自媒體廣告隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而日益普遍,極大地促進(jìn)了社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,但隨著違法亂象頻發(fā),銳化了經(jīng)營(yíng)者與消費(fèi)者之間的矛盾,使得自媒體廣告陷入危機(jī)。自媒體廣告飛速發(fā)展,已成為廣告監(jiān)督機(jī)關(guān)要進(jìn)行加強(qiáng)監(jiān)管的新領(lǐng)域。目前,我國(guó)自媒體廣告規(guī)制的現(xiàn)實(shí)困境主要是隨著技術(shù)的發(fā)展,滯后的監(jiān)管措施對(duì)自媒體廣告違法亂象無(wú)能為力,從而使得形式多樣的自媒體廣告一方面侵犯了他人的合法權(quán)益,另一方面也對(duì)我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序造成了惡劣的影響。從法律層面來(lái)講,造成自媒體廣告規(guī)制困境的原因主要是因?yàn)樽悦襟w本身的特性,成本低、門檻低、商業(yè)變現(xiàn)快,規(guī)制自媒體廣告的立法滯后以及我國(guó)自媒體廣告監(jiān)管失當(dāng)。其中,立法滯后指的是法律對(duì)自媒體廣告的規(guī)制缺少細(xì)則指引,對(duì)自媒體廣告的主體缺乏界定,對(duì)自媒體廣告監(jiān)管責(zé)任的規(guī)定不夠明確;監(jiān)管失當(dāng)指的是我國(guó)對(duì)自媒體廣告進(jìn)行監(jiān)管的體制混亂,無(wú)法有效執(zhí)法以及監(jiān)測(cè)技術(shù)水平低下,無(wú)法滿足自媒體廣告進(jìn)行監(jiān)管的需求。為此,一方面,我國(guó)應(yīng)當(dāng)著手針對(duì)自媒體廣告的特點(diǎn)制定更加完善的法律及細(xì)則,規(guī)范各個(gè)主體的行為,明確各個(gè)主體的責(zé)任,必要時(shí),可以借鑒域外的一些經(jīng)驗(yàn)。另一方面,需要通過(guò)各種手段來(lái)強(qiáng)化我國(guó)對(duì)自媒體廣告進(jìn)行監(jiān)管的水平,以期更加貼近自媒體廣告實(shí)施監(jiān)管。當(dāng)然,自媒體廣告的發(fā)展不僅僅需要依靠國(guó)家的強(qiáng)制保障,更有賴于各自媒體平臺(tái)與自媒體廣告主體的共同努力,因此強(qiáng)化自媒體廣告平臺(tái)與主體的守法意識(shí)也是杜絕自媒體廣告違法亂象的一種有效手段。本論文共分三個(gè)部分,第一部分穿插具體案例對(duì)我國(guó)自媒體廣告現(xiàn)狀進(jìn)行簡(jiǎn)要介紹,包括各類低俗色情信息泛濫、虛假?gòu)V告、隱形廣告、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)和侵權(quán)行為。第二部分對(duì)我國(guó)自媒體廣告亂象現(xiàn)狀的原因進(jìn)行分析,首先因?yàn)槌杀镜土㈤T檻極低而自帶巨大流量的特征導(dǎo)致應(yīng)用泛濫,其次在簡(jiǎn)介我國(guó)自媒體廣告相關(guān)條款的基礎(chǔ)上發(fā)現(xiàn),法律的不完善導(dǎo)致廣告主體混同、無(wú)規(guī)制主體、責(zé)任不明,最后介紹現(xiàn)實(shí)監(jiān)管的失當(dāng)。第三部分通過(guò)介紹美國(guó)、日本關(guān)于自媒體廣告違法規(guī)制的措施經(jīng)驗(yàn),明確自媒體廣告的立法邏輯。同時(shí)根據(jù)我國(guó)現(xiàn)狀提出自媒體廣告規(guī)制措完善的建議,包括完善我國(guó)自媒體廣告法律實(shí)施細(xì)則以完善主體監(jiān)管責(zé)任、建立健全多元協(xié)調(diào)管理機(jī)制。
【學(xué)位單位】：海南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2019
【中圖分類】：D922.294

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2826433