本文選題：晨陽水漆 + 競爭戰(zhàn)略��； 參考：《河北大學(xué)》2017年碩士論文

【摘要】：近幾年,為改善空氣質(zhì)量,政府不斷加大對水漆類綠色環(huán)保企業(yè)的發(fā)展支持,此外,水性漆工藝和技術(shù)不斷創(chuàng)新,使得水漆市場發(fā)展的空間擴大。但是,水漆市場面臨如此好的發(fā)展機遇,吸引著越來越多的企業(yè)進入水漆市場,國外水漆品牌進入國內(nèi)市場,傳統(tǒng)涂料企業(yè)開始向水性漆轉(zhuǎn)型。這些因素會使水漆市場的競爭變得日趨激烈,因此,晨陽水漆需要重新制定企業(yè)的競爭戰(zhàn)略,以期建立持續(xù)競爭優(yōu)勢。本論文屬于應(yīng)用性研究,首先,運用PEST分析法以及波特五力模型分析法全面而系統(tǒng)地分析了晨陽水漆所處的宏觀外部環(huán)境,明確晨陽水漆發(fā)展過程中的機會和威脅;然后,通過分析晨陽水漆的核心競爭力以及企業(yè)的內(nèi)部資源,明確晨陽水漆企業(yè)內(nèi)部的優(yōu)勢和劣勢;通過SWOT分析法對晨陽水漆的競爭戰(zhàn)略進行匹配并運用QSPM矩陣對備選戰(zhàn)略進行評價,得出晨陽水漆應(yīng)以差異化競爭戰(zhàn)略為主,形成產(chǎn)品、服務(wù)差異化,以聚焦戰(zhàn)略為輔,集中企業(yè)資源在工業(yè)性水漆,建立核心競爭優(yōu)勢;最后,制定晨陽水漆競爭戰(zhàn)略的具體實施過程和競爭戰(zhàn)略措施。
[Abstract]:In recent years, in order to improve the air quality, the government has been increasing the development support to the water paint green environmental protection enterprises. In addition, the water paint technology and technology are innovating constantly, which makes the development space of the water paint market expand.However, the water paint market is facing such a good development opportunity, attracting more and more enterprises to enter the water paint market, foreign water paint brands enter the domestic market, and traditional paint enterprises begin to transform to water-based paint.These factors will make the competition of water paint market become more and more fierce. Therefore, Chenyang water paint needs to reformulate the competitive strategy of enterprises in order to establish sustainable competitive advantage.This paper belongs to the application research. Firstly, the paper analyzes the macroscopical external environment of Chenyang water paint comprehensively and systematically by using PEST analysis method and Porter's five-force model analysis method, and clarifies the opportunity and threat in the development process of Chenyang water paint.By analyzing the core competence of Chenyang water paint and the internal resources of the enterprise, the advantages and disadvantages of Chenyang water paint enterprise are defined, and the competitive strategy of Chenyang water paint is matched by SWOT analysis method, and the alternative strategy is evaluated by QSPM matrix.It is concluded that Chenyang water paint should focus on differentiated competition strategy, form product and service differentiation, focus on strategy as a supplement, concentrate enterprise resources in industrial water paint, and establish core competitive advantage.To formulate the specific implementation process and competitive strategy measures of Chenyang water paint competition strategy.
【學(xué)位授予單位】：河北大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號】：F426.7;F272

【參考文獻】

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本文編號：1749169