本文關(guān)鍵詞：廣告語(yǔ)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的案例分析

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【摘要】：廣告,即廣而告知之意。廣告的作用是傳播而廣告的靈魂是創(chuàng)意,在廣告創(chuàng)意中廣告語(yǔ)被認(rèn)為是該創(chuàng)意的精髓所在,一個(gè)好的廣告語(yǔ)通常能起到畫龍點(diǎn)睛的作用被口口相傳甚至奉為經(jīng)典,如“鉆石恒久遠(yuǎn),一顆永流傳、今年過(guò)節(jié)不收禮,收禮只收老白金”等,它們讓企業(yè)的產(chǎn)品深入人心并帶有強(qiáng)烈的標(biāo)示性。正因如此,近年來(lái)實(shí)踐中涉及廣告語(yǔ)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛案件時(shí)有發(fā)生,但案件基本很難定性,法院的判決情況也大相徑庭,如加多寶起訴王老吉廣告語(yǔ)“怕上火,就喝王老吉”不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)案,重慶法院的判決就存在諸多爭(zhēng)議。本文分為五個(gè)部分結(jié)合四個(gè)典型案例對(duì)其中所涉及的問(wèn)題進(jìn)行詳細(xì)的分析。首先簡(jiǎn)略地分析加多寶訴王老吉“怕上火,就喝王老吉”案,從該案的爭(zhēng)議引出廣告語(yǔ)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問(wèn)題的模糊點(diǎn)如“廣告語(yǔ)是否具有著作權(quán)”“怎樣的廣告語(yǔ)能以著作權(quán)意義上作品保護(hù)”等。第二,通過(guò)分析“南寧卓康訴南京卓康”案,針對(duì)法院的判決對(duì)廣告語(yǔ)“療效好才是真的好”、“喝水喝出健康來(lái)”的著作權(quán)給予了肯定,可以看出司法實(shí)踐中廣告語(yǔ)是可能具有著作權(quán),這也是大部分學(xué)者和筆者所支持的觀點(diǎn)。究竟怎樣的廣告語(yǔ)才能被當(dāng)成著作權(quán)意義上的作品來(lái)對(duì)待呢?筆者在第二部分也對(duì)此問(wèn)題進(jìn)行了分析認(rèn)為獨(dú)創(chuàng)性是認(rèn)定的關(guān)鍵,表達(dá)量的多少并不影響認(rèn)定等。第三,對(duì)于廣告語(yǔ)以商標(biāo)的模式來(lái)保護(hù),在理論和實(shí)務(wù)中也是可行的,這主要是探究哪些類型的廣告語(yǔ)會(huì)被商標(biāo)局批準(zhǔn)注冊(cè),筆者會(huì)通過(guò)“桂林天和藥業(yè)訴商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)案”來(lái)分析哪些廣告語(yǔ)具有商標(biāo)的屬性。第四,反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法是廣告語(yǔ)知識(shí)產(chǎn)權(quán)受到侵害后受害者最先想到的有利武器。所以絕大多數(shù)廣告語(yǔ)被侵權(quán)后都是以反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)行訴訟,但它也不是能夠解決所有廣告語(yǔ)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的問(wèn)題,結(jié)合“珠海格力訴謝立輝侵犯商標(biāo)專用權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)案”得出這種保護(hù)方法的利弊。最后,文章根據(jù)對(duì)前述案件的分析總結(jié)了著作權(quán)法、商標(biāo)法和反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法分別在廣告語(yǔ)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面的局限性并對(duì)我國(guó)廣告語(yǔ)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)提出了自己的一些建議和期望,如設(shè)立適宜廣告語(yǔ)的審查認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)等。
【關(guān)鍵詞】：廣告語(yǔ) 知識(shí)產(chǎn)權(quán) 著作權(quán) 商標(biāo) 反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)
【學(xué)位授予單位】：上海交通大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：D922.294;D920.5
【目錄】：

• 摘要4-6
• ABSTRACT6-12
• 引言12-13
• 第一章 廣告語(yǔ)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)之惑13-15
• 第一節(jié) 加多寶訴王老吉廣告語(yǔ)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)案13-14
• 一、案情介紹13
• 二、法院判決13-14
• 第二節(jié) 該案所引發(fā)的廣告語(yǔ)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問(wèn)題14-15
• 一、涉案廣告語(yǔ)是否具有著作權(quán)14
• 二、涉案廣告語(yǔ)有關(guān)“王老吉“商標(biāo)及相關(guān)法律定性問(wèn)題14-15
• 第二章 廣告語(yǔ)著作權(quán)保護(hù)的案例分析15-19
• 第一節(jié) 有關(guān)廣告語(yǔ)是否具有著作權(quán)的爭(zhēng)議15-16
• 一、廣告語(yǔ)不應(yīng)受到著作權(quán)保護(hù)15
• 二、廣告語(yǔ)應(yīng)當(dāng)受到著作權(quán)保護(hù)15-16
• 第二節(jié) 南寧卓康醫(yī)療器械有限責(zé)任公司等訴南京卓康醫(yī)療器械有限公司侵犯著作權(quán)糾紛案16-19
• 一、案情簡(jiǎn)介16
• 二、法院判決16-17
• 三、案件分析17-19
• 第三章 廣告語(yǔ)作為商標(biāo)保護(hù)的案例分析19-23
• 第一節(jié) 廣告語(yǔ)以商標(biāo)保護(hù)的理論和現(xiàn)實(shí)可行性19-20
• 一、廣告語(yǔ)作為商標(biāo)保護(hù)的理論可行性19-20
• 二、廣告語(yǔ)作為商標(biāo)注冊(cè)的現(xiàn)實(shí)可行性20
• 第二節(jié)、桂林天和藥業(yè)訴商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)商標(biāo)駁回復(fù)審行政糾紛案20-23
• 一、案情簡(jiǎn)介20-21
• 二、法院判決21
• 三、案件分析21-23
• 第四章 有關(guān)廣告語(yǔ)的反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)案例分析23-26
• 第一節(jié) 反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法作為廣告語(yǔ)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的最后防線23-24
• 一、反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法對(duì)廣告語(yǔ)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的特點(diǎn)23
• 二、反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法對(duì)廣告語(yǔ)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的類型23-24
• 第二節(jié) 珠海格力訴謝立輝侵犯商標(biāo)專用權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)案24-26
• 一、案情簡(jiǎn)介24
• 二、法院判決24-25
• 三、案件分析25-26
• 第五章 廣告語(yǔ)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的綜合評(píng)價(jià)和完善建議26-29
• 第一節(jié) 有關(guān)廣告語(yǔ)目前知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)評(píng)價(jià)26-27
• 一、有關(guān)著作權(quán)法對(duì)廣告語(yǔ)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的評(píng)價(jià)26
• 二、有關(guān)商標(biāo)法對(duì)廣告語(yǔ)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的評(píng)價(jià)26-27
• 三、有關(guān)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法對(duì)廣告語(yǔ)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的評(píng)價(jià)27
• 四、完善廣告語(yǔ)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系的重要性27
• 第二節(jié) 關(guān)于廣告語(yǔ)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的完善建議27-29
• 一、構(gòu)建關(guān)聯(lián)式的廣告語(yǔ)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律保護(hù)體系27-28
• 二、充分發(fā)揮廣告行業(yè)協(xié)會(huì)的功能28
• 三、建立適宜的審查標(biāo)準(zhǔn)28-29
• 參考文獻(xiàn)29-31
• 致謝31

【相似文獻(xiàn)】

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