本文關(guān)鍵詞：公共理性下的公民倫理——兼論羅爾斯《萬民法》中的公民倫理思想，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《重慶工商大學(xué)》 2011年

我國報紙媒介形象廣告語分析

周巍  

【摘要】：在媒介競爭加劇、媒介產(chǎn)品大量豐富條件下，媒介形象廣告逐步發(fā)展起來并潛移默化的在競爭中發(fā)揮了重要作用。本文通過對報紙媒介形象廣告語凸顯核心價值訴求進行研究，總結(jié)出報紙媒介組織在媒介形象廣告語創(chuàng)作選擇上的一般規(guī)律，為我國對于媒介形象廣告及媒介形象的研究提供數(shù)據(jù)參考，為報業(yè)市場競爭多元化起到一定作用，具有重要的現(xiàn)實意義。 本文以報紙媒介形象廣告語作為研究對象，，以報紙媒介形象廣告語核心價值訴求為研究的連接點，尋求報紙本身特點與報紙媒介形象廣告語選擇之間的關(guān)系，旨在為我國報紙媒介組織塑造自身媒介形象提供依據(jù)，整體我國報紙媒介形象塑造能力。本文主要采用內(nèi)容分析法，通過收集整理報紙媒介形象廣告語案例，對其進行分類和量化，從而尋求其中規(guī)律所在。主要研究成果有： 1.通過對于概念的闡釋，進一步支持了欒軼玫教授對于“媒介形象”與“媒介品牌”之間劃分。 2.通過對于報紙媒介形象廣告語案例運用統(tǒng)計學(xué)方法量化分析，得出以下結(jié)論：（1）報紙媒介形象廣告語中以“情感訴求”為核心價值訴求的數(shù)量最多。（2）大的黨報傾向于采用“追求極致”為廣告語核心價值訴求，以突顯其嚴(yán)肅性和權(quán)威性，而一些地方型黨報開始在廣告語突出強調(diào)黨報的服務(wù)功能，采用“情感訴求”為核心價值訴求。（3）綜合性城市報紙一半以上著眼于占領(lǐng)媒介市場，采用“情感訴求”展現(xiàn)報紙親和力，擴大讀者范圍。（4）專業(yè)型報紙媒介形象廣告語案例分析中以經(jīng)濟類報紙廣告語為典型。他們大部分受同專業(yè)報紙競爭影響，更加注重報紙的實用性宣傳，采用“價值強調(diào)”為核心價值訴求。 3.對媒介處于不同發(fā)展階段時，報紙媒介形象廣告語特點進行了闡述。 本文的創(chuàng)新之處在于：（1）在對報紙媒介形象廣告語案例分析時，在7種常見價值訴求基礎(chǔ)上，發(fā)現(xiàn)并提出“綜合訴求”概念，即同一廣告語中同時訴求兩種或兩種以上價值訴求。（2）通過對于數(shù)據(jù)分析，發(fā)現(xiàn)一些針對專業(yè)人群的專業(yè)報紙，并非采用“定位受眾”而是采用“個性張揚”為價值訴求。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：重慶工商大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號】：G206;G219.2
【目錄】：

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本文編號：168302