[論文摘要]馳名商標(biāo)具有識別和財(cái)產(chǎn)兩重作用，所以對馳名商標(biāo)的保護(hù)非常重要也有別于普通的商標(biāo)。近幾年我國雖加大了對馳名商標(biāo)的保護(hù)力度，但與馳名商標(biāo)有密切聯(lián)系的經(jīng)濟(jì)正在飛速發(fā)展，人們對馳名商標(biāo)的認(rèn)識仍然不盡相同， 新的問題不斷出現(xiàn)，由此產(chǎn)生的系列問題與相關(guān)立法的初衷相違背。文章將就馳名商標(biāo)保護(hù)制度的歷史沿革、保護(hù)機(jī)制、存在問題進(jìn)行論述，同時(shí)提出完善馳名商標(biāo)特殊保護(hù)制度的幾點(diǎn)建議。

　　[論文關(guān)鍵詞]馳名商標(biāo)；法律保護(hù)；概念

　　一、馳名商標(biāo)概念和認(rèn)定

　�。ㄒ唬Y名商標(biāo)的概念
　　馳名商標(biāo)是指在一定地域范圍內(nèi)具有較高知名度并為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽(yù)的商標(biāo)。
　　1.馳名商標(biāo)所標(biāo)識的商品的質(zhì)量恒定、優(yōu)良。馳名商標(biāo)之所以信譽(yù)卓著，具有巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，在于其商品的質(zhì)量水平能夠保持連續(xù)性、穩(wěn)定性。
　　2.馳名商標(biāo)應(yīng)在市場上享有較高的聲譽(yù)。所謂“在市場上”是指馳名商標(biāo)處于商業(yè)使用中的商標(biāo)。“較高聲譽(yù)”，是指馳名商標(biāo)必須獲得良好評價(jià)。
　　3.馳名商標(biāo)應(yīng)為相關(guān)公眾所熟知。“相關(guān)公眾”，即指馳名商標(biāo)指定商品的消費(fèi)者或其相關(guān)行業(yè)的人士，它并不要求馳名商標(biāo)為婦孺皆知。所謂“熟知”，就是指普遍知曉且認(rèn)知較久，即具有相當(dāng)高的知名度。
　　（二）馳名商標(biāo)的認(rèn)定
　　馳名商標(biāo)的認(rèn)定，是指認(rèn)定機(jī)關(guān)根據(jù)申請人的申請，通過審查申請人提交的有關(guān)主張商標(biāo)馳名的證據(jù)材料，對符合馳名商標(biāo)構(gòu)成要件的商標(biāo)進(jìn)行確認(rèn)的過程。我國馳名商標(biāo)的認(rèn)定機(jī)構(gòu)可以由特定的行政機(jī)關(guān)認(rèn)定，也可以由人民法院在審理案件時(shí)進(jìn)行認(rèn)定。認(rèn)定方式有兩種基本模式：主動(dòng)認(rèn)定和被動(dòng)認(rèn)定。
　　我國《商標(biāo)法》第14條的規(guī)定，認(rèn)定馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)同時(shí)考慮下列因素（1）相關(guān)公眾對該商標(biāo)的知曉程度；（2）該商標(biāo)使用的持續(xù)時(shí)間；（3）該商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程度和地理范圍；（4）該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的記錄；（5）該商標(biāo)馳名的其他因素。

