本文選題：購(gòu)買動(dòng)機(jī)　切入點(diǎn)：自組織建模　出處：《中國(guó)煙草學(xué)報(bào)》2017年03期

【摘要】：為研究不同卷煙規(guī)格消費(fèi)人群的購(gòu)買動(dòng)機(jī),針對(duì)2015年在銷的3個(gè)價(jià)檔、4個(gè)卷煙規(guī)格的品牌形象、價(jià)值(價(jià)格)、社交應(yīng)酬、健康、新品、產(chǎn)品和渠道/宣傳促銷七大類因素進(jìn)行問卷調(diào)研,并采用自組織GMDH算法進(jìn)行購(gòu)買因素分析,結(jié)果表明:不同卷煙規(guī)格最重要的購(gòu)買因素主要分布在品牌形象和價(jià)值(價(jià)格)兩個(gè)大類中,其中3個(gè)價(jià)檔卷煙的購(gòu)買因素側(cè)重點(diǎn)分別體現(xiàn)在產(chǎn)品價(jià)值、品牌知名度和身份地位的象征性上,而4個(gè)產(chǎn)品的購(gòu)買因素側(cè)重點(diǎn)分別體現(xiàn)在產(chǎn)品價(jià)值、品牌歷史形象、社交應(yīng)酬優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)品性價(jià)比上。該結(jié)果可為工業(yè)企業(yè)新產(chǎn)品市場(chǎng)投放和老產(chǎn)品提質(zhì)維護(hù)方面提供參考。
[Abstract]:In order to study the purchase motivation of consumers with different cigarette specifications, aiming at the brand image, value (price, social networking, health, new products) of 4 cigarette specifications sold in 2015, Seven factors of product and channel / promotional promotion were investigated by questionnaire, and self-organizing GMDH algorithm was used to analyze the purchase factors. The results show that the most important purchasing factors of different cigarette specifications are mainly in the brand image and value (price) two categories, three of which focus on the value of the purchase of cigarettes. Brand popularity and identity status are symbolic, and the purchase factors of the four products focus on the value of the product, the historical image of the brand, The results can be used as a reference for the market launch of new products and the maintenance of old products in industrial enterprises.
【作者單位】： 云南中煙工業(yè)有限責(zé)任公司技術(shù)中心;
【基金】：云南中煙工業(yè)有限責(zé)任公司技術(shù)中心科技項(xiàng)目“基于飲食習(xí)慣的卷煙消費(fèi)市場(chǎng)細(xì)分”(JSZX2014RK02);云南中煙工業(yè)有限責(zé)任公司科技項(xiàng)目“基于卷煙品類構(gòu)建的云產(chǎn)卷煙品牌體系建設(shè)”(2015CP09)
【分類號(hào)】：F426.8;F713.55

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7 魏W，

本文編號(hào)：1654451