本文關(guān)鍵詞：上海小糸汽車車燈公司產(chǎn)品營銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：本文以國內(nèi)的汽車車燈市場現(xiàn)狀為基礎(chǔ),針對上海小糸汽車車燈有限公司的營銷現(xiàn)狀進(jìn)行深入的分析,以汽車車燈企業(yè)的角度,運用營銷的相關(guān)理論,采用運用SWOT分析方法,引證法、對比分析法、歸納法、演繹法等方法分析營銷環(huán)境,對上海小糸汽車車燈的營銷現(xiàn)狀進(jìn)行分析并指出營銷過程中存在的問題。首先,論文主要介紹國內(nèi)汽車車燈市場發(fā)展的現(xiàn)狀,我國的汽車車燈市場將長期處于快速發(fā)展階段。除此之外,這一部分還介紹了研究主體上海小糸汽車車燈公司的現(xiàn)狀以及本文研究是意義。同時,簡述了本文的研究方法和內(nèi)容,相關(guān)理論基礎(chǔ)和論文綜述。其次,闡明上海小糸汽車車燈公司營銷現(xiàn)狀及問題,包括上海小糸汽車車燈公司的誕生與成長,上海小糸汽車車燈公司成立于1989年,是一家中日合資企業(yè)。上海小糸汽車車燈公司與同類車燈公司的營銷差異性,上海小糸汽車車燈公司的營銷主要依靠自身的股東雙方,而后逐步拓展至其他汽車主機廠企業(yè)。而后,還具體指出了上海小糸汽車車燈公司現(xiàn)存的營銷問題及原因。再次,對上海小糸汽車車燈公司營銷環(huán)境進(jìn)行分析,這部分主要介紹:我國汽車車燈市場需求分析,分別從汽車車燈的宏觀需求和技術(shù)需求進(jìn)行了分析,指出了汽車車燈市場的主要發(fā)展方向。而后,對于上海小糸汽車車燈公司外部環(huán)境,分別從政策因素、經(jīng)濟(jì)因素、行業(yè)競爭因素方面進(jìn)行分析。而后,又對上海小糸汽車車燈公司內(nèi)部環(huán)境,采用SWOT分析法進(jìn)行分析,指出上海小糸汽車車燈公司在營銷過程中的優(yōu)勢、弱勢、機會、威脅。最后,對制定出了上海小糸汽車車燈車燈公司營銷策略,包括從地域性和技術(shù)性角度出發(fā),對于我國國內(nèi)汽車車燈市場進(jìn)行細(xì)分,并結(jié)合上海小糸汽車車燈公司的現(xiàn)狀,分別對上海小糸汽車車燈公司的目標(biāo)市場與市場定位給出建議,即以中高端客戶群作為主要目標(biāo)市場,圍繞中高端客戶群進(jìn)行市場定位。根據(jù)上海小糸汽車車燈公司的目標(biāo)市場和市場定位,對于上海小糸汽車車燈公司的營銷策略提出合理的組合策略及其實施保障。
【關(guān)鍵詞】：汽車車燈 車燈市場 營銷策略 上海小糸
【學(xué)位授予單位】：吉林大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F426.471;F274
【目錄】：

• 摘要4-6
• Abstract6-9
• 第1章 緒論9-16
• 1.1 研究背景與意義9-11
• 1.2 研究方法與內(nèi)容11-12
• 1.3 理論基礎(chǔ)和文獻(xiàn)綜述12-16
• 第2章 上海小糸汽車車燈公司營銷現(xiàn)狀及問題16-27
• 2.1 上海小糸汽車車燈公司的誕生與成長16-18
• 2.2 上海小糸汽車車燈公司與同類車燈公司的營銷差異性18-24
• 2.3 上海小糸汽車車燈公司現(xiàn)存的營銷問題及原因24-27
• 第3章 上海小糸汽車車燈公司營銷環(huán)境分析27-41
• 3.1 汽車車燈市場需求分析27-31
• 3.2 上海小糸汽車車燈公司外部環(huán)境分析31-36
• 3.3 上海小糸汽車車燈公司內(nèi)部環(huán)境分析36-41
• 第4章 上海小糸汽車車燈公司營銷策略設(shè)計與實施41-50
• 4.1 汽車車燈市場的細(xì)分41-42
• 4.2 上海小糸汽車車燈公司目標(biāo)市場與市場定位42-44
• 4.3 上海小糸汽車車燈公司的營銷組合策略44-47
• 4.4 上海小糸汽車車燈公司的營銷策略實施保障47-50
• 結(jié)論50-51
• 參考文獻(xiàn)51-53
• 致謝53

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