本文關(guān)鍵詞：服裝銷(xiāo)售中的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：當(dāng)今的時(shí)代,隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展,許多服裝企業(yè)開(kāi)始意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的重要性。傳統(tǒng)的門(mén)店銷(xiāo)售已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)的需求了。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)不可比擬的優(yōu)勢(shì),如,快捷性、低成本性等。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的出現(xiàn)與推廣,從整體上改變了企業(yè)-銷(xiāo)售-購(gòu)買(mǎi)的方式;消費(fèi)者從以前的逛街線下購(gòu)物的方式逐漸趨向于網(wǎng)上購(gòu)物的方式。特別是借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和VR、AR等動(dòng)畫(huà)技術(shù)的支持,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)帶給人們更加真實(shí)、生動(dòng)和有趣的購(gòu)物體驗(yàn)。極大地推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展。對(duì)于服裝業(yè)來(lái)說(shuō),網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的出現(xiàn),對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生了巨大的影響和沖擊,但傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)模式也并不會(huì)消失。如何利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的巨大優(yōu)勢(shì),在方便消費(fèi)者的同時(shí)獲得更大的利潤(rùn),是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下值得研究和思考的問(wèn)題。
【關(guān)鍵詞】：服裝 網(wǎng)絡(luò) 營(yíng)銷(xiāo) 途徑
【學(xué)位授予單位】：云南藝術(shù)學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類(lèi)號(hào)】：F426.86;F274;F724.6
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-6
• 第一章 前言6-7
• 1.1 研究的背景6
• 1.2 研究的目的與意義6
• 1.3 研究的方法6-7
• 第二章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概述7-9
• 2.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的含義7
• 2.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)7-9
• 2.2.1 交互性7
• 2.2.2 虛擬性7
• 2.2.3 快捷性7-8
• 2.2.4 高效性8
• 2.2.5 低成本性8-9
• 第三章 國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)在服裝銷(xiāo)售中的現(xiàn)狀9-11
• 3.1 國(guó)內(nèi)服裝銷(xiāo)售的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀分析9
• 3.2 國(guó)內(nèi)服裝銷(xiāo)售在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中存在的問(wèn)題分析9-11
• 第四章 服裝銷(xiāo)售中網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段的研究11-32
• 4.1 服裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)11-12
• 4.2 服裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的受眾分析12-13
• 4.3 服裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的手段13-32
• 4.3.1 構(gòu)建網(wǎng)站品牌的營(yíng)銷(xiāo)手段13-18
• 4.3.2 借助網(wǎng)絡(luò)第三方平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)手段18-19
• 4.3.3 網(wǎng)絡(luò)廣告的營(yíng)銷(xiāo)手段19-24
• 4.3.4 微博的營(yíng)銷(xiāo)手段24-25
• 4.3.5 微信的營(yíng)銷(xiāo)手段25-26
• 4.3.6 線上和線下并行的營(yíng)銷(xiāo)手段26-28
• 4.3.7 提升服裝產(chǎn)業(yè)客服服務(wù)的營(yíng)銷(xiāo)手段28-30
• 4.3.8 其他網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)手段30-32
• 第五章 服裝銷(xiāo)售的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的影響32-34
• 5.1 對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)服裝個(gè)性化生產(chǎn)的影響32-33
• 5.2 對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)定價(jià)策略的沖擊33
• 5.3 對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)渠道的沖擊33-34
• 第六章 服裝銷(xiāo)售在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的展望34-36
• 6.1 移動(dòng)商務(wù)將得到更廣泛地應(yīng)用34
• 6.2 網(wǎng)絡(luò)廣告將發(fā)揮更大的作用34
• 6.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)將更加有效地促進(jìn)服裝產(chǎn)品的銷(xiāo)售34-35
• 6.4 網(wǎng)絡(luò)試穿技術(shù)的開(kāi)發(fā)和應(yīng)用35-36
• 結(jié)語(yǔ)36-37
• 參考文獻(xiàn)37-38
• 致謝38-39
• 附錄 1：攻讀碩士學(xué)位期間課題研究成果及創(chuàng)新點(diǎn)，學(xué)術(shù)論文撰寫(xiě)及發(fā)表情況39

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前3條

1 張靜;從服裝直銷(xiāo)的成敗看中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)[D];北京郵電大學(xué);2009年

2 劉婧怡;服裝品牌經(jīng)營(yíng)的網(wǎng)絡(luò)拓展研究[D];北京服裝學(xué)院;2008年

3 李?lèi)?ài)花;我國(guó)服裝電子商務(wù)的應(yīng)用研究[D];天津工業(yè)大學(xué);2004年

  本文關(guān)鍵詞：服裝銷(xiāo)售中的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號(hào)：266951