隨著經(jīng)濟全球化的加劇,企業(yè)與企業(yè)的競爭已轉(zhuǎn)為供應鏈與供應鏈的競爭。為了增強企業(yè)自身的競爭力,供應鏈合作理念被越來越多的企業(yè)所接受并應用到其經(jīng)營運作中,并取得了極大的成功。供應鏈中的合作廣告,即制造商對銷售其產(chǎn)品的零售商進行地方廣告的補償,已經(jīng)成為供應鏈成員企業(yè)間合作的重要組成部分之一。雖然合作廣告能夠增強整條供應鏈及鏈上企業(yè)的競爭力,但是,合作廣告中存在著雙邊際效應及合作后聯(lián)合收益如何分配的問題,因此,必須對制造商和零售商的合作廣告關(guān)系進行協(xié)調(diào)。本文通過對國內(nèi)外供應鏈合作廣告理論研究進展進行調(diào)研,將供應鏈協(xié)調(diào)契約——收益共享契約引入供應鏈合作廣告中,建立基于收益共享契約的供應鏈合作廣告模型,運用博弈論、運籌學、理論分析及數(shù)值分析等方法,對比分析在分散決策、Stackelberg博弈及Nash協(xié)商下制造商和零售商各自收益及供應鏈聯(lián)合收益的大小,進一步探討將收益共享契約引入合作廣告之后,合作廣告帶來的聯(lián)合收益在制造商和零售商之間的分配受到邊際收益、國內(nèi)廣告投入、國內(nèi)廣告投入的彈性、地方廣告投入的彈性的影響,理論和數(shù)值模擬結(jié)果顯示制造商和零售商在Nash協(xié)商下進行決策,不僅可以使供應鏈聯(lián)合收... 

【文章來源】：蘭州大學甘肅省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：48 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

991年至2009年我國廣告營業(yè)額

從采購原材料開始，制成中間產(chǎn)品以及最終產(chǎn)品，最后由銷售網(wǎng)絡(luò)把產(chǎn)品送到消費者手中的將供應商、制造商、分銷商、零售商、直到最終用戶連成一個整體的功能網(wǎng)鏈結(jié)構(gòu)模式”〔591。所謂的供應鏈網(wǎng)絡(luò)關(guān)系，可以由圖2一1給出。從圖2一1可以看出，供應鏈是一個網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，在該網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)中，制造商為核心企業(yè)，每個企業(yè)(供應商、制造商、分銷商、零售商)及消費者都是一個節(jié)點，節(jié)點與節(jié)點之間都是一種需求與供給的關(guān)系，因此，供應鏈具有下列特征:復雜性、動態(tài)性、面向消費者需求、增值性、交叉性、利益的對立統(tǒng)一性、協(xié)調(diào)性、整合性和虛擬性等〔59]。

邊際收益對共享比例的影響當/二0.4，占=0.2，b=40000時，邊際收益p的變化對收益共享比例卯的影響如圖4一1所示。1 0.9 0.8 0.7 0.6 0.5 0.4 0.3 0.2 0.1O一習卜一一一今一一一.一分散決策Staekelberg博弈L------一__________娜攀習拭梢孚一山 1001051101151209095邊際收益圖4一1邊際收益對收益共享比例的影響隨著邊際收益增加，收益共享比例在分散決策中一直為1，而在Stackelberg博弈及Nash協(xié)商中均增加。在相同的邊際收益下，收益共享比例在分散決策中最大，在Stackelberg博弈下最小，Nash協(xié)商下的收益共享比例則局中。 4.1.2國內(nèi)廣告投入對共享比例的影響當廠=0.4，占二0.2，p=100

【參考文獻】：
期刊論文
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[2]低值易逝品的第三方物流收入共享協(xié)調(diào)合同研究[J]. 吳慶,但斌.  管理工程學報. 2009(03)
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[9]基于收益共享和風險規(guī)避的品牌專營供應鏈協(xié)調(diào)研究[J]. 霍紅,李朝霞.  物流技術(shù). 2008(11)
[10]具有風險偏好的三級供應鏈收益共享契約機制[J]. 桑圣舉,王炬香,楊陽.  工業(yè)工程與管理. 2008(04)



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