【摘要】：近年來,廣藥集團(tuán)和加多寶公司關(guān)于“王老吉”商標(biāo)之爭以及蘋果公司和深圳唯冠公司關(guān)于“i P a d”商標(biāo)之爭,引起企業(yè)界和法學(xué)界廣泛關(guān)注。我們發(fā)現(xiàn)兩者共同點(diǎn)都是注冊商標(biāo)實(shí)際使用權(quán)在商標(biāo)權(quán)利人和商譽(yù)創(chuàng)造者之間實(shí)現(xiàn)分離,并最終由商譽(yù)創(chuàng)造者實(shí)現(xiàn)注冊商標(biāo)價值的最大化。按照我國《商標(biāo)法》關(guān)于商標(biāo)使用許可制度,注冊商標(biāo)的所有權(quán)屬于商標(biāo)權(quán)利人(或者“許可人”),被許可人得到的是有限制的商標(biāo)使用權(quán),在許可期限屆滿后,商標(biāo)權(quán)自然回歸商標(biāo)權(quán)利人,被許可人即商標(biāo)“后發(fā)商譽(yù)”創(chuàng)造者在許可期限內(nèi)對被許可使用的注冊商標(biāo)進(jìn)行巨額投資所產(chǎn)生的價值增值也應(yīng)當(dāng)一并回歸權(quán)利人。由此引發(fā)的討論就是商標(biāo)“后發(fā)商譽(yù)”創(chuàng)造者的權(quán)益是否需要保護(hù)以及如何保護(hù),理論與實(shí)務(wù)界有著不同聲音。因此,如何通過立法平衡商標(biāo)權(quán)利人與“后發(fā)商譽(yù)”創(chuàng)造者之間的相關(guān)利益,達(dá)成共贏,有著迫切現(xiàn)實(shí)需要。筆者贊同商標(biāo)“后發(fā)商譽(yù)”創(chuàng)造者之權(quán)益需要保護(hù)的觀點(diǎn),本文主要思路是:從案例引申出商標(biāo)“后發(fā)商譽(yù)”創(chuàng)造者之權(quán)益需要保護(hù)的觀點(diǎn),然后分別從商標(biāo)商業(yè)價值和商標(biāo)市場秩序角度談“后發(fā)商譽(yù)”創(chuàng)造者之權(quán)益保護(hù)的必要性,接著從商標(biāo)使用許可合同以及承繼廣告角度去研究“后發(fā)商譽(yù)”創(chuàng)造者之權(quán)益保護(hù)的可行性,并從這兩個方面提出解決商標(biāo)“后發(fā)商譽(yù)”創(chuàng)造者之權(quán)益保護(hù)的制度建議。具體內(nèi)容如下:導(dǎo)言從“王老吉”和“i P a d”商標(biāo)之爭提出商標(biāo)“后發(fā)商譽(yù)”創(chuàng)造者之權(quán)益需要保護(hù)的話題,并闡釋研究的價值和意義以及不保護(hù)的影響。在文獻(xiàn)綜述中簡要介紹“后發(fā)商譽(yù)”創(chuàng)造者之權(quán)益保護(hù)的研究現(xiàn)狀,介紹不同的觀點(diǎn)和意見,最后指出從商標(biāo)使用許可合同以及承繼廣告角度探討“后發(fā)商譽(yù)”創(chuàng)造者之權(quán)益保護(hù)是可行的途徑。第一章主要從“后發(fā)商譽(yù)”創(chuàng)造者之權(quán)益保護(hù)所涉及的基本概念展開,為全文論述提供理論基礎(chǔ)。本章重點(diǎn)論述了商譽(yù)和“后發(fā)商譽(yù)”的基本內(nèi)涵以及“后發(fā)商譽(yù)”創(chuàng)造者之權(quán)益的內(nèi)涵。第二章從法理上闡述“后發(fā)商譽(yù)”創(chuàng)造者之權(quán)益保護(hù)的必要性,分別從商標(biāo)商業(yè)價值以及商標(biāo)市場秩序這兩個角度去分析。第三章從法理上闡述“后發(fā)商譽(yù)”創(chuàng)造者之權(quán)益保護(hù)的可行性。首先,分析“后發(fā)商譽(yù)”保護(hù)的現(xiàn)狀、理論界的論述以及存在的問題;其次,重點(diǎn)論述“后發(fā)商譽(yù)”創(chuàng)造者之權(quán)益保護(hù)的可行性,主要從商標(biāo)使用許可合同以及承繼廣告這兩個方面去分析。第四章是關(guān)于“后發(fā)商譽(yù)”創(chuàng)造者之權(quán)益保護(hù)的制度建議。該章分為兩部分:首先是完善商標(biāo)法立法,在《商標(biāo)法》中確定商譽(yù)的法律內(nèi)涵以便加強(qiáng)對商譽(yù)的保護(hù),創(chuàng)設(shè)優(yōu)先許可權(quán)制度;其次是完善承繼廣告制度,以便更好地保護(hù)“后發(fā)商譽(yù)”創(chuàng)造者之權(quán)益。最后是結(jié)語,指出在市場經(jīng)濟(jì)條件下,商標(biāo)使用許可制度愈發(fā)重要,成為市場參與主體提高競爭力的一種方式。在現(xiàn)行法律框架內(nèi),“后發(fā)商譽(yù)”創(chuàng)造者可以通過簽訂商標(biāo)使用許可合同的方式去約束商標(biāo)權(quán)利人,以保護(hù)其對“后發(fā)商譽(yù)”的正當(dāng)權(quán)益,也可以從承繼廣告的角度去解決“后發(fā)商譽(yù)”創(chuàng)造者之權(quán)益保護(hù)的難題。筆者希望《商標(biāo)法》修改時,能充分考慮被許可人對“后發(fā)商譽(yù)”的貢獻(xiàn),增設(shè)相關(guān)條款保護(hù)“后發(fā)商譽(yù)”創(chuàng)造者的權(quán)益,促進(jìn)“后發(fā)商譽(yù)”創(chuàng)造者權(quán)益保護(hù)問題的最終解決,并在實(shí)務(wù)中進(jìn)一步完善承繼廣告制度。
【學(xué)位授予單位】：華東政法大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：D923.43

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1 常敬泉;論商標(biāo)“后發(fā)商譽(yù)”創(chuàng)造者之權(quán)益保護(hù)[D];華東政法大學(xué);2015年

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本文編號：2583053