本文關(guān)鍵詞：貴金屬催化劑行業(yè)FB公司的品牌定位研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：近年來,我國經(jīng)濟(jì)增速放緩,貴金屬催化劑行業(yè)受到了影響。產(chǎn)品的同質(zhì)化,價(jià)格競爭,服務(wù)優(yōu)勢(shì)不明顯導(dǎo)致企業(yè)間的競爭越發(fā)激烈。要想在現(xiàn)有的市場中脫穎而出,占有一席之地,需要對(duì)企業(yè)品牌有清晰的定位。本文基于FB公司在貴金屬催化劑行業(yè)中的品牌定位研究,經(jīng)過定性或定量、對(duì)比分析等方法,結(jié)合貴金屬催化劑行業(yè)的特點(diǎn)以及FB公司實(shí)際情況,找出FB公司具體的問題,并分析如何對(duì)其進(jìn)行有效的品牌定位。首先分析了FB公司所在的貴金屬催化劑行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和FB公司自身的情況,采用SWOT分析法對(duì)FB公司內(nèi)部資源進(jìn)行分析、以及與行業(yè)其它品牌的比較分析。其次,以馬斯洛理論為基礎(chǔ)設(shè)計(jì)市場調(diào)研問卷,對(duì)目標(biāo)客戶群體進(jìn)行調(diào)研,經(jīng)過對(duì)調(diào)研數(shù)據(jù)的整理分析,確定了目標(biāo)客戶的需求,從而確定FB公司的品牌定位。然后采取價(jià)格定位、差異化定位和價(jià)值定位相結(jié)合的品牌定位策略。隨后探討了如何進(jìn)行品牌定位的傳播,讓品牌定位真正的為企業(yè)帶來利益,給企業(yè)的發(fā)展指明方向。最后總結(jié)此次研究,給予建議和啟示,并對(duì)未來寄予期許。本文的研究特點(diǎn)為：通過市場調(diào)研分析、PEST分析、SWOT分析以及競爭對(duì)手的比較分析,確保FB公司品牌定位研究的合理性和有效性。找到了目標(biāo)客戶需求與FB公司品牌定位間的契合點(diǎn),以達(dá)到滿足客戶需求和提高企業(yè)效益的目的。
【關(guān)鍵詞】：品牌定位 貴金屬催化劑 差異化定位 DPM動(dòng)態(tài)定位模型 市場調(diào)研
【學(xué)位授予單位】：華東理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F274;F426.7
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-9
• 第1章 緒論9-12
• 1.1 本文研究背景和意義9
• 1.2 研究目標(biāo)與內(nèi)容9-10
• 1.2.1 研究目標(biāo)9-10
• 1.2.2 研究內(nèi)容10
• 1.3 研究思路和方法10-12
• 1.3.1 研究的思路10
• 1.3.2 研究的方法10-12
• 第2章 文獻(xiàn)綜述12-21
• 2.1 品牌12
• 2.2 品牌定位12-14
• 2.2.1 品牌定位的定義12
• 2.2.2 品牌定位的原理12-14
• 2.2.3 品牌定位的原則14
• 2.2.4 品牌定位的過程14
• 2.3 品牌定位策略14-17
• 2.3.1 品牌DPM動(dòng)態(tài)定位模型14-15
• 2.3.2 多維度出發(fā)開發(fā)品牌定位點(diǎn)15-16
• 2.3.3 品牌定位策略16-17
• 2.4 品牌定位理論的發(fā)展17-21
• 2.4.1 品牌定位理論國外研究綜述17-18
• 2.4.2 品牌定位理論國內(nèi)研究綜述18-19
• 2.4.3 貴金屬催化劑行業(yè)的品牌定位研究19-21
• 第3章 FB公司的現(xiàn)狀及問題分析21-28
• 3.1 行業(yè)概況21-23
• 3.1.1 貴金屬催化劑行業(yè)的發(fā)展及其現(xiàn)狀21-22
• 3.1.2 上下游行業(yè)的相關(guān)性和影響22-23
• 3.2 企業(yè)概況23-26
• 3.2.1 企業(yè)概況23-24
• 3.2.2 宏觀環(huán)境分析24-26
• 3.2.3 FB公司的SWOT分析26
• 3.3 競爭對(duì)手分析26-28
• 3.3.1 國外知名企業(yè)26
• 3.3.2 國內(nèi)大型企業(yè)26-27
• 3.3.3 國內(nèi)中小型民營企業(yè)27-28
• 第4章 FB公司的市場調(diào)研及數(shù)據(jù)結(jié)果分析28-39
• 4.1 FB公司市場調(diào)研28-31
• 4.1.1 調(diào)研的目的28
• 4.1.2 調(diào)研的內(nèi)容28
• 4.1.3 調(diào)研的設(shè)計(jì)思路28-31
• 4.1.4 市場調(diào)研問卷31
• 4.2 調(diào)研問卷分析31-37
• 4.2.1 調(diào)研數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)31-34
• 4.2.2 目標(biāo)客戶群體需求分析34-37
• 4.3 FB公司關(guān)于目標(biāo)客戶調(diào)研結(jié)果分析37-39
• 第5章 FB公司品牌定位39-45
• 5.1 FB公司的品牌定位及策略39-42
• 5.1.1 利益定位39-41
• 5.1.2 價(jià)值定位41-42
• 5.2 FB公司品牌定位傳播和執(zhí)行42-45
• 5.2.1 品牌定位的傳播載體42-43
• 5.2.2 品牌定位的傳播模式43
• 5.2.3 品牌定位傳播的途徑43-45
• 第6章 FB公司品牌定位研究結(jié)論45-47
• 6.1 品牌定位研究結(jié)論45
• 6.2 有關(guān)建議及啟示45-47
• 6.2.1 市場調(diào)研的重要性45
• 6.2.2 客觀分析調(diào)查問卷45-46
• 6.2.3 品牌定位的發(fā)展性46
• 6.2.4 品牌定位的體現(xiàn)46
• 6.2.5 市場的檢驗(yàn)46-47
• 參考文獻(xiàn)47-49
• 致謝49-50
• FB公司的市場調(diào)研問卷50-52
• 卷內(nèi)備考表52

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前5條

1 樞楠;;品牌定位策略[J];現(xiàn)代企業(yè)文化(上旬);2015年12期

2 李湘棱;;中小企業(yè)品牌定位策略中的若干思考[J];商場現(xiàn)代化;2014年02期

3 劉鵬宇;黃輝;;試論企業(yè)產(chǎn)品品牌定位點(diǎn)的選擇[J];開發(fā)研究;2013年01期

4 汪秀英;企業(yè)品牌定位的階段特征與路徑分析[J];首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)學(xué)報(bào);2004年04期

5 楊明剛;定位理論的創(chuàng)新點(diǎn)及應(yīng)用價(jià)值[J];常州工學(xué)院學(xué)報(bào);2004年03期

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 胡勁松;A企業(yè)品牌定位研究[D];蘇州大學(xué);2011年

  本文關(guān)鍵詞：貴金屬催化劑行業(yè)FB公司的品牌定位研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：313957