷的理論基礎(chǔ)
        2.2.1 STP營銷理論
        2.2.2 客戶關(guān)系管理理論
        2.2.3 4P營銷理論
        2.2.4 4C營銷理論
        2.2.5 客戶讓渡價(jià)值理論
第三章 ZBZW石油公司成品油精準(zhǔn)營銷策略實(shí)施現(xiàn)狀
    3.1 ZBZW石油公司介紹
    3.2 ZBZW石油公司現(xiàn)有精準(zhǔn)營銷策略分析
        3.2.1 精準(zhǔn)產(chǎn)品策略
        3.2.2 精準(zhǔn)渠道策略
        3.2.3 精準(zhǔn)促銷策略
        3.2.4 精準(zhǔn)價(jià)格策略
        3.2.5 精準(zhǔn)市場策略
    3.3 精準(zhǔn)營銷策略實(shí)施存在問題及原因分析
        3.3.1 精準(zhǔn)市場策略存在問題及原因
        3.3.2 精準(zhǔn)產(chǎn)品策略存在問題及原因
        3.3.3 精準(zhǔn)價(jià)格策略存在問題及原因
        3.3.4 精準(zhǔn)促銷策略存在問題及原因
        3.3.5 精準(zhǔn)渠道策略存在問題及原因
第四章 ZBZW石油公司成品油實(shí)施精準(zhǔn)營銷外部環(huán)境分析
    4.1 宏觀環(huán)境-PEST分析
        4.1.1 政治環(huán)境
        4.1.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境
        4.1.3 社會環(huán)境
        4.1.4 技術(shù)環(huán)境
    4.2 行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析-波特五力模型
        4.2.1 現(xiàn)有競爭者
        4.2.2 潛在進(jìn)入者
        4.2.3 供應(yīng)商議價(jià)能力
        4.2.4 買方議價(jià)能力
        4.2.5 替代品威脅
第五章 ZBZW石油公司成品油精準(zhǔn)營銷策略選擇與優(yōu)化
    5.1 實(shí)施精準(zhǔn)營銷策略的必要性與基本原則
        5.1.1 必要性分析
        5.1.2 基本原則
    5.2 精準(zhǔn)營銷策略的具體選擇
    5.3 提出具體優(yōu)化方案
        5.3.1 精準(zhǔn)市場策略優(yōu)化
        5.3.2 精準(zhǔn)產(chǎn)品策略優(yōu)化
        5.3.3 精準(zhǔn)定價(jià)策略優(yōu)化
        5.3.4 精準(zhǔn)促銷策略優(yōu)化
第六章 ZBZW石油公司成品油精準(zhǔn)營銷策略實(shí)施保障措施
    6.1 人才保障
    6.2 信息化保障
    6.3 組織保障
第七章 結(jié)論與展望
    7.1 結(jié)論
    7.2 展望
參考文獻(xiàn)
致謝
調(diào)查問卷



本文編號：3820313