發(fā)布時(shí)間：2018-04-10 15:15

  本文選題：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 + 網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷��； 參考：《天津工業(yè)大學(xué)》2016年碩士論文

【摘要】：隨著信息技術(shù)的發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)不僅是人們獲取信息的工具,從根本上改變了人們的消費(fèi)模式。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷技術(shù)的出現(xiàn)使得網(wǎng)上信息量變大、形式更加多樣化。與此同時(shí),信息的碎片化使得消費(fèi)者在信息搜索時(shí)出現(xiàn)困難,找不到理想的結(jié)果和答案,因此,網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷也就應(yīng)運(yùn)而生。網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷的出現(xiàn)使得網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的工具和手段更加系統(tǒng)化,能夠通過(guò)分析網(wǎng)上消費(fèi)者的消費(fèi)行為,根據(jù)環(huán)境進(jìn)行即時(shí)性的動(dòng)態(tài)修正,從而綜合協(xié)調(diào)各種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道,傳播推廣企業(yè)統(tǒng)一的目標(biāo)和形象,最終實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的雙向互動(dòng)交流。網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷作為一種細(xì)致、靈活和創(chuàng)新的市場(chǎng)行為,以互聯(lián)網(wǎng)媒體作為基礎(chǔ),有效地促進(jìn)品牌的延伸,提高了企業(yè)和產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度。目前,網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷在服裝營(yíng)銷領(lǐng)域處于剛剛起步階段,關(guān)于網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷的方式?jīng)]有現(xiàn)成的定式。本課題是耶莉婭服裝集團(tuán)旗下CIMALP品牌網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷開發(fā)團(tuán)隊(duì),在深入調(diào)研耶莉婭服裝集團(tuán)企業(yè)網(wǎng)站、微信平臺(tái)、微博平臺(tái)等網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具的基礎(chǔ)上,運(yùn)用數(shù)理統(tǒng)計(jì)的方法,對(duì)耶莉婭集團(tuán)旗下的CIMALP融e購(gòu)后臺(tái)***組樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行了整合分析。結(jié)合百度指數(shù)對(duì)CIMALP的競(jìng)爭(zhēng)者環(huán)境的分析結(jié)果和RFM分析理論對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)行為的直觀分析結(jié)論,準(zhǔn)確的評(píng)估了耶莉婭服裝集團(tuán)旗下的CIMALP品牌的定位、產(chǎn)品特色、營(yíng)銷理念和技術(shù)狀況,建立了企業(yè)品牌整合營(yíng)銷的新模式。是國(guó)內(nèi)大型服裝企業(yè)集團(tuán)依靠企業(yè)資源優(yōu)勢(shì),應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)和計(jì)算機(jī)技術(shù),開發(fā)品牌網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷的有益嘗試。
[Abstract]:With the development of information technology, the Internet is not only a tool for people to obtain information, but also a fundamental change in people's consumption patterns.The emergence of network marketing technology makes the amount of online information become larger and the forms more diversified.At the same time, the fragmentation of information makes it difficult for consumers to search for information, and they can not find the ideal results and answers. Therefore, network integrated marketing emerges as the times require.The appearance of network integrated marketing makes the tools and means of network marketing more systematic. By analyzing the consumption behavior of online consumers and making immediate dynamic correction according to the environment, it can comprehensively coordinate all kinds of network marketing channels.Communication and promotion of corporate unity goal and image, and ultimately achieve two-way interaction with consumers.As a meticulous, flexible and innovative market behavior, network integrated marketing, based on Internet media, effectively promotes the extension of brands and improves the popularity and reputation of enterprises and products.At present, network integrated marketing is just in its infancy in the field of clothing marketing, and there is no ready-made formula for network integrated marketing.This subject is the CIMALP brand network marketing development team of Yelia Garment Group, on the basis of deeply investigating Yelia clothing Group Enterprise website, WeChat platform, Weibo platform and other network marketing tools, using the method of mathematical statistics.This paper analyses the sample data of Yelia Group's CIMALP Group.Combined with the analysis result of Baidu index to the environment of CIMALP competitor and the intuitionistic analysis conclusion of RFM analysis theory to consumer behavior, the positioning and product characteristic of CIMALP brand of Yelia clothing group are evaluated accurately.Marketing idea and technology condition, established the new mode of enterprise brand integration marketing.It is a beneficial attempt to develop brand network integrated marketing by using network and computer technology.
【學(xué)位授予單位】：天津工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F274;F416.81

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本文編號(hào)：1731744