發(fā)布時(shí)間：2021-04-07 22:53

　　經(jīng)濟(jì)全球化是當(dāng)代國(guó)際商務(wù)活動(dòng)最主要的時(shí)代背景,經(jīng)濟(jì)全球化的浪潮近乎強(qiáng)制性地把各國(guó)的經(jīng)濟(jì)推向更緊密的一體化體系中。然而,在國(guó)際市場(chǎng)上,產(chǎn)品來(lái)自哪一個(gè)國(guó)家,也就是產(chǎn)品的“國(guó)籍”極大地影響著消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的選擇。長(zhǎng)期以來(lái),產(chǎn)品原產(chǎn)地因素對(duì)消費(fèi)者行為的影響成為國(guó)際商務(wù)、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷和消費(fèi)者行為研究的最重要的主題之一。改革開(kāi)放30多年來(lái),中國(guó)經(jīng)濟(jì)在全球化的軌道上飛奔,越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始走出國(guó)門,尋找新的市場(chǎng)機(jī)會(huì),發(fā)現(xiàn)最有價(jià)值的客戶,“中國(guó)制造”已經(jīng)遍及全球,在國(guó)外我們有眾多“中國(guó)制造”的消費(fèi)者。因此,論文以對(duì)國(guó)外消費(fèi)者的市場(chǎng)調(diào)查為基礎(chǔ),研究國(guó)外消費(fèi)者對(duì)中國(guó)制造的產(chǎn)品的全面感知與評(píng)價(jià)以及形成這些感知的影響因素,具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。論文通過(guò)研究定型觀念與歸因、原產(chǎn)地與國(guó)家形象、原產(chǎn)地效應(yīng)對(duì)消費(fèi)者行為的影響等相關(guān)理論與文獻(xiàn),重點(diǎn)分析了原產(chǎn)地效應(yīng)形成機(jī)理,提出了定型觀念與消費(fèi)者行為模式模型;指出國(guó)外消費(fèi)者對(duì)“中國(guó)制造”的定型觀念將影響其購(gòu)買“中國(guó)制造”的行為,如果中國(guó)企業(yè)通過(guò)科學(xué)的營(yíng)銷策略,改變國(guó)外消費(fèi)者對(duì)“中國(guó)制造”的定型觀念（刻板印象）,就可以提高國(guó)外消費(fèi)者購(gòu)買“中國(guó)制造”的期望收益,進(jìn)而提高國(guó)外消費(fèi)... 

【文章來(lái)源】：重慶大學(xué)重慶市 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：102 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：博士

【部分圖文】：

影響原產(chǎn)地效應(yīng)的因素Fig.2.2FactersInfluencingCountryofOriginEffects①原產(chǎn)地的國(guó)家形象Reierson[58]

Fig.4.1 The Model of Stereotye Content Structure體驗(yàn)對(duì)國(guó)外消費(fèi)者定型觀念影響的實(shí)證研究分析表明，消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)會(huì)影響消費(fèi)者定型觀念的形費(fèi)者的問(wèn)卷調(diào)查為基礎(chǔ)，驗(yàn)證國(guó)外消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)對(duì)其分析分析，在 4.1 節(jié)進(jìn)行因子分析時(shí)，采用“回歸法”利用 個(gè)樣本在不同因子上的得分，將樣本按是否購(gòu)買過(guò)“中行均值比較分析得表 4.8 和表 4.9。表 4.8 不同消費(fèi)體驗(yàn)的消費(fèi)者的定型觀念Table 4.8 Consumers' Stereotypes with Different Consuming Experie是否購(gòu)買過(guò)“中國(guó)制造”樣本數(shù) 均值 否 21 （0.0615）

假設(shè) p1f 認(rèn)為“中國(guó)制造”品牌好的消費(fèi)者購(gòu)買“中國(guó)制造”的頻率高；假設(shè) p1g 認(rèn)為中國(guó)企業(yè)社會(huì)責(zé)任感強(qiáng)的消費(fèi)者購(gòu)買“中國(guó)制造”的頻率高；假設(shè) p1h 認(rèn)為中國(guó)企業(yè)重視員工權(quán)益的消費(fèi)者購(gòu)買“中國(guó)制造”的頻率高。由于消費(fèi)者的個(gè)人年齡、收入、受教育程度，尤其是消費(fèi)者對(duì)中國(guó)文化的了解程度、消費(fèi)者對(duì)中國(guó)的印象、將對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買“中國(guó)制造”產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響，因此，定義假設(shè) 2：消費(fèi)者的個(gè)人因素將影響消費(fèi)者的購(gòu)買行為。同時(shí)，將假設(shè) 2分解為：假設(shè) p2a 消費(fèi)者年齡越低，購(gòu)買“中國(guó)制造”的頻率越高；假設(shè) p2b 消費(fèi)者收入越低，購(gòu)買“中國(guó)制造”的頻率越高；假設(shè) p2c 消費(fèi)者受教育程度越高，購(gòu)買“中國(guó)制造”的頻率越高；假設(shè) p2d 了解中國(guó)文化的消費(fèi)者購(gòu)買“中國(guó)制造”的頻率越高；假設(shè) p2e 對(duì)中國(guó)印象好的消費(fèi)者購(gòu)買“中國(guó)制造”的頻率越高；根據(jù)上述研究假設(shè)，論文提出國(guó)外消費(fèi)者對(duì)“中國(guó)制造”的感知研究模型如下圖所示：


本文編號(hào)：3124342