本文選題：產(chǎn)品創(chuàng)造性 + 原創(chuàng)性�。� 參考：《研究與發(fā)展管理》2017年05期

【摘要】：基于產(chǎn)品創(chuàng)造性系統(tǒng)觀,區(qū)分產(chǎn)品創(chuàng)造性二維結構——原創(chuàng)性和有用性,分別研究兩個維度對中國消費者購買意圖的影響,以及這種影響在漸進型和全新型新產(chǎn)品上的差異;將消費者感知產(chǎn)品吸引性作為中介變量納入模型,探究感知產(chǎn)品原創(chuàng)性和有用性影響購買意愿的作用機制.使用兩階段情境問卷調查分別收集漸進型和全新型新產(chǎn)品的被試數(shù)據(jù),借助結構方程建模和多群組分析的方法進行假設檢驗.結果發(fā)現(xiàn),新產(chǎn)品的原創(chuàng)性和有用性不僅直接影響中國消費者購買意愿,還通過提升產(chǎn)品吸引性感知間接影響購買意愿.多群組分析表明,原創(chuàng)性對購買意愿的影響在兩類產(chǎn)品上存在顯著差異,但是有用性的影響不存在顯著差異.
[Abstract]:Based on the concept of creative product system, distinguish the product creative two-dimensional structure -- originality and usefulness were studied in two dimensions and purchase intentions of consumers China, and the difference of influences in progressive and new type of new products; consumer perception of product will attract as intermediary variables into the model, the mechanism to explore the impact of perceived product originality and usefulness of the purchase intention. Using the two stage situation questionnaire were collected and a new type of progressive new product test data, hypothesis test method using structural equation modeling analysis and multi group. Results show that the new product originality and useful not only directly influence the consumer purchase intention Chinese, also through ascension the products attract perception indirectly affect the purchase intention. Multi group analysis showed that the original influence on purchase intention in two categories of products. There are significant differences, but there is no significant difference in the impact of usefulness.

【作者單位】： 安徽工業(yè)大學商學院;復旦大學管理學院;
【基金】：國家自然科學基金資助項目“考慮情感介入的消費者網(wǎng)購決策機制研究”(71371013) 安徽省學術和技術帶頭人后備人選科研活動經(jīng)費資助項目“考慮情感介入的消費者網(wǎng)購決策機制研究”(2015H067) 安徽省高校人文社會科學研究重點項目“移動界面設計與認知方式對消費者情緒的交互影響研究”(SK2016A0151)
【分類號】：F273.1;F426.6;F713.55

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本文編號：1762784