【摘要】：2015全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)(GMIC)在北京召開,主題為"Mobile Everything(移動(dòng)萬物)",國內(nèi)外的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)巨頭齊聚一堂探討有關(guān)智能硬件的未來發(fā)展與合作,國家政府給予科技創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的高度注視并提供政策支持,海內(nèi)外資本以及其他產(chǎn)業(yè)資源向這些巨頭企業(yè)搭建的平臺(tái)匯集,伴隨著智能硬件產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新的服務(wù)類產(chǎn)品逐漸發(fā)展成熟,大數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)搭建完畢,以及芯片、傳感器、通信技術(shù)、云平臺(tái)、大數(shù)據(jù)等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的有效支撐,各路傳統(tǒng)硬件、操作系統(tǒng)等制造商企業(yè)紛紛投身智能硬件市場,智能硬件進(jìn)入市場啟動(dòng)期,即將迎來井噴式爆發(fā)。與此同時(shí),智能硬件產(chǎn)業(yè)也受到國內(nèi)外學(xué)者的廣泛關(guān)注,國內(nèi)學(xué)者主要從智能硬件的概念定義、商業(yè)模式、發(fā)展現(xiàn)狀、未來預(yù)測與建議、政策法規(guī)等方面對智能硬件產(chǎn)業(yè)作了定性的分析研究,而對智能硬件的定量研究卻鮮有涉獵。本文在智能硬件中網(wǎng)絡(luò)外部性的存在前提下,分別就單邊市場和雙邊市場兩種市場情形,以平臺(tái)企業(yè)利潤最大化為原則,建立智能硬件產(chǎn)品的最優(yōu)定價(jià)決策模型,以研究壟斷型平臺(tái)企業(yè)的兩版本智能硬件產(chǎn)品的定價(jià)決策問題,并分析了操作系統(tǒng)性能對兩版本產(chǎn)品的定價(jià)決策、平臺(tái)企業(yè)市場份額及利潤的影響,以及網(wǎng)絡(luò)外部性在這其中起到的作用。在單邊市場情形下,不存在軟件開發(fā)商,平臺(tái)決策僅僅考慮消費(fèi)者的購買行為,操作系統(tǒng)性能對平臺(tái)定價(jià)決策的影響變量單一,所以更容易考察;在雙邊市場情形下,軟件開發(fā)商和消費(fèi)者購買決策對產(chǎn)品定價(jià)同時(shí)產(chǎn)生影響,通過與單邊市場結(jié)論做對比,可以更好的凸顯網(wǎng)絡(luò)外部性的影響作用。研究發(fā)現(xiàn),無論在單邊市場還是雙邊市場中,智能硬件產(chǎn)品的總市場份額均隨操作系統(tǒng)性能的提升而增加;平臺(tái)總利潤與操作系統(tǒng)的性能呈正相關(guān),即平臺(tái)企業(yè)的兩階段總利潤隨著操作系統(tǒng)性能的提升而增加。在單邊市場情形下,智能硬件產(chǎn)品的操作系統(tǒng)性能越高,低版本產(chǎn)品與高版本產(chǎn)品的最優(yōu)定價(jià)越高,且兩代產(chǎn)品的總市場份額越大;而低版本與高版本產(chǎn)品的市場份額變化與兩代產(chǎn)品的質(zhì)量提升幅度相關(guān)。本文詳細(xì)闡述了單邊市場情況下,質(zhì)量提升幅度對兩代產(chǎn)品的具體市場份額的影響。若智能硬件企業(yè)未來打算拓寬高端市場,則應(yīng)致力于加大兩代產(chǎn)品間的質(zhì)量提升幅度,反之,若企業(yè)目標(biāo)是低端市場,則兩代產(chǎn)品的質(zhì)量差距應(yīng)該適當(dāng)縮減。在雙邊市場情形下,操作系統(tǒng)性能與智能硬件定價(jià)之間呈直線相關(guān)關(guān)系,而智能硬件市場兩邊網(wǎng)絡(luò)外部性強(qiáng)度對產(chǎn)品定價(jià)的影響較為復(fù)雜,主要表現(xiàn)為兩邊網(wǎng)絡(luò)外部性強(qiáng)度的乘積在五個(gè)區(qū)域內(nèi)對操作系統(tǒng)性能與產(chǎn)品價(jià)格之間的直線相關(guān)會(huì)產(chǎn)生不同方向的影響作用,即:智能硬件市場兩邊的網(wǎng)絡(luò)外部性在一定范圍內(nèi)決定了操作系統(tǒng)性能與產(chǎn)品價(jià)格之間的關(guān)系呈正相關(guān)還是負(fù)相關(guān)。因此,不同于單邊市場情形下平臺(tái)企業(yè)純粹追求暴利的盈利模式,平臺(tái)雙邊網(wǎng)絡(luò)外部性的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)通過加劇市場兩邊數(shù)量規(guī)模增長速度,使兩版本產(chǎn)品的市場份額的變化相較于單邊市場更加顯著,即網(wǎng)絡(luò)外部性效應(yīng)顯著的平臺(tái)企業(yè)可采取薄利多銷策略獲取更高的利潤,實(shí)現(xiàn)總利潤的最大化。本文研究結(jié)果豐富拓展了多層雙邊平臺(tái)的定價(jià)決策理論成果,同時(shí)為智能硬件企業(yè)的管理者進(jìn)行正確定價(jià)策略提供理論參考和指導(dǎo)。
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【學(xué)位授予單位】：中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號(hào)】：F274;F416.6

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2339009