　　二、我國馳名商標(biāo)的保護(hù)的法律框架

　　我國對馳名商標(biāo)的保護(hù)起步較晚，始于1985年加入《巴黎公約》。當(dāng)時(shí)，我國的國內(nèi)立法還沒有關(guān)于馳名商標(biāo)的規(guī)定，更談不上對馳名商標(biāo)的立法保護(hù)。為了履行作為《巴黎公約》成員國保護(hù)其他成員國馳名商標(biāo)的義務(wù)，在實(shí)踐中，我們也曾直接適用《巴黎公約》的規(guī)定，保護(hù)過國外一些馳名商標(biāo)。
　　1993年對《商標(biāo)法》及其《實(shí)施細(xì)則》的修改，涉及到了馳名商標(biāo)保護(hù)的問題，但仍未使用“馳名商標(biāo)”的一詞，而是用了“公眾熟知的商標(biāo)”的提法。1996年8月14日，國家工商行政管理總局頒布了《馳名商標(biāo)認(rèn)定和管理暫行規(guī)定》，正式使用了“馳名商標(biāo)”的概念。2001年10月修改了《商標(biāo)法》，2002年8月又頒布了《商標(biāo)法實(shí)施條例》，第一次以法律的形式使用了“馳名商標(biāo)”的概念，并增加和完善了對馳名商標(biāo)保護(hù)的內(nèi)容，從而達(dá)到了《巴黎公約》和《TRIPS協(xié)議》的最低保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)要求。
　　為了維護(hù)立法的統(tǒng)一性，2003年4月，國務(wù)院發(fā)布了《馳名商標(biāo)的認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》，廢止了1996年國家工商行政管理總局頒布的《馳名商標(biāo)認(rèn)定和管理暫行規(guī)定》中與《商標(biāo)法》及其《實(shí)施條例》相抵觸的內(nèi)容。
　　除此之外，最高人民法院為了解決審理涉及域名侵權(quán)適用法律問題，于2001年6月和2002年12月分別通過了《關(guān)于審理計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)域名民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》和《關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件的解釋》等司法解釋。
　　至此，我國已經(jīng)構(gòu)建起了相對完整的馳名商標(biāo)保護(hù)的法律體系，完成了從無到有，從“主動(dòng)認(rèn)定為主，被動(dòng)認(rèn)定為輔”到“被動(dòng)保護(hù)，個(gè)案認(rèn)定”的轉(zhuǎn)變。認(rèn)定機(jī)制從行政認(rèn)定的單一模式轉(zhuǎn)變?yōu)樾姓J(rèn)定與司法認(rèn)定雙軌并行的模式。

　　三、我國關(guān)于馳名商標(biāo)保護(hù)存在的問題

　　我國對于馳名商標(biāo)保護(hù)存在的問題主要有兩個(gè)：立法缺陷和司法實(shí)踐。
　　1.立法缺陷：在未注冊馳名商標(biāo)與普通注冊商標(biāo)發(fā)生沖突時(shí)，法律優(yōu)先保護(hù)未注冊馳名商標(biāo)。然而，我國對未注冊馳名商標(biāo)的保護(hù)在許多方面并未達(dá)到對普通注冊商標(biāo)的保護(hù)水平，與對注冊馳名商標(biāo)的保護(hù)相比更不能同日而語。一是我國商標(biāo)法律、法規(guī)及司法解釋并未把違反《商標(biāo)法》第13條第1款規(guī)定的行為明確規(guī)定為侵權(quán)行為�！渡虡�(biāo)法》第7章只規(guī)定了對注冊商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù)，對《商標(biāo)法》第52條第（五）項(xiàng)規(guī)定的“給他人注冊商標(biāo)專用權(quán)造成其他損害的行為”。二是根據(jù)《商標(biāo)民事糾紛案件解釋》第二條的規(guī)定，實(shí)施違反《商標(biāo)法》第13條第1款規(guī)定的行為，行為人只應(yīng)承擔(dān)停止侵害的民事法律責(zé)任，并不存在適用其他民事責(zé)任問題，未注冊馳名商標(biāo)所有人無權(quán)要求侵權(quán)人承擔(dān)排除妨礙、消除危險(xiǎn)、賠償損失、消除影響等民事責(zé)任。三是對違反《商標(biāo)法》第13條規(guī)定的行為，《商標(biāo)法實(shí)施條例》規(guī)定工商管理部門可以收繳、銷毀商標(biāo)標(biāo)識，商標(biāo)標(biāo)識與商品難以分離的，一并收繳、銷毀。但對違反該款規(guī)定的行為，法律并未規(guī)定工商管理部門可以對行為人實(shí)施包括罰款在內(nèi)的其他行政處罰措施。四是法律亦未規(guī)定未注冊馳名商標(biāo)所有人有權(quán)在訴前向法院申請采取責(zé)令停止有關(guān)行為和財(cái)產(chǎn)保全的措施及申請?jiān)V前保全證據(jù)。五是對未注冊的馳名商標(biāo)，不實(shí)行跨類保護(hù)。如果他人將復(fù)制、摹仿、翻譯的未注冊馳名商標(biāo)在不相同或不相類似商品上作為商標(biāo)使用，未注冊馳名商標(biāo)所有人無權(quán)禁止他人注冊和使用。因此，有必要對未注冊馳名商標(biāo)專用權(quán)行政救濟(jì)和司法救濟(jì)方面作出更充分明確的規(guī)定，真正實(shí)現(xiàn)對未注冊馳名商標(biāo)的特殊保護(hù)。

