本文選題：品牌運(yùn)營 + 營銷策略�。� 參考：《沈陽理工大學(xué)》2017年碩士論文

【摘要】：隨著時(shí)代的發(fā)展,尤其是互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展,如今人們的生活水平有了飛速的提高,生活方式也有了較大的改變,購物方法不再像以前一樣必須到市場上進(jìn)行相關(guān)買賣交易,更多的開始依托網(wǎng)絡(luò)。本文通過對互聯(lián)網(wǎng)市場環(huán)境下PaulFrank中國區(qū)營銷策略現(xiàn)存主要問題進(jìn)行分析,結(jié)合實(shí)際工作經(jīng)驗(yàn),提出符合其營銷的新策略。PaulFrank(大嘴猴)是和Calvin Klein齊名的國際知名國際品牌。它以色彩繽紛、時(shí)尚感吸引大量狂熱粉絲,成為一個(gè)全球化的流行潮流品牌,已在全世界超過3000家店鋪,商品有效的植入了各種熱播的影視作品,成為眾多明星大腕的寵兒,在世界各地大受廣泛歡迎。本文共5章:第1章為本文的研究背景與意義;第2章簡要介紹了本文使用的相關(guān)理論概述;第3章對互聯(lián)網(wǎng)市場環(huán)境下PaulFrank中國區(qū)市場營銷環(huán)境進(jìn)行分析;第4章對PaulFrank中國區(qū)營銷策略現(xiàn)狀進(jìn)行分析,歸納現(xiàn)存的問題以及形成問題的原因;第5章結(jié)合PaulFrank中國區(qū)市場營銷策略的現(xiàn)實(shí)問題,提出對PaulFrank中國區(qū)市場營銷策略的具體建議以及優(yōu)化方案,包括新營銷策略的制定、線上與線下營銷沖突的解決方案、線下終端品牌效應(yīng)的提升、線上網(wǎng)絡(luò)營銷新策略、新加盟方案制定、品牌宣傳策略的優(yōu)化等。本文主要通過對PaulFrank中國區(qū)營銷策略進(jìn)行研究,結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)市場環(huán)境下服飾行業(yè)的實(shí)際,研究分析老式營銷策略造成的滯后性、網(wǎng)購時(shí)代營銷體系組織架構(gòu)與考核標(biāo)準(zhǔn)造成的沖突、品牌效應(yīng)線下提升重視程度不足、網(wǎng)絡(luò)營銷缺乏整體規(guī)劃性、傳統(tǒng)加盟政策的制約性、較為單一的品牌宣傳策略造成影響等問題及產(chǎn)生根源,從而提出符合PaulFrank中國區(qū)實(shí)際的相應(yīng)策略。
[Abstract]:With the development of the times, especially the rapid development of the Internet, people's living standards have been rapidly improved, and the way of life has also changed greatly. Shopping methods no longer have to go to the market for related transactions as before. More start to rely on the network. Based on the analysis of the main problems existing in the marketing strategy of PaulFrank China under the internet market environment and the practical working experience, this paper puts forward that the new marketing strategy. PaulFrank (Monkey Monkey) is an international famous international brand with the same reputation as Calvin Klein. It attracts a large number of fanatical fans with colorful, fashion sense, become a global pop trend brand, has more than 3000 stores around the world, products are effectively implanted into a variety of popular film and television works, become the favorite of many stars and big names. It is very popular all over the world. This paper consists of five chapters: chapter 1 is the research background and significance of this paper; Chapter 2 briefly introduces the relevant theories used in this paper; Chapter 3 analyzes the marketing environment of PaulFrank in China under the environment of Internet market. Chapter 4 analyzes the current situation of PaulFrank marketing strategy in China, summarizes the existing problems and the causes of the problems. Chapter 5 combines with the reality of PaulFrank China marketing strategy. This paper puts forward some specific suggestions and optimization schemes for PaulFrank marketing strategy in China, including the formulation of new marketing strategy, the solution of online and offline marketing conflicts, the promotion of offline terminal brand effect, and the new online marketing strategy. New join-in program formulation, brand promotion strategy optimization and so on. This article mainly through the PaulFrank China area marketing strategy carries on the research, unifies the Internet market environment clothing industry reality, studies and analyzes the old-fashioned marketing strategy causes lag behind, The conflict caused by the organizational structure of marketing system and the assessment standard in the era of online shopping, the lack of attention to the promotion of brand effect line, the lack of overall planning of network marketing, the restriction of traditional joining policy, A single brand publicity strategy causes problems and causes, and puts forward corresponding strategies in line with the actual situation of PaulFrank China.
【學(xué)位授予單位】：沈陽理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號】：F274;F416.86

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本文編號：1861684