發(fā)布時間：2018-10-17 22:05

【摘要】：2003年11月18日,中國國家體育總局將電子競技運動設(shè)為國家認可的第99項體育項目。電子競技運動作為一種人腦與電腦相結(jié)合的新興體育運動,通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)平臺、利用高科技軟硬件設(shè)備作為運動器械進行的人與人之間的智力對抗運動。隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的普及,電子競技運動在中國迅速發(fā)展,電子競技已經(jīng)成為我國參與人數(shù)最多的體育運動。然而,中國電子競技產(chǎn)業(yè)發(fā)展的可持續(xù)性面臨諸多挑戰(zhàn)。如果不加上各類贊助,近年來中國電子競技產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值很低,幾乎為零。中國電子競技賽事規(guī)模較小,商業(yè)化運作程度較低,得不到上下游硬件廠商及周邊產(chǎn)業(yè)的認同和支持,電子競技產(chǎn)品缺乏原創(chuàng)性�？傊�,無論是從賽事經(jīng)營還是產(chǎn)業(yè)鏈的形成上,都在不同程度上制約了中國電子競技產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。 本文通過在仔細梳理電子競技相關(guān)文獻資料的基礎(chǔ)上、基于SCP分析框架分析了中國電子競技產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)、市場壁壘,重點從產(chǎn)品供給視角、產(chǎn)品需求視角和外部產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策視角分析了中國電子競技產(chǎn)品的可持續(xù)發(fā)展問題,并提出相關(guān)的政策建議。 通過運用SCP范式對中國電子競技市場的分析發(fā)現(xiàn),中國電子競技市場目前處于眾多廠商參與、幾家大型廠商控制的狀態(tài),是一種寡占型的市場結(jié)構(gòu)；中國電子競技行業(yè)經(jīng)營行為較為粗放,盈利模式單一；在廣告促銷和市場推廣方面,我國領(lǐng)先企業(yè)相對表現(xiàn)溫和；行業(yè)利潤率和技術(shù)進步有待進一步提升；市場資源配置效率有待提高。 從電子競技行業(yè)的供給視角來看,由于電子競技源于網(wǎng)絡(luò)游戲,產(chǎn)品本身的負面影響無法消除；同時,中國電子競技產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在產(chǎn)業(yè)積聚程度較低、缺乏品牌效應(yīng)、產(chǎn)品研發(fā)能力差、盜版屢禁不絕、缺乏人才等問題。 從電子競技行業(yè)的需求視角來看,中國電子競技參與者以大學(xué)生和青少年為主,男性比重更高,相當一部分參與群體無固定收入來源,影響參與者的消費能力,但整體學(xué)歷水平較高,因此電子競技游戲付費應(yīng)該傾向于低門檻值,高付費率的模式去運營；大學(xué)生對電子競技的參與水平較高,將電子競技引入高校體育課程教學(xué)具有一定的可能性、可行性和必要性。 從外部政策的視角來看,中國雖然出臺了一些和電子競技產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)的法律法規(guī)和政策措施,但實際的政策扶持,幾乎為零。相關(guān)法律規(guī)制不健全、缺乏操作性,行政規(guī)制多而亂,規(guī)制可操作性差,執(zhí)行不徹底,在監(jiān)管上,側(cè)重行政手段,經(jīng)濟、技術(shù)手段利用較少,產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃滯后。 基于以上分析,為使中國電子競技產(chǎn)業(yè)獲得可持續(xù)發(fā)展能力,本文提出首先應(yīng)該發(fā)揮企業(yè)主導(dǎo)作用,鼓勵企業(yè)加強行業(yè)自律,維護產(chǎn)業(yè)長遠發(fā)展；走本土化之路；走職業(yè)化之路；注重品牌建設(shè)。其次,發(fā)揮媒體驅(qū)動作用,普及宣傳教育,消除國人誤解；加強電競賽事的關(guān)注和報道；媒體應(yīng)制作相關(guān)的電子競技專題節(jié)目,在宣傳電子競技運動的同時,提高全民的欣賞水平。再次,政府應(yīng)該加強宏觀指導(dǎo)和服務(wù),加強知識產(chǎn)權(quán)保護,規(guī)范行業(yè)運行機制,加大規(guī)制力度,提高產(chǎn)業(yè)效率。最后,大學(xué)生是電子競技運動的參與主體,因此,相關(guān)高等學(xué)校要有序引導(dǎo)大學(xué)生的電子競技參與行為,有條件的高�？梢蚤_設(shè)電子競技類選修課程。
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【學(xué)位授予單位】：安徽工程大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：G899

【參考文獻】

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本文編號：2278158