本文關(guān)鍵詞：ABLE JEANS服裝品牌定位研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：在全球經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的今天,加之我國改革開放的逐步深入,我國經(jīng)濟(jì)已經(jīng)逐步實(shí)現(xiàn)對外貿(mào)易的快速發(fā)展。在這樣一個時代背景下,本土的服裝市場也開始逐步與國外服裝市場相互融合,試圖尋求更好的發(fā)展。然而,國外服裝品牌成熟的運(yùn)作經(jīng)驗與精確的市場定位在一定程度上給中國的本土服裝市場帶來了很大的沖擊,這就使得中國的服裝品牌在保持自有的發(fā)展優(yōu)勢與市場競爭力的過程中,需要不斷地在品牌定位方面展開全面的、適應(yīng)性的探索與研究,因此很多服裝企業(yè)開始針對品牌的定位與發(fā)展進(jìn)行了一系列的研究。本論文迎合市場研究的熱點(diǎn),選取ABLE JEANS服裝品牌作為研究對象,對其品牌的定位展開針對性的研究,以期為我國的本土服裝品牌的精確市場定位提供更加豐富的借鑒依據(jù)。本論文基于品牌定位及產(chǎn)品定位的理論基礎(chǔ)上,進(jìn)一步展開對ABLE JEANS服裝品牌的自身環(huán)境的定位研究,包含品牌的背景、品牌的市場特點(diǎn)以及競爭品牌分析,然后進(jìn)一步結(jié)合對ABLE JEANS服裝品牌的宏觀市場環(huán)境進(jìn)行全面地調(diào)研,進(jìn)而結(jié)合宏觀與微觀環(huán)境的分析,對該品牌進(jìn)行SWOT分析。結(jié)合ABLE JEANS服裝品牌SWOT分析的結(jié)果,筆者進(jìn)一步展開對ABLE JEANS服裝品牌展開全面的定位研究,其中品牌定位主要從整體定位到傳播定位以及風(fēng)格定位,三個方面展開,本論文的研究對于ABLE JEANS服裝品牌的定位研究將提供實(shí)踐依據(jù),同時對于類似于ABLE JEANS的服裝品牌也將具有一定的定位參考價值。
【關(guān)鍵詞】：服裝 品牌定位 市場環(huán)境 產(chǎn)品定位
【學(xué)位授予單位】：南京大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F426.86;F273.2
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 第一章 緒論8-12
• 1.1 研究背景8
• 1.2 研究意義8-9
• 1.3 研究內(nèi)容及方法9-11
• 1.4 論文研究的創(chuàng)新11-12
• 第二章 文獻(xiàn)綜述和理論基礎(chǔ)12-20
• 2.1 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀12-14
• 2.2 品牌定位理論及發(fā)展過程14-17
• 2.2.1 產(chǎn)品定位的產(chǎn)生和概念14-16
• 2.2.2 品牌定位的發(fā)展過程與現(xiàn)狀16
• 2.2.3 品牌定位的理論依據(jù)16-17
• 2.3 產(chǎn)品定位理論17-20
• 2.3.1 產(chǎn)品定位主要方法17-18
• 2.3.2 產(chǎn)品定位的策略與步驟18-20
• 第三章 ABLE JEANS服裝品牌分析20-28
• 3.1 ABLE JEANS服裝品牌的簡介20-21
• 3.2 ABLE JEANS服裝品牌的市場特點(diǎn)21-22
• 3.3 ABLE JEANS服裝品牌的競爭品牌分析22-28
• 3.3.1 Lee品牌分析22-25
• 3.3.2 Levi's品牌分析25-28
• 第四章 ABLE JEANS服裝品牌市場環(huán)境分析和SWOT分析28-38
• 4.1 國外服裝品牌的市場狀況分析28-30
• 4.1.1 國外服裝品牌的市場發(fā)展現(xiàn)狀28-29
• 4.1.2 國外服裝品牌的市場發(fā)展特點(diǎn)29-30
• 4.2 中國休閑服裝品牌的市場現(xiàn)狀分析30-31
• 4.2.1 中國休閑服裝品牌的市場現(xiàn)狀分析30-31
• 4.2.2 中國休閑服裝品牌的市場發(fā)展趨勢31
• 4.3 上海休閑服裝市場分析31-33
• 4.3.1 上海休閑服裝市場現(xiàn)狀31-32
• 4.3.2 上海休閑服裝市場特點(diǎn)32-33
• 4.4 ABLE JEANS服裝品牌SOWT分析33-38
• 4.4.1 ABLE JEANS服裝品牌的優(yōu)勢33-34
• 4.4.2 ABLE JEANS服裝品牌的劣勢34-35
• 4.4.3 ABLE JEANS服裝品牌的機(jī)會35-36
• 4.4.4 ABLE JEANS服裝品牌的威脅36-38
• 第五章 ABLE JEANS服裝品牌的定位分析38-44
• 5.1 ABLE JEANS服裝品牌整體定位分析38-41
• 5.1.1 消費(fèi)者定位38-39
• 5.1.2 產(chǎn)品定位39-41
• 5.2 ABLE JEANS服裝品牌傳播方式分析41
• 5.3 ABLE JEANS服裝品牌風(fēng)格定位分析41-44
• 第六章 結(jié)論與展望44-46
• 6.1 結(jié)論44-45
• 6.2 展望45-46
• 參考文獻(xiàn)46-48
• 致謝48-49

【相似文獻(xiàn)】

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