伴隨著經(jīng)濟全球化的深入與全球價值鏈分工的日益復(fù)雜化,以品牌為代表的知識產(chǎn)權(quán)資本的介入使得價值實現(xiàn)的方式和內(nèi)容發(fā)生了脫實向虛的轉(zhuǎn)變,表現(xiàn)為品牌資本與實體經(jīng)濟價值實現(xiàn)過程相結(jié)合與分離的兩個過程。尤其是品牌資本的獨立化增加了品牌價值增值的多元性,從而改變了物質(zhì)生產(chǎn)活動與價值實現(xiàn)過程的統(tǒng)一性,是品牌價值實現(xiàn)方式的重要特征,由此品牌價值實現(xiàn)方式的表現(xiàn)形式及其合理性分析為中國企業(yè)品牌"走出去"提供了重要的理論參考依據(jù)。 

【文章來源】：企業(yè)經(jīng)濟. 2019,(05)北大核心

【文章頁數(shù)】：7 頁

【部分圖文】：

產(chǎn)業(yè)資本的循環(huán)狀態(tài)在實體經(jīng)濟價值運動過程中，對于品牌而言，在

EnterpriseEconomy2019年第5期(總第465期)圖2微笑曲線示意圖利潤空間大利潤空間大研發(fā)、技術(shù)營銷、品牌附加價值低上游業(yè)務(wù)工序生產(chǎn)供應(yīng)下游利潤空間小試制品的開發(fā)零部件的生產(chǎn)標準件生產(chǎn)組裝供應(yīng)鏈銷售售后服務(wù)產(chǎn)成了亟待解決的關(guān)鍵問題。通過品牌價值實現(xiàn)路徑的回顧與研究，本文認為中國企業(yè)在完成價值鏈的環(huán)節(jié)攀升、打造品牌聲譽方面主要有兩個方向：1.基于生產(chǎn)者驅(qū)動的專業(yè)制造品牌模式。在這種模式中，企業(yè)運用其外包加工生產(chǎn)的專業(yè)化代工能力將其自身打造為一個專業(yè)的制造業(yè)品牌形象。對于該種模式而言，企業(yè)主要依賴于產(chǎn)品的專業(yè)組裝制造，憑借產(chǎn)品的質(zhì)量、效率、規(guī)模化生產(chǎn)能力、制造技術(shù)等形成競爭優(yōu)勢，是其品牌價值實現(xiàn)的主要依據(jù)。在與跨國公司形成價值鏈上的合作關(guān)系中，一方面可以通過引入技術(shù)知識的資本產(chǎn)品來形成學(xué)習(xí)、應(yīng)用的自我提升能力；另一方面通過跨國公司的流程化管理與指導(dǎo)，企業(yè)能夠合理運用技術(shù)、資金和管理等資源，提高自身的國際競爭力與國際化經(jīng)營水平，進一步完成產(chǎn)品升級、工藝水平升級，并能夠以此控制價值鏈的制造環(huán)節(jié)進而制定自己的生產(chǎn)標準與工藝水準，形成制造環(huán)節(jié)的品牌聲譽，分享更高的收益。2.基于消費者驅(qū)動的品牌升級模式。對于企業(yè)而言，除了建立高質(zhì)量的產(chǎn)品組合和制定嚴格的生產(chǎn)工藝標準之外，強大的品牌以及聲譽形象是企業(yè)進行海外擴張的重要保證。在成熟的競爭品牌中，誘導(dǎo)消費者更換品牌尤其具有挑戰(zhàn)性。對于國際品牌而言，其價值的核心主要體現(xiàn)在對

【參考文獻】：
期刊論文
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博士論文
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碩士論文
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本文編號：3055522