【摘要】：當(dāng)今商業(yè)發(fā)展日新月異，伴隨互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的繁榮，商事活動(dòng)已由傳統(tǒng)的線下行為轉(zhuǎn)為線下線上共存，并且線上商業(yè)日益占據(jù)主導(dǎo)地位。高速發(fā)展的商業(yè)經(jīng)濟(jì)，激烈的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，使得企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代面臨的挑戰(zhàn)更為巨大。企業(yè)若想在商事活動(dòng)中拔得頭籌，力壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手脫穎而出，就必須更好的宣傳自己的產(chǎn)品或服務(wù)，而采取新穎醒目的商標(biāo)以吸引消費(fèi)者的注意尤為重要。然而，商業(yè)的爆炸式繁榮，已令傳統(tǒng)的商標(biāo)資源日益枯竭，商標(biāo)的相似性不斷加大，差異性越來越小，因而企業(yè)迫切需要新的商標(biāo)元素的產(chǎn)生，而新類型商標(biāo)的采用就是必然的選擇。筆者本文主要探討一種新類型的商標(biāo)，即動(dòng)態(tài)商標(biāo)，并期望通過詳細(xì)而系統(tǒng)的討論，為動(dòng)態(tài)商標(biāo)立法提出一些有益的建議，使動(dòng)態(tài)商標(biāo)更廣泛地運(yùn)用于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)繁榮的商事活動(dòng)中。 動(dòng)態(tài)商標(biāo)的保護(hù)并未在我國(guó)商標(biāo)法中體現(xiàn)，相關(guān)立法仍屬于空白，理論界對(duì)于動(dòng)態(tài)商標(biāo)的討論也鮮有人為。對(duì)于新類型商標(biāo)的討論也更多的是關(guān)于聲音商標(biāo)、氣味商標(biāo)等。我國(guó)現(xiàn)行商標(biāo)法將聲音商標(biāo)吸收到保護(hù)體系中，其他新類型商標(biāo)，即非傳統(tǒng)商標(biāo)，諸如氣味商標(biāo)、動(dòng)態(tài)商標(biāo)也應(yīng)更多的為理論界關(guān)注，學(xué)者應(yīng)多加研究。筆者本文對(duì)動(dòng)態(tài)商標(biāo)相關(guān)理論進(jìn)行闡述、參考各國(guó)商標(biāo)立法和分析已有的動(dòng)態(tài)商標(biāo)注冊(cè)案例，對(duì)動(dòng)態(tài)商標(biāo)的含義進(jìn)行剖析，總結(jié)其基本特征，并對(duì)理論界已有的幾種具有代表性的動(dòng)態(tài)商標(biāo)分類模式進(jìn)行探討，從而得出需要對(duì)動(dòng)態(tài)商標(biāo)進(jìn)行立法保護(hù)的必要性和可行性依據(jù)。通過參考借鑒國(guó)際條約和其他國(guó)家、地區(qū)的法律規(guī)定以及現(xiàn)有的動(dòng)態(tài)商標(biāo)注冊(cè)案例，并進(jìn)一步分析動(dòng)態(tài)商標(biāo)能夠申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)的形式要件和實(shí)質(zhì)要件，為我國(guó)商標(biāo)法的修改提出合理的建議，以實(shí)現(xiàn)對(duì)動(dòng)態(tài)商標(biāo)的保護(hù)。 本文前兩部分主要對(duì)動(dòng)態(tài)商標(biāo)立法的理論進(jìn)行闡述。第一部分嘗試對(duì)動(dòng)態(tài)商標(biāo)的含義進(jìn)行科學(xué)合理的解釋，并總結(jié)出動(dòng)態(tài)商標(biāo)的基本特征，同時(shí)對(duì)理論界幾種具有代表性的動(dòng)態(tài)商標(biāo)分類模式進(jìn)行介紹并展開分析。有了第一部分的基本概念的鋪墊，第二部分在此基礎(chǔ)上，進(jìn)一步對(duì)動(dòng)態(tài)商標(biāo)立法保護(hù)的理論基礎(chǔ)、必要性和可行性展開詳盡的論述。由于我國(guó)商標(biāo)法還沒有把動(dòng)態(tài)商標(biāo)納入到商標(biāo)法的保護(hù)范圍，因此采用比較分析法對(duì)于動(dòng)態(tài)商標(biāo)立法研究很有必要，通過借鑒國(guó)際條約和其他國(guó)家、地區(qū)商標(biāo)法律對(duì)動(dòng)態(tài)商標(biāo)保護(hù)問題的規(guī)定，可以為我國(guó)商標(biāo)法的修改提供有益的參考。第三部分主要論述國(guó)際條約和其他國(guó)家、地區(qū)的商標(biāo)法律規(guī)定情況及已有的動(dòng)態(tài)商標(biāo)注冊(cè)的實(shí)際案例，通過這樣逐步的分析，目的是要找出能夠?yàn)槲覈?guó)商標(biāo)法修改所參考借鑒的好的模式。第四部分主要探討動(dòng)態(tài)商標(biāo)可作為商標(biāo)獲得法律保護(hù)的特征和注冊(cè)要件，試圖找出動(dòng)態(tài)商標(biāo)與傳統(tǒng)商標(biāo)的共同性，以為其獲得法律保護(hù)掃除理論障礙。最后，在前四部分鋪墊的理論基礎(chǔ)和立法背景上，對(duì)如何修改我國(guó)商標(biāo)法以實(shí)現(xiàn)對(duì)動(dòng)態(tài)商標(biāo)的保護(hù)提出立法建議，以找到適合我國(guó)國(guó)情的動(dòng)態(tài)商標(biāo)立法模式。 本文認(rèn)為，動(dòng)態(tài)商標(biāo)是一種依附于數(shù)字媒介的不同于傳統(tǒng)商標(biāo)形式的新類型商標(biāo)。在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的今天，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)得到飛速發(fā)展，與其相關(guān)的各類商事活動(dòng)也蓬勃發(fā)展，基于這樣的現(xiàn)實(shí)存在，作為新類型商標(biāo)的動(dòng)態(tài)商標(biāo)應(yīng)同傳統(tǒng)商標(biāo)一道獲得商標(biāo)法的保護(hù)。因此，我國(guó)應(yīng)順應(yīng)國(guó)際商標(biāo)發(fā)展的潮流，加快對(duì)動(dòng)態(tài)商標(biāo)理論的研究，分析他國(guó)動(dòng)態(tài)商標(biāo)立法例和注冊(cè)案例，適時(shí)對(duì)我國(guó)的商標(biāo)法進(jìn)行修改，并完善動(dòng)態(tài)商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，以實(shí)現(xiàn)對(duì)動(dòng)態(tài)商標(biāo)的保護(hù)，從而使我國(guó)企業(yè)在動(dòng)態(tài)商標(biāo)保護(hù)的世界潮流中獲益。
【圖文】：

