本文關(guān)鍵詞：我國醫(yī)藥廣告的政府監(jiān)管問題研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：近年來隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展,人們對健康的追求欲望愈來愈強烈,促使了我國藥品產(chǎn)業(yè)的突飛猛進的發(fā)展。醫(yī)藥行業(yè)是一項關(guān)系到國計民生的重要產(chǎn)業(yè),直接影響著廣大人民的身體健康及生命安全,而醫(yī)藥廣告作為一種特殊的傳播的媒介,起到重要的推助作用,直接向消費者傳遞著醫(yī)藥廣告方面的信息。然而伴隨醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)日益發(fā)展而來的虛假藥品廣告的層出不窮,大量的虛假醫(yī)藥廣告對人民群眾的用藥安全產(chǎn)生了巨大的威脅,屢禁不止的藥品安全事件對我國的藥品監(jiān)管造成了巨大的考驗。越來越多的企業(yè)為了獲得自身的利益,不顧誠信觸犯法律,導致虛假醫(yī)藥廣告頻頻發(fā)生。雖然國家也對此采取了一系列措施,陸續(xù)出臺相關(guān)政策及法規(guī)對虛假醫(yī)藥廣告進行打擊整治,表達著國家整治虛假醫(yī)藥廣告的決心�？墒俏覈t(yī)藥廣告目前的情況并不是很好,依舊具有較高的違法率。那么,如何對藥品廣告進行有效監(jiān)管,從根本上解決當前虛假醫(yī)藥廣告的問題,為消費者提供客觀真實的藥品信息,保障人民群眾用藥安全,是當前我國政府監(jiān)管者面前刻不容緩的任務(wù)。本文針對我國當前虛假醫(yī)藥廣告的現(xiàn)狀及存在的問題進行深入研究,重在從政府監(jiān)管的角度對虛假醫(yī)藥廣告提出治理的措施。本文通過搜集相關(guān)資料,閱讀大量文獻,以公共利益理論、政府監(jiān)管理論及協(xié)同治理理論為理論基礎(chǔ),運用文獻研究法與比較分析法,對虛假醫(yī)藥廣告問題進行了詳細的探討。本文共有六章構(gòu)成：第一章緒論,介紹本文的選題背景、目的、意義及國內(nèi)外文獻研究綜述、研究內(nèi)容與研究方法、本文的創(chuàng)新點和不足之處；第二章是介紹醫(yī)藥廣告監(jiān)督管理相關(guān)概念及理論,對廣告、醫(yī)藥廣告、虛假廣告進行了定義梳理,簡要分析了外部性理論、信息不對稱理論、利益相關(guān)者理論；第三章對我國醫(yī)藥廣告監(jiān)管的現(xiàn)狀進行分析。包括從我國醫(yī)藥廣告的發(fā)展及趨勢分析到我國醫(yī)藥廣告政府監(jiān)管現(xiàn)狀的闡述再到虛假醫(yī)藥廣告帶來的嚴重危害層面上進行細致的分析；第四章主要分析我國醫(yī)藥廣告政府監(jiān)管存在問題的原因；第五章借鑒了發(fā)達國家對虛假醫(yī)藥廣告監(jiān)管的經(jīng)驗及啟示；第六章提出幾點醫(yī)藥廣告監(jiān)管的有效對策。本文的創(chuàng)新之處在于從政府監(jiān)管的角度對虛假醫(yī)藥廣告問題進行研究,區(qū)別于大多數(shù)從法律層面上的研究,而是運用了行政管理學、政府經(jīng)濟學等一些理論,具有一定的創(chuàng)新性和針對性,從根本上提出對虛假醫(yī)藥廣告問題解決的建議。本文的不足之處在于本文的相關(guān)數(shù)據(jù)有些是從零散的報道和較少的官方的數(shù)據(jù)發(fā)布中得到并篩選出的有價值的信息,并以此進行分析參考。但由于數(shù)據(jù)較少,無法全面細致地通過精準的數(shù)據(jù)對我國醫(yī)藥廣告的現(xiàn)狀進行透徹的分析。同時本文所設(shè)計的理論范圍太寬,限于水平和時間,在有關(guān)內(nèi)容和觀點上,尚很膚淺,還有待于今后進一步研究和拓展。本文針對醫(yī)藥廣告政府監(jiān)管中所存在的問題、分析產(chǎn)生問題的原因,并根據(jù)我國具體的情況,嘗試性地探索出加強我國藥品廣告監(jiān)管方面可操作性的的相關(guān)體制及措施,希望更好的改善我國醫(yī)藥廣告現(xiàn)存的相關(guān)問題,使廣大人民群眾能夠擁有健康安全的用藥環(huán)境,放心用藥。但由于相關(guān)的資料還不夠完善,所以本文僅對有限的資料提出幾點解決的建議,希望能對監(jiān)管起到幫助。
