【摘要】：馳名商標(biāo)是經(jīng)過商標(biāo)權(quán)人長期辛苦經(jīng)營和使用,而凝聚了強(qiáng)大市場影響力和號召力的特殊商標(biāo),它代表著產(chǎn)品或服務(wù)在消費(fèi)者之中良好的口碑,是生產(chǎn)經(jīng)營者的心血結(jié)晶,其重要作用不言自明。全球飲料行業(yè)佼佼者美國“可口可樂”公司總裁就曾聲稱,“憑‘可口可樂'這一馳名商標(biāo),即使該公司在全球的所有工廠一夜之間都燒成灰燼,公司也能在短時期內(nèi)東山再起”。由于馳名商標(biāo)蘊(yùn)含了良好的商譽(yù)和很高的商業(yè)價值,較之普通商標(biāo)而言,其受到的不法侵害范圍更大、損失更多,因此各國商標(biāo)法均賦予了馳名商標(biāo)更高程度的特殊保護(hù)。我國實行商標(biāo)注冊原則,將馳名商標(biāo)區(qū)分為注冊馳名商標(biāo)和未注冊馳名商標(biāo),并進(jìn)行不同程度的保護(hù)。如同注冊馳名商標(biāo)一樣,未注冊馳名商標(biāo)也因商標(biāo)權(quán)人的辛苦經(jīng)營,在市場和消費(fèi)者心中占有較高地位和較強(qiáng)吸引力,同注冊馳名商標(biāo)具有同樣的商標(biāo)法意義上的價值,二者唯一的區(qū)別只在于是否注冊。鑒于實行商標(biāo)注冊制,我國對未注冊馳名商標(biāo)進(jìn)行的保護(hù)不夠完善。筆者認(rèn)為,比較具有代表性的兩個難題是未注冊馳名商標(biāo)的跨類保護(hù)和跨境保護(hù)問題:第一,我國尚處于市場經(jīng)濟(jì)的逐步發(fā)展階段,市場經(jīng)濟(jì)秩序相對滯后,商標(biāo)侵權(quán)行為屢禁不止,需要進(jìn)一步的監(jiān)管和規(guī)制。在此背景下,未注冊馳名商標(biāo)因其自身的高商業(yè)價值,首當(dāng)其沖成為各類侵權(quán)行為的目標(biāo),但我國法律沒有對未注冊馳名商標(biāo)進(jìn)行完善的跨類保護(hù),對于許多投機(jī)取巧的侵權(quán)行為,商標(biāo)權(quán)人難以訴諸法院,尋求有力的法律救濟(jì)。第二,由于商標(biāo)權(quán)效力的地域性,對于如何認(rèn)定未在中國注冊的境外馳名商標(biāo)的法律地位,以及采取怎樣的保護(hù)態(tài)度,也是一個值得探討的問題。本文綜合運(yùn)用了文獻(xiàn)研究法、比較研究法和案例分析法進(jìn)行研究。首先分析了未注冊馳名商標(biāo)制度的國際起源和發(fā)展,以及我國的未注冊馳名商標(biāo)保護(hù)制度以及曾遭遇的問題。在此基礎(chǔ)上,進(jìn)一步提出了未注冊馳名商標(biāo)制度在我國今后將會遭遇的困境:跨類保護(hù)和跨境保護(hù)。這也是本文的研究重點所在。第一個重點問題是未注冊馳名商標(biāo)的跨類保護(hù)問題。筆者從反淡化跨類保護(hù)和反混淆跨類保護(hù)兩個角度入手,具體分析了本文的論點:馳名商標(biāo)的價值在于其背后所蘊(yùn)含的,因經(jīng)營者的辛勤勞動所獲得的高商業(yè)價值。法律對馳名商標(biāo)的保護(hù)是來自于商標(biāo)及其商譽(yù)本身。商標(biāo)注冊制度的目的在于方便商標(biāo)管理、規(guī)范市場秩序、保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益,而非以是否注冊來決定商標(biāo)的全部價值。因此,在商標(biāo)權(quán)人沒有因惡意拖沓懈怠而不進(jìn)行商標(biāo)注冊的前提下,未注冊馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)突破注冊制度的限制,得到跨類保護(hù)的救濟(jì)。第二個重點問題是未注冊境外馳名商標(biāo)的跨境保護(hù)問題。我國目前對未在我國注冊但已實際馳名的商標(biāo)已有了明確的保護(hù)規(guī)定,本文則在此基礎(chǔ)上做了進(jìn)一步延伸討論:對未在我國達(dá)到馳名標(biāo)準(zhǔn)的境外馳名商標(biāo),應(yīng)當(dāng)如何認(rèn)定和保護(hù)。筆者將此問題分成兩種情況:有一定知名度的未注冊境外馳名商標(biāo)和沒有知名度的未注冊境外馳名商標(biāo),并分別介紹了中國、美國和日本的具體認(rèn)定和保護(hù)方法。最后,在以上論述的基礎(chǔ)上,本文以TPP協(xié)定和《關(guān)于馳名商標(biāo)保護(hù)規(guī)定的聯(lián)合建議》為展望藍(lán)本,結(jié)合筆者自己的思考,對上述問題的解決方案提出了建議。這也是本文的成果和創(chuàng)新之處所在。筆者建議對未注冊馳名商標(biāo)實行有條件的跨類保護(hù)；同時完善跨境保護(hù)的相關(guān)法律法規(guī),實施分類、適度的跨境保護(hù)政策;并配以數(shù)據(jù)庫的建立,在企業(yè)間進(jìn)行法律宣傳、提高法律意識等輔助手段,從多重方面對未注冊馳名商標(biāo)的保護(hù)問題進(jìn)行完善。
【學(xué)位授予單位】：北京外國語大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號】：D923.43

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2640698