發(fā)布時間：2018-03-26 02:55

  本文選題：優(yōu)衣庫　切入點：快時尚品牌　出處：《吉林大學》2017年碩士論文

【摘要】：自2002年開始,眾多國際快時尚品牌開始進入我國服裝市場,這些快時尚品牌通過運用獨特的營銷策略,給我國消費者帶來了不一樣的消費體驗,使我國的服裝品牌在與其競爭過程中處于劣勢地位。作為快時尚服裝品牌中的姣姣者,優(yōu)衣庫在我國開店總數(shù)最多,其能夠在中國發(fā)展迅速,并取得可觀的經(jīng)濟效益,這與其別具一格的營銷策略分不開。因此,本文以優(yōu)衣庫為例,分析其在華營銷策略,探索其在華營銷策略中的成功因素,為我國的快時尚服裝品牌的發(fā)展提供理論依據(jù),從而構(gòu)建適合中國企業(yè)自身發(fā)展的營銷策略。本文首先對快時尚、快時尚品牌以及相關(guān)的營銷理論進行了闡述,從而能夠為后文分析優(yōu)衣庫快時尚品牌在華營銷策略提供相應的理論基礎;其次,本文對優(yōu)衣庫的企業(yè)背景以及在我國的營銷環(huán)境進行了分析,通過對優(yōu)衣庫企業(yè)背景的分析能夠?qū)ζ髽I(yè)的基本情況有個準確的把握,此外,本文還從內(nèi)部環(huán)境和外部環(huán)境兩個方面分析了優(yōu)衣庫在華營銷環(huán)境,認為外部環(huán)境中的政治法律環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、競爭環(huán)境、行業(yè)環(huán)境對優(yōu)衣庫在我國的市場營銷有一定的影響,而企業(yè)內(nèi)部環(huán)境中的SPA模式的運用、卓越的技術(shù)創(chuàng)新能力、獨特的成本控制方法以及公司的企業(yè)文化為優(yōu)衣庫在我國營銷的開展提供了保障,通過對優(yōu)衣庫在華營銷環(huán)境的分析能夠更深層次的了解其制定營銷策略的前提以及原因;再次,本文在分析營銷環(huán)境的基礎上,以4Ps理論、本土化理論為理論框架,從產(chǎn)品、價格、渠道、促銷以及本土化策略五個方面客觀的分析了優(yōu)衣庫快時尚品牌在華營銷策略,通過對其營銷策略的分析,能夠發(fā)現(xiàn)其營銷策略的獨特之處。最后,在分析優(yōu)衣庫快時尚品牌營銷策略的基礎上,得出了優(yōu)衣庫在華營銷策略對我國服裝品牌的啟示。我國的服裝品牌要想提升綜合競爭力,就必須在品牌建設、產(chǎn)品的設計、供應鏈構(gòu)建等方面有所作為,從而改變目前我國服裝品牌規(guī)模大、庫存高、產(chǎn)量氋、質(zhì)量低以及業(yè)績下滑的生存困境。
[Abstract]:Since 2002, many international fast fashion brands have begun to enter the clothing market of our country. These fast fashion brands have brought different consumption experience to Chinese consumers through the use of unique marketing strategies. As the Jiao Jiao of the fast fashion clothing brand, Uniqlo has the largest number of stores in our country, which can develop rapidly in China and obtain considerable economic benefits. Therefore, this paper takes Uniqlo as an example, analyzes its marketing strategy in China, explores the successful factors in its marketing strategy in China, and provides a theoretical basis for the development of fast fashion clothing brands in China. In order to build a marketing strategy suitable for the development of Chinese enterprises, this paper first describes the fast fashion, fast fashion brand and related marketing theory. It can provide a theoretical basis for the following analysis of Uniqlo fast fashion brand marketing strategy in China. Secondly, this paper analyzes the corporate background and marketing environment of Uniqlo in China. By analyzing the background of Uniqlo enterprises, we can have an accurate grasp of the basic situation of the enterprises. In addition, this paper also analyzes the marketing environment of Uniqlo in China from two aspects: internal environment and external environment. The author holds that the political and legal environment, economic environment, social environment, technological environment, competition environment and industry environment in the external environment have certain influence on Uniqlo's marketing in our country, and the application of SPA mode in the internal environment of the enterprise. Excellent technological innovation ability, unique cost control methods and the company's corporate culture provide a guarantee for Uniqlo's marketing in China. Through the analysis of Uniqlo's marketing environment in China, we can understand the premise and reason of its marketing strategy at a deeper level. Thirdly, based on the analysis of the marketing environment, this paper takes 4Ps theory and localization theory as the theoretical framework, from the product, This paper analyzes the marketing strategy of Uniqlo's fast fashion brand in China objectively from five aspects: price, channel, promotion and localization strategy. Through the analysis of its marketing strategy, it can find out the uniqueness of its marketing strategy. Based on the analysis of Uniqlo's fast fashion brand marketing strategy, this paper draws the enlightenment of Uniqlo's marketing strategy in China to China's clothing brand. In order to enhance the comprehensive competitiveness of China's clothing brand, it is necessary to build the brand and design the products. The construction of supply chain can change the existing predicament of large scale, high inventory, high output, low quality and declining achievement of clothing brand in our country.
【學位授予單位】：吉林大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2017
【分類號】：F274;F416.86

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本文編號：1666019