【關(guān)鍵詞】：醫(yī)藥廣告 虛假醫(yī)藥廣告 廣告監(jiān)管
【學位授予單位】：東北財經(jīng)大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：F426.72;F203
【目錄】：

• 摘要2-4
• ABSTRACT4-9
• 1 緒論9-16
• 1.1 研究背景與意義9-10
• 1.2 研究目的10
• 1.3 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀10-14
• 1.3.1 國外研究現(xiàn)狀10-11
• 1.3.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀11-14
• 1.4 研究內(nèi)容及研究方法14-15
• 1.5 主要創(chuàng)新點與不足15-16
• 1.5.1 本文的主要創(chuàng)新點15
• 1.5.2 本文的不足15-16
• 2 概念界定及理論基礎(chǔ)16-21
• 2.1 相關(guān)概念界析16-18
• 2.1.1 廣告16
• 2.1.2 醫(yī)藥廣告16-17
• 2.1.3 虛假廣告17-18
• 2.2 政府監(jiān)管的相關(guān)理論18-21
• 2.2.1 外部性理論18
• 2.2.2 信息不對稱理論18-19
• 2.2.3 利益相關(guān)者理論19-21
• 3 我國醫(yī)藥廣告政府監(jiān)管的現(xiàn)狀21-32
• 3.1 我國醫(yī)藥廣告的發(fā)展現(xiàn)狀21-26
• 3.1.1 虛假醫(yī)藥廣告的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢21-23
• 3.1.2 虛假醫(yī)藥廣告的危害23-26
• 3.2 我國醫(yī)藥廣告政府監(jiān)管的現(xiàn)狀26-30
• 3.2.1 法律法規(guī)及相關(guān)制度27-29
• 3.2.2 監(jiān)管模式29-30
• 3.3 虛假醫(yī)藥廣告監(jiān)管的必要性30-32
• 3.3.1 保護消費者的身體健康30
• 3.3.2 維護市場秩序,促進行業(yè)健康發(fā)展30-31
• 3.3.3 促使經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展,維護社會穩(wěn)定31-32
• 4 醫(yī)藥廣告政府監(jiān)管存在的問題分析32-38
• 4.1 醫(yī)藥廣告相關(guān)法律制度不完善32-33
• 4.2 多重管理造成監(jiān)管漏洞33-34
• 4.3 醫(yī)藥廣告審批環(huán)節(jié)不嚴格34-35
• 4.4 醫(yī)藥廣告監(jiān)督處罰力度不夠35-36
• 4.5 政府對社會誠信的引導力度不足36-38
• 5 國外醫(yī)藥廣告監(jiān)管的做法及經(jīng)驗啟示38-45
• 5.1 各國醫(yī)藥廣告監(jiān)管的做法38-43
• 5.1.1 美國醫(yī)藥廣告監(jiān)管的措施38-39
• 5.1.2 英國醫(yī)藥廣告監(jiān)管的措施39-40
• 5.1.3 日本醫(yī)藥廣告監(jiān)管的措施40-41
• 5.1.4 澳大利亞醫(yī)藥廣告監(jiān)管的措施41-42
• 5.1.5 德國醫(yī)藥廣告監(jiān)管的措施42-43
• 5.2 各國經(jīng)驗總結(jié)與對我國的啟示43-45
• 6 加強我國醫(yī)藥廣告政府監(jiān)管的措施45-52
• 6.1 完善立法,讓執(zhí)法人員有法可依45-46
• 6.2 整合藥品廣告行政監(jiān)管體制46-47
• 6.3 加強醫(yī)藥廣告的審查力度47-48
• 6.4 加大對虛假醫(yī)藥廣告的處罰力度48-49
• 6.5 引導加強行業(yè)自律,規(guī)范醫(yī)藥行業(yè)體系49-50
• 6.6 保護消費者權(quán)益,引導社會監(jiān)督50-52
• 結(jié)束語52-53
• 參考文獻53-56
• 后記56-57

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本文編號：359231