發(fā)布時間：2023-04-22 18:22

　　近十年來隨著我國經(jīng)濟社會的快速發(fā)展,我國人口結(jié)構(gòu)逐步步入老齡化,惡性腫瘤發(fā)生率也逐步升高,并成為我國居民死亡的首要原因。近年來,在國家鼓勵創(chuàng)新的醫(yī)改政策下,一系列新型抗腫瘤藥物上市,比傳統(tǒng)治療藥物療效更好,逐漸在腫瘤臨床治療中被廣泛應(yīng)用。為滿足我國患者對新型抗腫瘤藥物的可及性和及時性的強烈需求,國家在近年密集出臺了一系列醫(yī)改措施,包括國家醫(yī)保談判、集中帶量采購、修訂國家基本醫(yī)療保險報銷范圍等,旨在促進藥品公平可及,降低患者的經(jīng)濟負擔(dān)。目前,國家醫(yī)保談判和帶量采購政策已實現(xiàn)常態(tài)化、擴大化,基本涉及所有治療領(lǐng)域,這對醫(yī)藥企業(yè)的藥品營銷帶來巨大影響。近年來,包括輝瑞、賽諾菲、阿斯利康、羅氏等全球知名企業(yè),恒瑞、齊魯?shù)葒鴥?nèi)知名企業(yè)也都出現(xiàn)了因藥品進入帶量采購或未納入國家醫(yī)保而裁員和架構(gòu)重組現(xiàn)象。新醫(yī)改政策對醫(yī)藥企業(yè)發(fā)展的影響前所未有,對于醫(yī)藥企業(yè)而言,如何在醫(yī)改政策下優(yōu)化營銷策略,做好產(chǎn)品組合非常關(guān)鍵�，F(xiàn)有國內(nèi)外研究,缺乏醫(yī)藥企業(yè)在雙重醫(yī)改政策下的策略優(yōu)化研究,特別是人員布局變化、產(chǎn)品營銷策略變化等的實證研究。因此,本文采用了文獻研究,查找分析了國家醫(yī)藥政策、營銷學(xué)等基礎(chǔ)理論,引用文獻綜述了新...

【文章頁數(shù)】：65 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
學(xué)位論文數(shù)據(jù)集
摘要
ABSTRACT
第一章 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的與意義
    1.3 研究內(nèi)容
    1.4 研究方法
        1.4.1 文獻研究法
        1.4.2 案例分析法
        1.4.3 知情人訪談
        1.4.4 調(diào)查問卷
第二章 相關(guān)理論與研究綜述
    2.1 福利經(jīng)濟學(xué)理論基礎(chǔ)及應(yīng)用
        2.1.1 福利經(jīng)濟學(xué)相關(guān)理論
        2.1.2 福利經(jīng)濟學(xué)相關(guān)理論在醫(yī)藥衛(wèi)生領(lǐng)域的應(yīng)用
        2.1.3 福利經(jīng)濟學(xué)在我國醫(yī)改政策中的應(yīng)用
    2.2 國家醫(yī)保藥品談判政策理論基礎(chǔ)
        2.2.1 國家醫(yī)保藥品談判背景
        2.2.2 國家醫(yī)保談判機制
    2.3 國家藥品帶量采購政策理論基礎(chǔ)
        2.3.1 政府采購理論
        2.3.2 藥品集中帶量采購
        2.3.3 藥品集中帶量采購機制
    2.4 醫(yī)藥場營銷理論基礎(chǔ)
        2.4.1 4P營銷理論
        2.4.2 波特五力模型
        2.4.3 SWOT分析
        2.4.4 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
第三章 輝瑞乳腺腫瘤市場營銷環(huán)境分析
    3.1 輝瑞公司及產(chǎn)品介紹
        3.1.1 公司簡介
        3.1.2 輝瑞乳腺腫瘤產(chǎn)品中國地區(qū)銷售情況
    3.2 中國乳腺腫瘤市場分析
        3.2.1 乳腺腫瘤發(fā)病率與死亡率
        3.2.2 乳腺腫瘤的生存率
    3.3 宏觀環(huán)境分析
        3.3.1 醫(yī)保談判政策環(huán)境
        3.3.2 帶量采購政策環(huán)境
        3.3.3 經(jīng)濟環(huán)境
        3.3.4 文化環(huán)境
        3.3.5 技術(shù)環(huán)境
    3.4 行業(yè)競爭者分析
        3.4.1 現(xiàn)有競爭者威脅
        3.4.2 替代競爭者威脅
        3.4.3 潛在進入者威脅
        3.4.4 買方議價能力
    3.5 微觀環(huán)境分析
        3.5.1 輝瑞腫瘤愿景
        3.5.2 輝瑞乳腺腫瘤人員布局
        3.5.3 輝瑞乳腺腫瘤產(chǎn)品布局
第四章 輝瑞乳腺癌相關(guān)抗腫瘤藥品營銷現(xiàn)狀及問題
    4.1 營銷策略現(xiàn)狀分析
        4.1.1 產(chǎn)品策略分析
        4.1.2 價格策略分析
        4.1.3 渠道策略分析
        4.1.4 推廣策略分析
    4.2 知情人訪談主要發(fā)現(xiàn)
        4.2.1 政府及醫(yī)療機構(gòu)知情人訪談
        4.2.2 醫(yī)藥企業(yè)知情人訪談
        4.2.3 乳腺腫瘤臨床醫(yī)生訪談
    4.3 患者調(diào)查問卷主要發(fā)現(xiàn)
    4.4 SWOT分析
        4.4.1 優(yōu)勢分析
        4.4.2 劣勢分析
        4.4.3 機會分析
        4.4.4 威脅分析
第五章 輝瑞抗乳腺腫瘤藥品營銷策略的優(yōu)化
    5.1 產(chǎn)品策略優(yōu)化
    5.2 價格策略優(yōu)化
    5.3 渠道策略優(yōu)化
    5.4 推廣策略優(yōu)化
第六章 公司營銷策略實施的保障措施
    6.1 加速新產(chǎn)品引入
    6.2 加強客戶關(guān)系
    6.3 強化團隊能力
    6.4 持續(xù)打造優(yōu)質(zhì)企業(yè)文化
第七章 結(jié)論與展望
    7.1 結(jié)論
    7.2 進一步的思考
參考文獻
附錄
    附件1 關(guān)鍵知情人訪談提綱
    附件2 調(diào)查問卷
致謝
作者及導(dǎo)師簡介
北京化工大學(xué)專業(yè)學(xué)位碩士研究生學(xué)位論文答辯委員會決議書



本文編號：3798175