消費需求升級使消費者更加注重精神需求,品牌文化形象已成為品牌競爭力的體現(xiàn)。文章采用典型案例深入分析服裝品牌文化形象內(nèi)容營銷的載體、方式和手段。在此基礎(chǔ)上,運用ROST Content Mining軟件對服裝品牌文化形象內(nèi)容營銷相關(guān)文獻進行處理,從中篩選出服裝品牌文化形象的高頻詞;分析高頻詞之間的相關(guān)性;編制服裝品牌文化形象的類目。最終構(gòu)建服裝品牌文化形象內(nèi)容營銷指標體系,包括設(shè)計文化形象、營銷文化形象、精神文化形象、企業(yè)文化形象、服務文化形象和店鋪文化形象6個維度,風格、廣告宣傳、個性形象、店鋪陳列等30個指標。研究結(jié)果可為企業(yè)運用內(nèi)容營銷塑造與傳播品牌文化形象提供借鑒。
【部分圖文】：

從圖1可看出，表3的高頻詞在語義網(wǎng)絡圖中顯示出6個聚類。通過對每一個聚類的高頻詞詞性與詞義分析，發(fā)現(xiàn)高頻詞主要集中在品牌設(shè)計、企業(yè)建設(shè)、品牌營銷、品牌精神、店鋪環(huán)境和服務六個類別。根據(jù)分析高頻詞的頻次和詞數(shù)聚集，發(fā)現(xiàn)企業(yè)建設(shè)、品牌設(shè)計、品牌營銷和品牌精神是頻次和詞數(shù)聚集較多的類別，服務和店鋪環(huán)境是頻次和詞數(shù)聚集相對較少的類別，如圖2所示。這說明關(guān)于服裝品牌文化形象內(nèi)容營銷，企業(yè)更關(guān)注的是企業(yè)建設(shè)、品牌設(shè)計、品牌營銷和品牌精神，而對店鋪環(huán)境和服務的關(guān)注相對較少。剖析原因，這是由于品牌設(shè)計的相關(guān)因素大多是消費者能夠直接感受到的有形元素，能使消費者聯(lián)想到品牌文化。企業(yè)文化建設(shè)是體現(xiàn)企業(yè)競爭力、創(chuàng)新力的建設(shè)活動，對塑造品牌文化形象有著重要的作用。企業(yè)在塑造服裝品牌文化形象時，消費者能通過品牌營銷的文化表現(xiàn)來感知品牌文化。而品牌精神是品牌文化的核心，使消費者產(chǎn)生情感共鳴，形成強烈的品牌忠誠。圖2 服裝品牌文化形象類別頻次

服裝品牌文化形象類別頻次
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本文編號：2871906