【摘要】：微博營銷作為一種新興的社會(huì)化媒體營銷,近年來得到快速發(fā)展,彰顯了其不可替代的價(jià)值。以小米公司微博數(shù)據(jù)為樣本,建立多元線性回歸模型來研究微博文本各個(gè)因素對(duì)微博營銷效果的影響。結(jié)果表明:微博是否原創(chuàng)、發(fā)博時(shí)間對(duì)轉(zhuǎn)發(fā)量無顯著影響,而帶有明星效應(yīng)的微博、互動(dòng)抽獎(jiǎng)?lì)愇⒉┘斑\(yùn)用多種表現(xiàn)形式的微博對(duì)轉(zhuǎn)發(fā)量有正向影響。
[Abstract]:As a new kind of social media marketing, Weibo marketing has developed rapidly in recent years, showing its irreplaceable value. Taking the Weibo data of Xiaomi Company as the sample, a multivariate linear regression model is established to study the influence of various factors of Weibo text on the marketing effect of Weibo. The results show that whether the Weibo is original or not, the posting time has no significant effect on the forwarding quantity, while the Weibo with star effect, the interactive lottery Weibo and the Weibo with various forms of expression have a positive effect on the forwarding quantity.
【作者單位】： 南昌大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院;
【分類號(hào)】：F274;F426.6

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本文編號(hào)：2173840