本文關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境下Y服飾公司的營銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展,誕生了新媒體體系。新媒體的日趨壯大,不單是一個流行詞語這么簡單。它以無可阻擋的勢頭,越來越多的改變我們的生活以及生存方式.。過去的傳統(tǒng)營銷,企業(yè)依靠消費(fèi)者得到信息不對稱,從中獲利；如今,企業(yè)如何在沒有消費(fèi)黑箱的情形下,利用信息對稱獲得成功。以手機(jī)終端,互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體,承載著更新更廣的營銷方式,認(rèn)識新媒體,利用新媒體,樹立新媒體營銷意識,已然成為各大企業(yè)必須面對的話題。本文以新媒體營銷,娛樂營銷,視覺營銷,植入式營銷等相關(guān)理論為基礎(chǔ)。通過Y公司傳統(tǒng)營銷與新媒體營銷實(shí)際案例,提出其營銷中存在的問題,并針對性的提出以新媒體營銷為主的營銷戰(zhàn)略,使企業(yè)在新媒體時代抓住機(jī)遇,鞏固品牌形象,實(shí)現(xiàn)企業(yè)社會效益與經(jīng)濟(jì)效益雙贏。同時也希望通過對Y公司新媒體營銷案例的研究,對我國本土服裝零售營銷企業(yè),在新媒體營銷方面有一定指導(dǎo)作用。
【關(guān)鍵詞】：新媒體營銷 娛樂營銷 視覺營銷 植入式營銷 服飾行業(yè)
【學(xué)位授予單位】：華東理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F274;F426.86
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-9
• 第1章 緒論9-12
• 1.1 研究背景9
• 1.2 研究目的和意義9-10
• 1.3 研究方法和內(nèi)容10-12
• 第2章 理論基礎(chǔ)12-23
• 2.1 市場營銷的國內(nèi)外研究現(xiàn)狀12-14
• 2.2 市場營銷理論14-17
• 2.3 營銷方法17-19
• 2.4 新媒體營銷19-23
• 第3章 服飾行業(yè)市場營銷現(xiàn)狀23-27
• 3.1 服裝產(chǎn)品的市場特點(diǎn)23-25
• 3.2 新環(huán)境下服飾行業(yè)市場營銷現(xiàn)狀25
• 3.2.1 目標(biāo)市場更加細(xì)分25
• 3.2.2 銷售范圍擴(kuò)展較快25
• 3.3 傳統(tǒng)服飾零售店銷售困境的原因分析25-27
• 3.3.1 運(yùn)營成本居高不下,利潤越來越低25
• 3.3.2 聯(lián)營模式弊端突顯25-26
• 3.3.3 電商的沖擊巨大,關(guān)店潮頻現(xiàn)26
• 3.3.4 經(jīng)營思路和方式老套26-27
• 第4章 Y公司新媒體營銷現(xiàn)狀及困境分析27-35
• 4.1 Y公司營銷現(xiàn)狀27-28
• 4.2 Y公司市場分布現(xiàn)狀28-29
• 4.3 Y公司SWOT分析29-32
• 4.4 Y公司新媒體營銷存在的問題32-35
• 4.4.1 線下線上結(jié)合層次不深32-33
• 4.4.2 新媒體營銷營銷手段運(yùn)用不足33
• 4.4.3 第三方物流功能不明顯33-34
• 4.4.4 新型營銷理念意識不足34
• 4.4.5 網(wǎng)絡(luò)營銷手段運(yùn)用及宣傳單一34-35
• 第5章 Y公司新媒體環(huán)境下的營銷策略35-46
• 5.1 線下線上深入結(jié)合策略35-37
• 5.1.1 O2O營銷轉(zhuǎn)型預(yù)備工作35
• 5.1.2 增強(qiáng)體驗功能35-36
• 5.1.3 立足本土36-37
• 5.2 加強(qiáng)新媒體營銷手段37-39
• 5.2.1 手機(jī)(APP)營銷37
• 5.2.2 娛樂營銷37-39
• 5.3 利用第三方物流營銷39-41
• 5.3.1 第三方物流功能39-40
• 5.3.2 第三方物流營銷策略40-41
• 5.4 提升新型營銷理念意識41
• 5.4.1 視覺營銷41
• 5.4.2 綠色營銷41
• 5.5 擴(kuò)充網(wǎng)絡(luò)營銷手段41-46
• 5.5.1 網(wǎng)絡(luò)營銷之微信營銷41-45
• 5.5.2 植入式營銷45-46
• 第6章 結(jié)語及展望46-48
• 6.1 結(jié)論46
• 6.2 研究局限46
• 6.3 研究展望46-48
• 參考文獻(xiàn)48-50
• 致謝50-51
• 附件51

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號：252012