本文關(guān)鍵詞：不凡帝糖果公司黑龍江省分銷渠道策略優(yōu)化研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：中國(guó)是人口大國(guó),相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,目前中國(guó)人均消費(fèi)糖果為0.8公斤,約為發(fā)達(dá)國(guó)家的1/10,國(guó)際人均水平的1/3,中國(guó)人均消費(fèi)糖果如果能夠達(dá)到國(guó)際水準(zhǔn),那么中國(guó)的糖果巧克力的總需求量將達(dá)到290萬(wàn)噸以上,可見中國(guó)的糖果市場(chǎng)有著巨大的潛力,在此背景下,給不凡帝糖果銷量的提升和市場(chǎng)份額的擴(kuò)大帶來(lái)了市場(chǎng)空間和契機(jī),而在梳理國(guó)內(nèi)外相關(guān)的文獻(xiàn)時(shí)發(fā)現(xiàn),當(dāng)前學(xué)術(shù)界對(duì)于糖果分銷渠道策略優(yōu)化的研究非常少,而具體到不凡帝糖果分銷渠道的研究更是沒有。因此,從這個(gè)層面來(lái)講,無(wú)論是對(duì)于不凡帝糖果分銷渠道的研究還是黑龍江省這一具體地理區(qū)域上,都具有一定的理論意義和現(xiàn)實(shí)意義。本文主要通過問卷調(diào)查和實(shí)證研究相結(jié)合的方式,圍繞黑龍江省不凡帝糖果的市場(chǎng)現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查、匯總和分析,旨在發(fā)現(xiàn)黑龍江省不凡帝糖果分銷渠道存在的問題,針對(duì)這些問題提出分銷渠道優(yōu)化策略,通過批發(fā)渠道,零售渠道和電子商務(wù)渠道的產(chǎn)品組合,價(jià)格策略,促銷策略以及陳列策略的制定,建立不凡帝糖果在黑龍江省各分銷渠道的運(yùn)營(yíng)模式,在滿足消費(fèi)者不同需求的同時(shí),提高不凡帝糖果的銷量。在研究方法上,本文采用了定性與定量研究相結(jié)合的方法,對(duì)不凡帝糖果的黑龍江分銷渠道優(yōu)化策略進(jìn)行了討論,希望本文能夠?yàn)椴环驳厶枪谌缃窦ち腋?jìng)爭(zhēng)下的糖果領(lǐng)域內(nèi),提高分銷渠道的效率,增強(qiáng)不凡帝在黑龍江地區(qū)的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力,實(shí)現(xiàn)在黑龍江乃至全國(guó)的糖果市場(chǎng)的穩(wěn)步發(fā)展�？傊�,本文通過理論和實(shí)踐兩方面的研究,歸納總結(jié)出了不凡帝糖果分銷渠道存在的問題,并據(jù)此提出相應(yīng)的優(yōu)化建議,以期為不凡帝糖果生意的發(fā)展提供有益幫助。
【關(guān)鍵詞】：不凡帝糖果 分銷渠道 優(yōu)化策略
【學(xué)位授予單位】：吉林財(cái)經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F274;F416.82
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-8
• 第1章 緒論8-15
• 1.1 研究背景及意義8-10
• 1.1.1 研究背景8-9
• 1.1.2 研究的意義9-10
• 1.2 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀10-13
• 1.2.1 國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀10-12
• 1.2.2 國(guó)外研究現(xiàn)狀12-13
• 1.3 研究?jī)?nèi)容及研究方法13-14
• 1.3.1 研究?jī)?nèi)容13-14
• 1.3.2 研究方法14
• 1.4 研究創(chuàng)新點(diǎn)14-15
• 第2章 相關(guān)理論概述15-18
• 2.1 分銷渠道的定義15
• 2.2 分銷渠道的功能15-16
• 2.3 分銷渠道的分類16
• 2.4 分銷渠道的管理16-18
• 2.4.1 渠道成員選擇16-17
• 2.4.2 培訓(xùn)渠道成員17
• 2.4.3 渠道成員評(píng)估17
• 2.4.4 渠道沖突管理17-18
• 第3章 不凡帝糖果公司黑龍江省渠道現(xiàn)狀及存在的問題18-22
• 3.1 不凡帝糖果公司介紹18-19
• 3.2 不凡帝糖果公司黑龍江省渠道現(xiàn)狀19-20
• 3.3 不凡帝糖果公司現(xiàn)有營(yíng)銷渠道存在的問題20-22
• 3.3.1 批發(fā)渠道分銷服務(wù)問題20
• 3.3.2 零售渠道資源分配與產(chǎn)品匹配度問題20-21
• 3.3.3 電子商務(wù)渠道的產(chǎn)品開發(fā)問題21-22
• 第4章 不凡帝糖果公司黑龍江省分銷渠道消費(fèi)者購(gòu)買行為調(diào)研22-31
• 4.1 調(diào)研的目的與方法22
• 4.2 問卷設(shè)計(jì)22
• 4.3 抽樣方案與樣本容量22-25
• 4.3.1 抽樣目的描述22-23
• 4.3.2 總體與單位描述23
• 4.3.3 抽樣框的描述23
• 4.3.4 抽樣步驟及實(shí)驗(yàn)23-24
• 4.3.5 抽樣誤差24
• 4.3.6 樣本量的確定24-25
• 4.4 數(shù)據(jù)分析25-31
• 4.4.1 調(diào)查資料的編碼25-26
• 4.4.2 抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)分析26-29
• 4.4.3 實(shí)證研究數(shù)據(jù)分析29-31
• 第5章 不凡帝糖果公司黑龍江省分銷渠道策略優(yōu)化建議31-38
• 5.1 批發(fā)渠道營(yíng)銷策略優(yōu)化31-34
• 5.1.1 批發(fā)渠道產(chǎn)品組合策略優(yōu)化31
• 5.1.2 批發(fā)渠道價(jià)格策略優(yōu)化31-32
• 5.1.3 批發(fā)渠道商激勵(lì)策略優(yōu)化32-33
• 5.1.4 批發(fā)渠道分銷模式優(yōu)化33-34
• 5.2 零售渠道營(yíng)銷策略優(yōu)化34-36
• 5.2.1 零售渠道產(chǎn)品組合策略優(yōu)化34
• 5.2.2 零售渠道陳列策略優(yōu)化34-36
• 5.2.3 零售渠道促銷策略優(yōu)化36
• 5.3 電子商務(wù)渠道策略優(yōu)化36-38
• 第6章 展望與結(jié)論38-39
• 參考文獻(xiàn)39-41
• 附件41-42
• 致謝42

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  本文關(guān)鍵詞：不凡帝糖果公司黑龍江省分銷渠道策略優(yōu)化研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號(hào)：322965