本文關(guān)鍵詞： 水標(biāo)簽 水足跡 結(jié)構(gòu)方程模型 購買態(tài)度 消費行為意愿 綠色消費　出處：《毛紡科技》2017年07期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：服裝產(chǎn)品在生產(chǎn)、流通等環(huán)節(jié)會消耗大量水資源,其中,水標(biāo)簽作為標(biāo)識產(chǎn)品水消耗的工具已在歐美地區(qū)推廣應(yīng)用。為研究水標(biāo)簽技術(shù)在我國服裝行業(yè)的推廣可行性,以水標(biāo)簽服裝產(chǎn)品為研究對象,提出消費者在水標(biāo)簽認(rèn)知程度、炫耀性消費心理、經(jīng)濟激勵政策3個影響水標(biāo)簽服裝購買態(tài)度與消費行為意愿的關(guān)鍵因素。通過問卷調(diào)查采集數(shù)據(jù),構(gòu)建結(jié)構(gòu)方程模型。結(jié)果表明,認(rèn)知態(tài)度和經(jīng)濟激勵政策對購買態(tài)度,認(rèn)知態(tài)度、炫耀性消費心理、經(jīng)濟激勵政策對消費行為意愿均有正相關(guān)關(guān)系。建議相關(guān)機構(gòu)加強對水標(biāo)簽服裝的宣傳引導(dǎo),建立相應(yīng)經(jīng)濟激勵政策;服裝企業(yè)考慮并準(zhǔn)確挖掘消費者炫耀性消費心理需求。
[Abstract]:A large amount of water resources will be consumed in the production and circulation of clothing products, among which, water labels, as a tool to mark product water consumption, have been popularized and applied in Europe and the United States, in order to study the feasibility of water labelling technology in the clothing industry of our country. Taking the water label clothing product as the research object, the author points out that the consumers' cognition degree of water label, conspicuous consumption psychology, The economic incentive policy has three key factors that influence the purchasing attitude and consumer behavior of water label clothing. The structural equation model is constructed by collecting data from questionnaire survey. The results show that cognitive attitude and economic incentive policy have a positive effect on purchasing attitude. Cognitive attitude, conspicuous consumption psychology and economic incentive policy are positively related to consumer behavior willingness. It is suggested that relevant institutions should strengthen propaganda and guidance on water label clothing and establish corresponding economic incentive policies. Clothing enterprises consider and accurately tap consumer conspicuous consumer psychological needs.
【作者單位】： 東華大學(xué)服裝與藝術(shù)設(shè)計學(xué)院;東華大學(xué)現(xiàn)代服裝設(shè)計與技術(shù)教育部重點實驗室;東華大學(xué)海派時尚設(shè)計及價值創(chuàng)造協(xié)同創(chuàng)新中心;
【基金】：上海高校知識服務(wù)平臺資助項目(13S107024) 東華大學(xué)非線性科學(xué)研究所專項資金資助項目(INS-1401) 中央高�；究蒲袠I(yè)務(wù)費專項資金資助項目(EG2017022)
【分類號】：F426.86;F713.55;TV213.4

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本文編號：1543661