本文關鍵詞：奧迪汽車網(wǎng)絡營銷策略研究　出處：《北京交通大學》2017年碩士論文　論文類型：學位論文

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【摘要】：當今社會信息化進程逐漸加快,同時近十年來國內汽車行業(yè)發(fā)展勢頭迅猛,因此以往所采取的營銷管理辦法已經(jīng)無法適應當前市場環(huán)境。許多傳統(tǒng)行業(yè)在實施信息化改革之后,極大的提高了運營效率,并且營銷理念發(fā)生了深刻變化。隨著汽車行業(yè)營銷理念的不斷創(chuàng)新,有效改善了企業(yè)的管理水平、增強了消費者購物體驗、各項業(yè)務績效穩(wěn)步提升以及為企業(yè)明確了市場優(yōu)勢。如今的汽車制造企業(yè)為在全新的市場體系中尋求發(fā)展,就一定要把握好時代動向,及時地更新自身營銷方式,尤其要注重網(wǎng)絡營銷及信息管理平臺的搭建。本文將對汽車行業(yè)的線上營運模式及市場狀況作出相關的研究,進而對當下汽車行業(yè)在國內互聯(lián)網(wǎng)營銷管理及營銷方法的特性與長遠規(guī)劃進行了總結分析。隨后選取了豪華汽車客戶進行了研究分析,主要針對現(xiàn)今顧客對于汽車行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)營銷的看法進行研究,同時深入分析了與汽車相關的附屬汽車用品的網(wǎng)絡端運營營銷的未來發(fā)展動向�；趯Ξ斚聤W迪汽車企業(yè)在進行互聯(lián)網(wǎng)推廣時出現(xiàn)的不利因素的研究,探討顧客的選購心理,最后歸納并提出合理化的營銷措施。通過對上述內容的分析和總結,最后得到如下結論:在網(wǎng)絡營銷速度發(fā)展的今天,奧迪的網(wǎng)絡營銷也應該與時俱進,平衡優(yōu)化奧迪汽車網(wǎng)絡營銷預算,根據(jù)消費者媒介接觸習慣,尤其是目標消費者的網(wǎng)絡媒介接觸習慣重新規(guī)劃,提高網(wǎng)絡營銷預算的金額。豐富社交網(wǎng)絡媒及與內容管理,從以微信和微博為主的規(guī)劃,細化網(wǎng)絡媒介管理,由流量管理轉為質量管理。加大推廣第三方平臺監(jiān)控網(wǎng)絡的方式,由客觀的第三方,利用大數(shù)據(jù)的方式有效監(jiān)測網(wǎng)絡營銷效果。打通內部數(shù)據(jù),使得數(shù)據(jù)統(tǒng)一管理,定向管理,打通進店客戶到現(xiàn)有客戶,從現(xiàn)有客戶到營銷客戶,從營銷客戶到進店客戶的閉環(huán)管理。最后打通線上與現(xiàn)下營銷的壁壘,積極探索新的組織架構與合作方式,如增加第三個部門專向整合數(shù)據(jù)、整合資源。最后積極提高網(wǎng)絡營銷人員對于新技術的素養(yǎng),加強培訓,加強與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的深化交流與合作。
[Abstract]:This paper makes a summary and analysis on the characteristics and long - term planning of automobile industry in China .

【學位授予單位】：北京交通大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2017
【分類號】：F274;F426.471

【參考文獻】

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本文編號：1440721