本文選題：企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略　切入點(diǎn)：北新建材　出處：《武漢理工大學(xué)》2013年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】：知識創(chuàng)造財富,知識創(chuàng)造未來。市場經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天,知識產(chǎn)權(quán)的價值日益突現(xiàn)。世界未來的競爭,就是知識產(chǎn)權(quán)的競爭。知識產(chǎn)權(quán)中的商標(biāo)是企業(yè)珍貴的無形資產(chǎn),可以起到識別商品或服務(wù)來源的作用,并且還是獲取競爭優(yōu)勢的核心武器。自“入世”以來我國企業(yè)面臨的國內(nèi)外市場競爭環(huán)境十分嚴(yán)峻,國外跨國公司和企業(yè)從戰(zhàn)略目標(biāo)考慮,通過技術(shù)創(chuàng)新、專利申請、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化、商標(biāo)注冊等手段在我國已經(jīng)構(gòu)筑了嚴(yán)密的知識產(chǎn)權(quán)封鎖,對我國企業(yè)生存和發(fā)展構(gòu)成了嚴(yán)重挑戰(zhàn)。為解決這些問題,我國企業(yè)要通過實(shí)施知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略不斷培育和發(fā)展自主知識產(chǎn)權(quán),提高企業(yè)的核心競爭力,并求得其生存與發(fā)展。商標(biāo)戰(zhàn)略是指企業(yè)為獲取與保持市場競爭優(yōu)勢,以運(yùn)用商標(biāo)制度提供的保護(hù)手段,達(dá)到樹立企業(yè)形象、促成產(chǎn)品占領(lǐng)市場的總體性謀劃。①北新建材公司作為我國新型建材行業(yè)的領(lǐng)跑者,需要制定正確的商標(biāo)戰(zhàn)略和建立完備的商標(biāo)管理體系,這樣才能在知識經(jīng)濟(jì)時代在市場中立于不敗之地。本文將以北新建材公司為視角研究企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略,探討如何以企業(yè)的各方面條件作為參考,在企業(yè)總戰(zhàn)略的指導(dǎo)下,去研究、確定如何開發(fā)商標(biāo)、使用商標(biāo)、保護(hù)商標(biāo)以及如何樹立品牌形象和增加市場占有率。
[Abstract]:Knowledge creates wealth, knowledge creates the future. Today with the rapid development of market economy, the value of intellectual property becomes increasingly apparent. The future competition in the world is the competition for intellectual property. The trademark in intellectual property is a precious intangible asset of an enterprise. It can be used to identify the source of goods or services, and it is also the core weapon to gain competitive advantage. Since China's entry into WTO, the domestic and foreign market competition environment faced by Chinese enterprises is very severe. Foreign multinational corporations and enterprises have established a tight intellectual property blockade in China through means of technological innovation, patent application, technology standardization, trademark registration, and so on, in view of their strategic objectives. It poses a serious challenge to the survival and development of Chinese enterprises. In order to solve these problems, Chinese enterprises should continuously cultivate and develop independent intellectual property rights through the implementation of intellectual property strategy, so as to improve the core competitiveness of enterprises. In order to obtain and maintain the competitive advantage of the market, the trademark strategy is to use the protective means provided by the trademark system to establish the image of the enterprise. Bei Xin Building Materials Company, as the leader in China's new-type building materials industry, needs to formulate a correct trademark strategy and establish a complete trademark management system. In this way, we can be in an invincible position in the market in the era of knowledge economy. This paper will study the trademark strategy of the enterprise from the perspective of Beixin Building Materials Company, and discuss how to study the trademark strategy under the guidance of the general strategy of the enterprise, taking the various conditions of the enterprise as a reference and under the guidance of the general strategy of the enterprise. Determine how to develop trademarks, use trademarks, protect trademarks, and build brand image and increase market share.
【學(xué)位授予單位】：武漢理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：D923.43

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：1571729