 

　　2.司法實(shí)踐方面：在馳名商標(biāo)權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)定方面，應(yīng)將認(rèn)定權(quán)擴(kuò)至仲裁機(jī)關(guān)。目前我國馳名商標(biāo)的認(rèn)定機(jī)構(gòu)包括國家工商總局和人民法院。其中國家工商總局采用行政程序，以主動(dòng)認(rèn)定和被動(dòng)認(rèn)定兩種方式確認(rèn)馳名商標(biāo)，但確認(rèn)是非終局性的；人民法院采用司法程序，僅以被動(dòng)認(rèn)定的方式確認(rèn)馳名商標(biāo)，，確認(rèn)則是終局性的。對于馳名商標(biāo)的認(rèn)定，除上述兩機(jī)關(guān)外，作為準(zhǔn)司法機(jī)關(guān)的仲裁機(jī)關(guān)也應(yīng)對此有所作為。首先，隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的高度發(fā)展，涉及馳名商標(biāo)認(rèn)定與保護(hù)工作愈來愈復(fù)雜，技術(shù)含量愈來愈高。仲裁員通常都是行業(yè)的專家，熟悉行業(yè)內(nèi)的慣例。在認(rèn)定方面，法律往往對此沒有明確、具體、操作性強(qiáng)的規(guī)定。而仲裁員裁決糾紛時(shí)，不僅可以適用法律的規(guī)定，還可以適用更為普遍的行業(yè)習(xí)慣。其次，當(dāng)今技術(shù)產(chǎn)品的生命周期愈來愈短，決定相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)的使用周期也越來越短。這就使知識產(chǎn)權(quán)糾紛所要求的裁決快速性具有特殊意義。仲裁實(shí)行一裁終裁制，加之仲裁使用的程序還可以根據(jù)意思自治原則具體約定。這些特點(diǎn)都符合馳名商標(biāo)保護(hù)對高技術(shù)含量和高效率的要求。如果在商標(biāo)糾紛仲裁中，仲裁機(jī)構(gòu)因?yàn)闆]有馳名商標(biāo)的認(rèn)定權(quán)而必須中止整個(gè)程序等待行政機(jī)關(guān)通過行政程序?qū)︸Y名商標(biāo)的認(rèn)定結(jié)果，仲裁高速性的優(yōu)勢必然受到嚴(yán)重影響。因此，理應(yīng)賦予仲裁機(jī)構(gòu)以馳名商標(biāo)的認(rèn)定權(quán)，促使糾紛以仲裁方式盡快解決。

