【摘要】：各種生物識(shí)別技術(shù)和通訊技術(shù)的快速發(fā)展,給現(xiàn)今的鎖具行業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展契機(jī)。門(mén)鎖是各個(gè)應(yīng)用場(chǎng)所的首道安全防線,由于智能鎖先進(jìn)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)以及獨(dú)特的應(yīng)用場(chǎng)景模式,吸引著眾多的企業(yè)紛紛進(jìn)入智能鎖行業(yè),他們希望通過(guò)智能鎖產(chǎn)品率先搶灘終端消費(fèi)者市場(chǎng),進(jìn)而延伸至智能家居行業(yè)。在智能鎖市場(chǎng)的宏觀背景下,作為全球規(guī)模最大的智能鎖企業(yè)之一,亞薩合萊(ASSA ABLOY)公司在中國(guó)市場(chǎng)面臨著良好的發(fā)展契機(jī),同時(shí)也面臨著其他企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn)。本文對(duì)亞薩合萊公司智能鎖的營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行研究,旨在為亞薩合萊公司及其同類(lèi)型企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)提供參考和借鑒。本文從智能鎖行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)和亞薩合萊公司的背景著手,對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究理論進(jìn)行了梳理,在此基礎(chǔ)上針對(duì)亞薩合萊公司的智能鎖產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀和存在的產(chǎn)品策略問(wèn)題、價(jià)格執(zhí)行問(wèn)題、渠道管理問(wèn)題與促銷(xiāo)傳播問(wèn)題等進(jìn)行宏觀和微觀環(huán)境分析,總結(jié)了亞薩合萊公司智能鎖產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)所面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn);其次,針對(duì)亞薩合萊公司提出了智能鎖的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略選擇、產(chǎn)品策略、渠道營(yíng)銷(xiāo)、價(jià)格策略、促銷(xiāo)策略的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系;最后提出了以創(chuàng)新制度保障措施、高素質(zhì)營(yíng)銷(xiāo)人員保障措施、產(chǎn)品與品牌管理保障措施、資金保障措施為核心的保障體系,對(duì)亞薩合萊公司智能鎖產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作的發(fā)展提供參考和指導(dǎo)。在亞薩合萊公司智能鎖營(yíng)銷(xiāo)策略的探討研究中,市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)模式的創(chuàng)新,有助于規(guī)范智能鎖的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局,有助于為中國(guó)智能鎖市場(chǎng)尋找到新的營(yíng)銷(xiāo)方向,促進(jìn)中國(guó)智能鎖市場(chǎng)的健康發(fā)展,并為智能鎖企業(yè)和學(xué)者研究中國(guó)智能鎖的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略提供了參考和借鑒。
【學(xué)位授予單位】：蘭州理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類(lèi)號(hào)】：F274;F416.6

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 王翠竹;;亞薩合萊:全面的通行口自動(dòng)化解決方案供應(yīng)商——訪亞薩合萊自動(dòng)門(mén)系統(tǒng)(上海)有限公司中國(guó)區(qū)總經(jīng)理杰瑞德[J];食品安全導(dǎo)刊;2019年16期

2 本刊訊;;中山亞薩合萊與融創(chuàng)達(dá)成戰(zhàn)略合作[J];中國(guó)公共安全;2014年24期

3 李前;;亞薩合萊:20年專(zhuān)注全球開(kāi)門(mén)解決方案[J];進(jìn)出口經(jīng)理人;2015年01期

4 希洛;;瓜亞薩明的拳頭[J];新民周刊;2014年37期

5 王沛;;亞薩合萊進(jìn)軍中國(guó)高端門(mén)業(yè)市場(chǎng)[J];進(jìn)出口經(jīng)理人;2014年04期

6 ;亞薩合萊集團(tuán)醫(yī)用門(mén)新突破,滿足醫(yī)療安全更高要求[J];中國(guó)安防;2014年17期

7 吐?tīng)栠d·庫(kù)爾班;;亞薩維及其《警言集》研究[J];江西師范大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版);2013年05期

8 肖永中;;如何讓企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)插上“創(chuàng)新”的翅膀——從亞薩合萊公司的發(fā)展談營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新[J];中國(guó)安防;2012年06期

9 雷鳴;;亞薩戰(zhàn)記[J];數(shù)字通信;2008年21期

10 李保章;走進(jìn)瓜亞薩明的畫(huà)[J];中外文化交流;1998年05期

相關(guān)重要報(bào)紙文章 前10條

1 記者 沈謙;徐大彤會(huì)見(jiàn)委內(nèi)瑞拉外長(zhǎng)阿雷亞薩一行[N];陜西日?qǐng)?bào);2020年

2 本報(bào)記者 董天力;智能+綠色 行業(yè)樹(shù)標(biāo)桿[N];德州日?qǐng)?bào);2019年

3 本報(bào)記者 張敏;亞薩合萊力推智能環(huán)保安防產(chǎn)品[N];國(guó)際商報(bào);2016年

4 徐彥泓;亞薩合萊創(chuàng)新推動(dòng)效益增長(zhǎng)[N];中國(guó)建材報(bào);2014年

5 本報(bào)記者 楊陽(yáng);隱形整合者：亞薩合萊[N];經(jīng)濟(jì)觀察報(bào);2012年

6 記者金沈檢;厄大型藝術(shù)展覽館落成[N];新華每日電訊;2002年

7 褚曉明;亞薩吉爾顯微神經(jīng)外科訓(xùn)練中心在北京宣武醫(yī)院落成[N];科技日?qǐng)?bào);2001年

8 本報(bào)記者 焦玲玲;亞薩合萊布局中國(guó)市場(chǎng)[N];中國(guó)房地產(chǎn)報(bào);2014年

9 記者 王遠(yuǎn);王岐山會(huì)見(jiàn)委內(nèi)瑞拉外長(zhǎng)阿雷亞薩[N];人民日?qǐng)?bào);2020年

10 本報(bào)記者 焦玲玲;亞薩合萊中國(guó)并購(gòu)進(jìn)行時(shí)[N];中國(guó)房地產(chǎn)報(bào);2012年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前3條

1 夏愛(ài)明;亞薩合萊公司智能鎖中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略研究[D];蘭州理工大學(xué);2019年

2 張海建;亞薩合萊公司中國(guó)業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略研究[D];蘭州大學(xué);2012年

3 熱娜·玉素甫;哈密地區(qū)“玉克買(mǎi)提”演唱研究[D];新疆師范大學(xué);2013年

，

本文編號(hào)：2681420