3、蘭博基尼汽車車門商標(biāo)注冊(cè)案 13蘭博基尼汽車公司是一家意大利企業(yè)，該公司曾為像歐盟提出注冊(cè)動(dòng)態(tài)商標(biāo)，但最終因其動(dòng)態(tài)標(biāo)志本身1999 年向美國(guó)的 USPTO 提出動(dòng)態(tài)商標(biāo)注冊(cè)，并獲得注連續(xù)的圖片（如圖 3 ），該動(dòng)態(tài)商標(biāo)如果獲得注冊(cè)將被（圖 33.3.2 歐洲地區(qū)動(dòng)態(tài)商標(biāo)注冊(cè)案例1、利時(shí)潔公司的清潔用品商標(biāo)申請(qǐng)案 14

3.3.2 歐洲地區(qū)動(dòng)態(tài)商標(biāo)注冊(cè)案例1、利時(shí)潔公司的清潔用品商標(biāo)申請(qǐng)案 14位于英國(guó)勞斯的利時(shí)潔公司，是一家經(jīng)營(yíng)日用CTM 提出申請(qǐng)注冊(cè)一個(gè)動(dòng)態(tài)商標(biāo)，該商標(biāo)為一個(gè)簡(jiǎn)手的食指和拇指捏著一枚不干凈的硬幣，然后把里，，該枚硬幣被清潔劑清洗干凈。該手勢(shì)動(dòng)作若獲系列產(chǎn)品上。2、諾基亞股份有限公司商標(biāo)注冊(cè)案 15提起諾基亞，大家首先想到的是該公司生產(chǎn)的便是該品牌。諾基亞股份有限公司是一家芬蘭企業(yè)勢(shì)動(dòng)作向 CTM 提出注冊(cè)申請(qǐng)，并成功取得動(dòng)態(tài)商標(biāo)同描寫了一只大手牽小手的手勢(shì)動(dòng)作，畫面簡(jiǎn)潔，人，對(duì)于這一畫面一定相當(dāng)熟悉，該商標(biāo)就被用在
【學(xué)位授予單位】：華東交通大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：D923.43

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 柏思國(guó);動(dòng)態(tài)標(biāo)志可否構(gòu)成商標(biāo)[J];中華商標(biāo);2004年03期

2 原琪;;《商標(biāo)法新加坡條約》與《商標(biāo)法條約》(1994)之比較[J];中華商標(biāo);2006年11期

3 任志強(qiáng);;動(dòng)態(tài)商標(biāo)呼之欲出[J];中華商標(biāo);2008年02期

4 姚曉e

本文編號(hào)：2616827