本文關(guān)鍵詞：ABLE JEANS服裝品牌定位研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：在全球經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的今天,加之我國(guó)改革開(kāi)放的逐步深入,我國(guó)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)逐步實(shí)現(xiàn)對(duì)外貿(mào)易的快速發(fā)展。在這樣一個(gè)時(shí)代背景下,本土的服裝市場(chǎng)也開(kāi)始逐步與國(guó)外服裝市場(chǎng)相互融合,試圖尋求更好的發(fā)展。然而,國(guó)外服裝品牌成熟的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)與精確的市場(chǎng)定位在一定程度上給中國(guó)的本土服裝市場(chǎng)帶來(lái)了很大的沖擊,這就使得中國(guó)的服裝品牌在保持自有的發(fā)展優(yōu)勢(shì)與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的過(guò)程中,需要不斷地在品牌定位方面展開(kāi)全面的、適應(yīng)性的探索與研究,因此很多服裝企業(yè)開(kāi)始針對(duì)品牌的定位與發(fā)展進(jìn)行了一系列的研究。本論文迎合市場(chǎng)研究的熱點(diǎn),選取ABLE JEANS服裝品牌作為研究對(duì)象,對(duì)其品牌的定位展開(kāi)針對(duì)性的研究,以期為我國(guó)的本土服裝品牌的精確市場(chǎng)定位提供更加豐富的借鑒依據(jù)。本論文基于品牌定位及產(chǎn)品定位的理論基礎(chǔ)上,進(jìn)一步展開(kāi)對(duì)ABLE JEANS服裝品牌的自身環(huán)境的定位研究,包含品牌的背景、品牌的市場(chǎng)特點(diǎn)以及競(jìng)爭(zhēng)品牌分析,然后進(jìn)一步結(jié)合對(duì)ABLE JEANS服裝品牌的宏觀市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)行全面地調(diào)研,進(jìn)而結(jié)合宏觀與微觀環(huán)境的分析,對(duì)該品牌進(jìn)行SWOT分析。結(jié)合ABLE JEANS服裝品牌SWOT分析的結(jié)果,筆者進(jìn)一步展開(kāi)對(duì)ABLE JEANS服裝品牌展開(kāi)全面的定位研究,其中品牌定位主要從整體定位到傳播定位以及風(fēng)格定位,三個(gè)方面展開(kāi),本論文的研究對(duì)于ABLE JEANS服裝品牌的定位研究將提供實(shí)踐依據(jù),同時(shí)對(duì)于類似于ABLE JEANS的服裝品牌也將具有一定的定位參考價(jià)值。
【關(guān)鍵詞】：服裝 品牌定位 市場(chǎng)環(huán)境 產(chǎn)品定位
【學(xué)位授予單位】：南京大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F426.86;F273.2
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 第一章 緒論8-12
• 1.1 研究背景8
• 1.2 研究意義8-9
• 1.3 研究?jī)?nèi)容及方法9-11
• 1.4 論文研究的創(chuàng)新11-12
• 第二章 文獻(xiàn)綜述和理論基礎(chǔ)12-20
• 2.1 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀12-14
• 2.2 品牌定位理論及發(fā)展過(guò)程14-17
• 2.2.1 產(chǎn)品定位的產(chǎn)生和概念14-16
• 2.2.2 品牌定位的發(fā)展過(guò)程與現(xiàn)狀16
• 2.2.3 品牌定位的理論依據(jù)16-17
• 2.3 產(chǎn)品定位理論17-20
• 2.3.1 產(chǎn)品定位主要方法17-18
• 2.3.2 產(chǎn)品定位的策略與步驟18-20
• 第三章 ABLE JEANS服裝品牌分析20-28
• 3.1 ABLE JEANS服裝品牌的簡(jiǎn)介20-21
• 3.2 ABLE JEANS服裝品牌的市場(chǎng)特點(diǎn)21-22
• 3.3 ABLE JEANS服裝品牌的競(jìng)爭(zhēng)品牌分析22-28
• 3.3.1 Lee品牌分析22-25
• 3.3.2 Levi's品牌分析25-28
• 第四章 ABLE JEANS服裝品牌市場(chǎng)環(huán)境分析和SWOT分析28-38
• 4.1 國(guó)外服裝品牌的市場(chǎng)狀況分析28-30
• 4.1.1 國(guó)外服裝品牌的市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀28-29
• 4.1.2 國(guó)外服裝品牌的市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn)29-30
• 4.2 中國(guó)休閑服裝品牌的市場(chǎng)現(xiàn)狀分析30-31
• 4.2.1 中國(guó)休閑服裝品牌的市場(chǎng)現(xiàn)狀分析30-31
• 4.2.2 中國(guó)休閑服裝品牌的市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)31
• 4.3 上海休閑服裝市場(chǎng)分析31-33
• 4.3.1 上海休閑服裝市場(chǎng)現(xiàn)狀31-32
• 4.3.2 上海休閑服裝市場(chǎng)特點(diǎn)32-33
• 4.4 ABLE JEANS服裝品牌SOWT分析33-38
• 4.4.1 ABLE JEANS服裝品牌的優(yōu)勢(shì)33-34
• 4.4.2 ABLE JEANS服裝品牌的劣勢(shì)34-35
• 4.4.3 ABLE JEANS服裝品牌的機(jī)會(huì)35-36
• 4.4.4 ABLE JEANS服裝品牌的威脅36-38
• 第五章 ABLE JEANS服裝品牌的定位分析38-44
• 5.1 ABLE JEANS服裝品牌整體定位分析38-41
• 5.1.1 消費(fèi)者定位38-39
• 5.1.2 產(chǎn)品定位39-41
• 5.2 ABLE JEANS服裝品牌傳播方式分析41
• 5.3 ABLE JEANS服裝品牌風(fēng)格定位分析41-44
• 第六章 結(jié)論與展望44-46
• 6.1 結(jié)論44-45
• 6.2 展望45-46
• 參考文獻(xiàn)46-48
• 致謝48-49

【相似文獻(xiàn)】

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  本文關(guān)鍵詞：ABLE JEANS服裝品牌定位研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：304903