本文選題：男性主導(dǎo)　切入點(diǎn)：攬勝極光廣告　出處：《四川外國(guó)語大學(xué)》2017年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】：路虎是英國(guó)著名的越野車品牌。自1948年第一款路虎汽車問世以來,該品牌一直將男性消費(fèi)者作為其主要受眾群。憑借其硬朗的外形、超強(qiáng)的耐力、冷峻的色調(diào),路虎也深受男性消費(fèi)者的喜愛。2008年,路虎品牌被印度塔塔公司收購(gòu)。為了拓寬市場(chǎng),路虎于2010年推出了攬勝極光系列車型,將受眾群體拓寬到了女性消費(fèi)者。然而,本文作者發(fā)現(xiàn)在路虎攬勝極光系列汽車廣告中男性形象仍然占據(jù)主導(dǎo)地位。本文從視覺分析、文本分析和定量分析的角度探究路虎攬勝極光系列汽車廣告中人物形象、內(nèi)化策略以及男權(quán)社會(huì)的特點(diǎn),以證明此類廣告中的男性主導(dǎo)地位。除緒言和結(jié)語外,本文分為三個(gè)章節(jié)。第一章通過探究152張廣告圖片和12條視頻廣告,揭示其中男性形象和女性形象的特點(diǎn),展現(xiàn)廣告中的男性主導(dǎo)地位;本文第二章分析廣告中的三種策略方式,表明攬勝極光系列汽車通過名人代言、畫外音和廣告語來內(nèi)化其廣告中的男性主導(dǎo)地位;第三章解釋路虎攬勝極光汽車中男性主導(dǎo)地位的原因,即父權(quán)制,并詳細(xì)分析父權(quán)制的影響。
[Abstract]:Land Rover is a famous British off-road vehicle brand. Since the first Land Rover came out in 1948, the brand has made male consumers its main audience. Land Rover is also popular with male consumers. In 2008, the Land Rover brand was acquired by India's Tata Corporation. In order to broaden the market, Land Rover launched the range Rover Aurora series in 2010, broadening its audience to female consumers. The author of this paper finds that the male image still dominates in the range Rover Aurora series automobile advertisement. This paper explores the characters in the range Rover range Rover car advertisement from the angle of visual analysis, text analysis and quantitative analysis. The internalization strategy and the characteristics of patriarchal society are used to prove the male dominance in this kind of advertisement. In addition to the introduction and conclusion, this paper is divided into three chapters. The first chapter explores 152 advertising pictures and 12 video advertisements. It reveals the characteristics of male image and female image, and shows the male dominant position in advertising. Chapter two analyzes the three strategies in advertising, which shows that the range Rover Aurora Series cars are endorsed by celebrities. The third chapter explains the reason of male dominant position in range Rover Aurora car, that is, patriarchy, and analyzes the influence of patriarchy in detail.
【學(xué)位授予單位】：四川外國(guó)語大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號(hào)】：C913;F416.471;F713.8

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本文編號(hào)：1605856