商譽(yù)是企業(yè)無形資產(chǎn)的重要組成部分,在企業(yè)的發(fā)展中起到至關(guān)重要的作用,它既屬于企業(yè)的無形資產(chǎn),又是企業(yè)占據(jù)市場份額的象征,更是企業(yè)在這個競爭日漸激烈的市場經(jīng)濟(jì)時代中取勝的法寶。我們身處于一個創(chuàng)新的大時代背景下,科學(xué)技術(shù)在創(chuàng)新,商業(yè)模式也在創(chuàng)新,這些前所未有的新事物在推動著社會進(jìn)步發(fā)展的同時,也隱藏著各種法律問題。廣藥集團(tuán)與香港鴻道集團(tuán)關(guān)于紅罐“王老吉”涼茶商標(biāo)的系列糾紛案件,就是一個典型的新型化疑難化案件。其與以往案件不同的是,紅罐“王老吉”涼茶商標(biāo)上依附的巨大商譽(yù),并不是商標(biāo)所有人廣藥集團(tuán)打造的,而是在商標(biāo)使用許可過程中,由被許可方香港鴻道集團(tuán)獨立創(chuàng)造培育出的“后發(fā)商譽(yù)”。1997年以前,“王老吉”只是一個廣州的地區(qū)涼茶品牌,鴻道集團(tuán)獲得商標(biāo)使用許可后,通過高資本運營和正確的市場營銷,成功將“王老吉”從一個僅在廣州地區(qū)有些名氣的區(qū)域品牌,打造成為馳名中外的知名品牌。鴻道集團(tuán)作為商標(biāo)使用許可的被許可人,并不擁有王老吉商標(biāo)的所有權(quán),但卻通過自身成功地經(jīng)營為“王老吉”商標(biāo)創(chuàng)造出巨大商譽(yù)。當(dāng)商標(biāo)使用許可期限屆滿后,“王老吉”商標(biāo)的所有權(quán)回歸商標(biāo)權(quán)人廣藥集團(tuán),這是無可非議的事實,但對于因鴻道集團(tuán)...

【文章頁數(shù)】：46 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
Abstract
引言
第一章 商譽(yù)及“后發(fā)商譽(yù)”的本質(zhì)和內(nèi)涵
    一、商譽(yù)的起源和定義
    二、商譽(yù)的特性
        (一)商譽(yù)具有無形性和財產(chǎn)性
        (二)商譽(yù)具有依附性
        (三)商譽(yù)具有不確定性
    三、商譽(yù)的載體類型
        (一)傳統(tǒng)載體
        (二)新型載體
    四、“后發(fā)商譽(yù)”的內(nèi)涵及認(rèn)定
        (一)“后發(fā)商譽(yù)”的內(nèi)涵
        (二)后發(fā)商譽(yù)的認(rèn)定
第二章 我國商譽(yù)歸屬與保護(hù)的現(xiàn)狀
    一、我國商譽(yù)的立法保護(hù)
    二、商譽(yù)保護(hù)的實踐狀況
第三章 “后發(fā)商譽(yù)”分配的正當(dāng)性分析
    一、商譽(yù)的特征決定了其具有可分配性
    二、商標(biāo)與商譽(yù)具有可分性
        (一)舊理論觀點
        (二)新理論觀點
    三、“后發(fā)商譽(yù)”歸屬于被許可人的理論依據(jù)
        (一)洛克財產(chǎn)權(quán)勞動理論
        (二)利益平衡原則
        (三)知識產(chǎn)權(quán)法的價值目標(biāo)
第四章 “后發(fā)商譽(yù)”歸屬的解決方案
    一、從商標(biāo)使用許可合同出發(fā)重視商譽(yù)價值及其保護(hù)
    二、運用法律強(qiáng)制下的“緩沖規(guī)則”——后合同義務(wù)
    三、利用承繼廣告實現(xiàn)商譽(yù)回轉(zhuǎn)
        (一)實務(wù)操作中的注意事項
        (二)對承繼廣告的建議
    四、“后發(fā)商譽(yù)”分配的制度構(gòu)建
結(jié)語
參考文獻(xiàn)
個人簡歷
后記



本文編號：3989762