發(fā)布時間：2017-05-11 17:08

  本文關(guān)鍵詞：甘肅瑞泰保健品市場營銷策略研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著中國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展和醫(yī)療保健品制度的改革不斷深入,保健品市場越來越繁榮。無論國內(nèi)外品牌,都需要保健品企業(yè)改變營銷策略,提升自己的市場競爭優(yōu)勢,創(chuàng)立獨(dú)特的品牌特色�，F(xiàn)有的保健品營銷模式已經(jīng)跟不上實(shí)際發(fā)展的需要,因而研究和實(shí)施更能適應(yīng)時代發(fā)展和社會需求的保健品市場營銷新策略就顯得很有必要。本文將甘肅瑞泰保健品市場作為研究對象,充分依據(jù)市場營銷的相關(guān)理論,運(yùn)用科學(xué)有效的分析工具,對甘肅瑞泰保健品市場營銷策略進(jìn)行了探索。本文的研究是基于對實(shí)際工作的需要,作者利用多年來的經(jīng)驗(yàn)、甘肅瑞泰近幾年數(shù)據(jù)分析、實(shí)踐訪談、電話調(diào)研獲取一手資料,參考了大量的期刊和文獻(xiàn)資料進(jìn)行研究。論文從保健品企業(yè)所處的環(huán)境和公司內(nèi)部的微觀環(huán)境入手,運(yùn)用PEST宏觀環(huán)境分析模型、波特五力模型、SWOT分析等經(jīng)典分析工具,分析了甘肅瑞泰保健品的營銷環(huán)境,通過對保健品在整個行業(yè)市場的應(yīng)用情況分析,研究了伺服甘肅瑞泰保健品市場未來總體的發(fā)展方向和趨勢。通過結(jié)合甘肅瑞泰發(fā)展情況,保健產(chǎn)品的整體定位分析,明確了甘肅瑞泰保健品在營銷方面存在的問題及解決方向。運(yùn)用各種,提出并闡述了甘肅瑞泰保健品的整體營銷策略的變革方案。最后論文提出相對有用的營銷模式變化。
【關(guān)鍵詞】：甘肅瑞泰 保健品 營銷策略
【學(xué)位授予單位】：蘭州大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F274;F426.72
【目錄】：

• 中文摘要3-4
• Abstract4-8
• 一 緒論8-10
• （一） 研究背景8-9
• （二） 研究內(nèi)容9
• （三） 研究方法9-10
• 二 相關(guān)理論基礎(chǔ)10-16
• （一） PEST分析模型10-12
• （二） 波特五力分析模型12-13
• （三） 態(tài)勢分析法13-14
• （四） 目標(biāo)市場理論14-15
• （五） 市場營銷組合理論15-16
• 三 甘肅瑞泰保健品營銷環(huán)境分析16-26
• （一） PEST分析16-18
• （二） 瑞泰保健品市場營銷現(xiàn)狀分析18-20
• （三） 公司整體SWOT分析20-26
• 四 甘肅瑞泰保健品目標(biāo)市場選擇26-28
• （一） 保健品市場細(xì)分26-27
• （二） 甘肅瑞泰保健品目標(biāo)市場選擇27-28
• 五 甘肅瑞泰保健品營銷組合策略28-35
• （一） 產(chǎn)品策略28-30
• （二） 價格策略30-31
• （三） 促銷策略31-33
• （四） 渠道策略33-35
• 六 甘肅瑞泰保健品營銷策略實(shí)施保障35-38
• （一） 營銷計(jì)劃35-37
• （二） 團(tuán)隊(duì)建設(shè)37-38
• 七 結(jié)論與展望38-40
• （一） 結(jié)論38-39
• （二） 展望39-40
• 參考文獻(xiàn)40-41
• 致謝41

【相似文獻(xiàn)】

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  本文關(guān)鍵詞：甘肅瑞泰保健品市場營銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：357680