　　四、完善我國馳名商標(biāo)法律保護(hù)的若干建議

　�。ㄒ唬┙⒂吧淝謾�(quán)制度
　　影射侵權(quán)指將馳名商標(biāo)作為企業(yè)名稱、字號登記注冊的侵權(quán)行為。增加影射侵權(quán)的必要性在于：（1）避免引起出處混淆。一般的混淆發(fā)生在相同或類似的商品之間，商標(biāo)法便是通過禁止使用相同或近似商標(biāo)于相同或類似商標(biāo)上來達(dá)到對商標(biāo)的保護(hù)。但商標(biāo)一旦馳名后，把它用于企業(yè)字號、名稱或不同的商品上也可能引起出處混淆。因?yàn)楝F(xiàn)代企業(yè)集團(tuán)的產(chǎn)品和服務(wù)并不固定在某一類或一種產(chǎn)品和服務(wù)上，而是涵及各行各業(yè)，因此，只要出現(xiàn)馳名商標(biāo)，人們便會(huì)聯(lián)想到這是馳名商標(biāo)所有人的相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)，從而使競爭對手的商品或企業(yè)字號引起混同。（2）制止濫用他人信譽(yù)。馳名商標(biāo)之所以受到消費(fèi)者的偏愛就在于其具有良好的信譽(yù)，而這種信譽(yù)是凝聚了商標(biāo)權(quán)人大量的心血和投資所創(chuàng)造出來的無形資產(chǎn)，包括研究開發(fā)的技術(shù)設(shè)備、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、大量的廣告宣傳、頻繁的公關(guān)活動(dòng)等。影射商標(biāo)侵權(quán)具有投機(jī)取巧的濃厚色彩，它假借他人“名氣”壯大自己的力量以擴(kuò)展市場，直至稱雄市場。其競爭不是建立在平等基礎(chǔ)上，而是明顯違反誠實(shí)信用的商業(yè)道德，故應(yīng)加以制止，否則就會(huì)破壞公平競爭的正常秩序，致使社會(huì)主義市場機(jī)制失靈或趨于混亂。
　�。ǘ┐_立反淡化制度
　　淡化，是指減少、弱化馳名商標(biāo)與所標(biāo)示的商品的關(guān)系，削弱馳名商標(biāo)的識別性和顯著性，損害商標(biāo)的信譽(yù)的行為。“淡化”指的是來自三個(gè)方面對某馳名商標(biāo)的損害。第一，以一定方式丑化有關(guān)馳名商標(biāo)。第二，以一定方式暗化有關(guān)馳名商標(biāo)。第三，以間接的曲解方式使消費(fèi)者將商標(biāo)誤解為有關(guān)商品普通名稱。淡化行為造成的侵權(quán)具有間接性隱蔽性，危害大，擾亂市場秩序。因此，應(yīng)建立反淡化制度，對馳名商標(biāo)實(shí)行全方位的保護(hù)。
　�。ㄈ┙⒂蛎Ｗo(hù)制度
　　隨著因特網(wǎng)的國際化，電子商務(wù)交易額的急劇上升，馳名商標(biāo)的知名度使其成為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中被侵害的重點(diǎn)知識產(chǎn)權(quán)。既然在現(xiàn)實(shí)交易中對馳名商標(biāo)進(jìn)行特殊保護(hù)，那么網(wǎng)絡(luò)虛擬社會(huì)中也應(yīng)對其進(jìn)行特殊保護(hù)，這是馳名商標(biāo)保護(hù)發(fā)展的必然趨勢。
　�。ㄋ模┙ⅠY名商標(biāo)防御注冊制度
　　馳名商標(biāo)的防御性注冊是指為了防止他人的注冊或使用，對自己的商標(biāo)構(gòu)成威脅或造成損害而進(jìn)行注冊，即馳名商標(biāo)權(quán)人把認(rèn)為可能造成消費(fèi)者誤認(rèn)的與馳名商標(biāo)近似的文字或圖形在相同或非類似商品上先行予以注冊，對自己的商標(biāo)可能遭到的侵權(quán)進(jìn)行主動(dòng)預(yù)防。防御性商標(biāo)注冊包括聯(lián)合商標(biāo)的注冊和防御商標(biāo)的注冊。
　　1.聯(lián)合商標(biāo)的注冊
　　聯(lián)合商標(biāo)是指同一個(gè)商標(biāo)所有人在相同或相類似商品上使用的若干個(gè)近似商標(biāo)。在這些近似商標(biāo)中，首先注冊的或主要使用的商標(biāo)為正商標(biāo)，其余的商標(biāo)為該商標(biāo)的聯(lián)合商標(biāo)。
　　2.防御商標(biāo)的注冊
　　防御商標(biāo)是指同一商標(biāo)所有人在不同類別的商品或服務(wù)上注冊的若干相同商標(biāo)。原主要使用的商標(biāo)為正商標(biāo)，后在不同類別商品上使用的同一商標(biāo)為防御商標(biāo)。
　　經(jīng)過近20年的探索和實(shí)踐，我國對馳名商標(biāo)的保護(hù)經(jīng)歷了一個(gè)從無到有，從不完善到逐步完善，并最終與國際準(zhǔn)則全面接軌的發(fā)展歷程。隨著國際準(zhǔn)則的不斷完善，我國馳名商標(biāo)保護(hù)實(shí)踐的不斷深入，我國對馳名商標(biāo)的保護(hù)工作也一定會(huì)繼續(xù)向前發(fā)展，不斷為建立公平、有序的社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境做出貢獻(xiàn)。

 

本文編號：20740