隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅速發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)日益成為人們搜索、獲取信息資源的主要途徑之一。正是基于此,依照付費(fèi)高低為標(biāo)準(zhǔn)的競價排名服務(wù)也應(yīng)運(yùn)而生。競價排名服務(wù)在給搜索引擎商帶來主要盈利的同時,也日益暴露出了一些弊端。魏則西事件使得搜索引擎商提供的競價排名服務(wù)一度被推向風(fēng)口浪尖。搜索引擎競價排名服務(wù)人為干預(yù)了自然搜索的結(jié)果,違背了搜索結(jié)果的客觀性和公正性,從而頻繁產(chǎn)生類似于“北京武警醫(yī)院的的生物療法”的虛假違法信息、惡意關(guān)鍵詞等問題,侵害了網(wǎng)絡(luò)用戶的合法權(quán)益。然而我國對競價排名的研究大都局限于搜索引擎商網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)的方面,專門針對競價排名問題的研究卻很少。因此本文正是從競價排名的法律屬性入手,分析得出搜索引擎競價排名的廣告屬性,搜索引擎商在互聯(lián)網(wǎng)廣告活動的法律地位,在此基礎(chǔ)上對其出現(xiàn)的虛假廣告,惡意關(guān)鍵詞廣告等問題一并分析。從而提出修改現(xiàn)行法律,制定專門的法律法規(guī)等相關(guān)對策,使得搜索引擎商提供的競價排名服務(wù)真正納入法律的框架之下,讓行政監(jiān)管部門和司法部門對此問題達(dá)成共識,從而更好的維護(hù)市場各方主體的利益。
【學(xué)位單位】：煙臺大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2017
【中圖分類】：D922.294
【文章目錄】：
摘要
Abstract
引言
第一章 搜索引擎競價排名問題的提出和法律困境
    第一節(jié) 搜索引擎競價排名案例的引出
        一、魏則西事件
        二、史三八美容醫(yī)院訴百度和伊美爾美容醫(yī)院一案
        三、陳茂鵬訴百度侵犯其著作權(quán)及虛假廣告一案
    第二節(jié) 搜索引擎競價排名的現(xiàn)實困境
        一、搜索引擎競價排名屬性的法律空白
        二、搜索引擎競價排名存在的廣告亂象
第二章 搜索引擎競價排名概述
    第一節(jié) 搜索引擎的發(fā)展歷程
        一、搜索引擎的含義和分類
        二、搜索引擎的產(chǎn)生和發(fā)展
    第二節(jié) 競價排名的運(yùn)作機(jī)制
        一、競價排名的基本內(nèi)涵及工作原理
        二、競價排名與自然搜索區(qū)別
第三章 搜索引擎競價排名的法律屬性
    第一節(jié) 實踐中對競價排名性質(zhì)認(rèn)識的的分歧
        一、構(gòu)成技術(shù)檢索服務(wù)
        二、不構(gòu)成技術(shù)檢索服務(wù)
        三、行政部門對魏則西事件調(diào)查后的態(tài)度
    第二節(jié) 競價排名的廣告屬性
        一、競價排名符合《廣告法》中廣告的特征
        二、競價排名具有廣告功能
        三、相關(guān)判例、規(guī)范對競價排名廣告屬性的認(rèn)定
第四章 競價排名中廣告法律問題
    第一節(jié) 搜索引擎商在廣告法中的法律地位
        一、搜索引擎商作為網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者
        二、搜索引擎商作為廣告發(fā)布者
    第二節(jié) 搜索引擎商在競價排名中的法律地位
        一、搜索引擎商在競價排名中法律地位的分歧
        二、搜索引擎商在競價排名中法律地位的定性
    第三節(jié) 搜索引擎競價排名的廣告違法行為
        一、惡意關(guān)鍵詞廣告
        二、虛假廣告
        三、“廣告”技術(shù)操作規(guī)范不統(tǒng)一
第五章 完善競價排名法律規(guī)制的對策
    第一節(jié) 以法律形式規(guī)制搜索引擎競價排名
        一、在《廣告法》中明確規(guī)定搜索引擎競價排名的廣告屬性
        二、在《廣告法》中明確界定搜索引擎商的法律地位
        三、制定專門的《互聯(lián)網(wǎng)廣告法》
    第二節(jié) 對廣告違法行為的法律規(guī)制
        一、完善《反不正當(dāng)競爭法》
        二、規(guī)范搜索引擎商（廣告發(fā)布者）的法律行為
        三、加強(qiáng)對競價排名“廣告”標(biāo)識的規(guī)范性操作
        四、建立公益訴訟或者集體訴訟制度
        五、加強(qiáng)自律和監(jiān)管的良性互動
結(jié)語
參考文獻(xiàn)
致謝

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2845387