【摘要】：21世紀的社會是智能化社會,智能可穿戴設(shè)備產(chǎn)品如雨后春筍般出現(xiàn),不斷的改變著我們的生活。而人們對于可穿戴設(shè)備市場表現(xiàn)出的熱情也在說明這是一個未來發(fā)展空間很大藍海市場。其中智能手環(huán)發(fā)展勢頭最為兇猛。因為它小巧時尚又方便隨身攜帶。很多公司雖然抓住了市場契機,生產(chǎn)了很多同質(zhì)化嚴重的智能手環(huán),但是其產(chǎn)品并沒有抓住一個用戶的痛點的賣點。所以造成市場銷量并不樂觀的局面。而本文中的PZ公司將利用公司現(xiàn)有的醫(yī)療設(shè)備研發(fā)團隊以及與各大醫(yī)學(xué)院校合作的深厚背景與智能手環(huán)相結(jié)合。研發(fā)出了可監(jiān)測人體健康數(shù)據(jù)并對人體健康數(shù)據(jù)進行分析,整合的健康醫(yī)療智能手環(huán)。但是作為一個新型的的產(chǎn)品,要想在推出市場后占領(lǐng)一定的市場份額,必須制定出一套完整有效的市場營銷方案,塑造自己獨有的品牌形象,提升品牌的辨識度,從而被消費者認可并接受。本文對智能可穿戴市場的宏觀環(huán)境,政治環(huán)境,經(jīng)濟環(huán)境,社會文化環(huán)境以及技術(shù)環(huán)境進行了深入的分析。同時從微觀的角度分析了智能手環(huán)的消費趨勢,以及整個手環(huán)市場的發(fā)展現(xiàn)狀,結(jié)合PZ公司智能手環(huán)的獨特的健康醫(yī)療數(shù)據(jù)監(jiān)測,分析,整合的特點,對PZ公司智能手環(huán)的目標(biāo)市場進行分析,明確了PZ公司智能手環(huán)的目標(biāo)市場為具有健康意識,對自己身體健康數(shù)據(jù)關(guān)注并對自己身體健康具有保護意識的人群。根據(jù)PZ公司智能手環(huán)的產(chǎn)品特色,以市場補缺者的身份進入智能手環(huán)市場,確定了其產(chǎn)品定位為人體健康管理顧問。從營銷管理的角度,確立了PZ公司智能手環(huán)具有的技術(shù)優(yōu)勢,渠道優(yōu)勢。產(chǎn)品組合化繁為簡,專注一個功能的產(chǎn)品策略,滿意定價和感知定價的定價策略,線上線下相結(jié)合的渠道策略和促銷組合策略。該營銷方案為PZ公司智能手環(huán)如何推出市場,在競爭激烈的市場中殺出重圍,樹立鮮明的品牌形象,并獲得消費者的認可,引爆整個市場提供了直接的指導(dǎo)和幫助。
[Abstract]:The 21st century is an intelligent society, intelligent wearable equipment products are springing up, constantly changing our lives. And people's enthusiasm for wearable equipment market also shows that this is a big blue sea market in the future. Intelligent Bracelet development momentum is the most ferocious. Although many companies have seized the market opportunity to produce a lot of homogeneous intelligent bracelets, but their products have not seized a user's painful point of sale. So the market is not optimistic. PZ company in this article will use the company's existing research and development team and with medical equipment. Intelligent bracelet is combined with the deep background of cooperation between medical colleges and universities. A new kind of health care bracelet is developed which can monitor human health data and analyze human health data. This paper makes a thorough analysis of the macro-environment, political environment, economic environment, social and cultural environment and technological environment of the intelligent wearable market. Trend, as well as the development status of the whole Bracelet market, combined with the unique health care data monitoring, analysis and integration characteristics of PZ intelligent bracelet, this paper analyzes the target market of PZ intelligent bracelet, and makes clear that the target market of PZ intelligent bracelet is health awareness, pays attention to its own health data and pays attention to itself. According to the product characteristics of PZ smart bracelet, we enter the smart Bracelet market as a complement to the market, and determine its product positioning as a human health management consultant. Focus on a functional product strategy, satisfying pricing and perceptual pricing pricing strategy, online and offline channel strategy and promotion mix strategy. This marketing program for PZ company smart Bracelet how to launch the market, in the competitive market to break through the encirclement, establish a clear brand image, and win the recognition of consumers, detonate the whole. The market provides direct guidance and assistance.
【學(xué)位授予單位】：電子科技大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號】：F426.6;F274

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本文編號：2245239