本文關(guān)鍵詞：論名人代言虛假?gòu)V告行為法律規(guī)制的完善，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的提高,市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)也愈演愈烈,商家要想讓自己的商品或服務(wù)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出就必須運(yùn)用各種各樣的手段。因此廣告成了很多商家宣傳自己商品或服務(wù)的最有效手段之一,而有名人代言的廣告商品或服務(wù)更會(huì)受到廣大消費(fèi)者的追捧。隨著廣告行業(yè)的蓬勃發(fā)展,很多不法商家為了自身的利益,惡意夸大自己商品或服務(wù)的實(shí)際情況,為商品或服務(wù)做虛假的陳述,欺騙消費(fèi)者從而提高自己商品或服務(wù)的銷量。而這些虛假陳述的廣告中,不乏由名人進(jìn)行代言的廣告,由于名人代言的介入,無(wú)疑會(huì)增大廣告的受眾范圍,使虛假?gòu)V告中的商品或服務(wù)造成更大的社會(huì)危害。隨著2015年9月我國(guó)新《廣告法》的實(shí)施,對(duì)于名人代言虛假?gòu)V告的行為有了法律上的規(guī)制,是我國(guó)廣告法律體系完善的一大進(jìn)步。但新《廣告法》的頒布施行,對(duì)于整治我國(guó)虛假?gòu)V告亂象仍有很多欠缺的地方,本文以我國(guó)立法現(xiàn)狀為基礎(chǔ),同時(shí)積極借鑒他國(guó)先進(jìn)立法經(jīng)驗(yàn),通過對(duì)名人代言虛假?gòu)V告行為法律規(guī)制問題的研究,為我國(guó)相關(guān)法律的完善提出了幾點(diǎn)建議。
【關(guān)鍵詞】：代言 自媒體 虛假?gòu)V告 新《廣告法》
【學(xué)位授予單位】：吉林財(cái)經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：D922.294
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 第1章 引言8-10
• 1.1 研究背景及意義8
• 1.1.1 研究背景8
• 1.1.2 研究意義8
• 1.2 研究方法8-9
• 1.3 研究的創(chuàng)新之處9
• 1.4 研究框架9-10
• 第2章 名人代言虛假?gòu)V告概述10-17
• 2.1 名人代言虛假?gòu)V告的內(nèi)涵與外延10-13
• 2.1.1 名人代言虛假?gòu)V告的界定10-11
• 2.1.2 名人代言虛假?gòu)V告的特征11-12
• 2.1.3 名人代言虛假?gòu)V告的危害12-13
• 2.2 新《廣告法》中關(guān)于名人代言法律責(zé)任的規(guī)定13-15
• 2.3 名人代言法律責(zé)任的相關(guān)學(xué)說述評(píng)15-17
• 2.3.1 按份責(zé)任說15
• 2.3.2 補(bǔ)充責(zé)任說15-16
• 2.3.3 連帶責(zé)任說16-17
• 第3章 名人代言行為法律責(zé)任既有規(guī)定之實(shí)效性評(píng)析17-22
• 3.1《廣告法》中連帶責(zé)任規(guī)定之實(shí)例評(píng)析17-19
• 3.1.1 電視直銷節(jié)目“金斗尋寶”涉嫌虛假宣傳案17-18
• 3.1.2 名人鄧婕代言三鹿奶粉案18-19
• 3.2 新《廣告法》名人代言虛假?gòu)V告行為規(guī)定之不足及分析19-22
• 3.2.1 連帶責(zé)任規(guī)定之不足19-20
• 3.2.2 連帶責(zé)任規(guī)定不足之分析20-22
• 第4章 名人代言行為法律責(zé)任規(guī)定之域外考察及借鑒22-26
• 4.1 美國(guó)的相關(guān)法律規(guī)定22-23
• 4.2 歐洲國(guó)家的相關(guān)法律規(guī)定23-24
• 4.2.1 法國(guó)23-24
• 4.2.2 英國(guó)24
• 4.3 亞洲國(guó)家的相關(guān)法律規(guī)定24-26
• 4.3.1 韓國(guó)24-25
• 4.3.2 日本25-26
• 第5章 名人代言虛假?gòu)V告行為法律規(guī)制體系之完善26-32
• 5.1 完善立法并對(duì)名人代言行為設(shè)立嚴(yán)格的法律規(guī)制26-27
• 5.2 完善相關(guān)法律解釋規(guī)制自媒體廣告27-28
• 5.3 推進(jìn)公益訴訟制度并降低消費(fèi)者維護(hù)自身合法權(quán)益的成本28-29
• 5.4 建立完善的廣告預(yù)審機(jī)制29-30
• 5.5 建立名人代言虛假?gòu)V告的事后救濟(jì)制度30-32
• 結(jié)語(yǔ)32-33
• 參考文獻(xiàn)33-35
• 后記35

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：327006