2019年國(guó)務(wù)院首次將政務(wù)新媒體納入統(tǒng)一政務(wù)公開平臺(tái)考核體系并作為檢查及考核指標(biāo),開啟政務(wù)新媒體監(jiān)管元年。通過瀏覽考核指標(biāo)列表發(fā)現(xiàn),內(nèi)容更新不及時(shí)、互動(dòng)差等都將成為對(duì)該政務(wù)新媒體實(shí)行單項(xiàng)否決的指標(biāo)。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)整體增速放緩的大背景下,短視頻行業(yè)異軍突起,以抖音為代表的短視頻平臺(tái)高速發(fā)展,成為“行業(yè)黑洞”搶奪用戶時(shí)間。面對(duì)信息傳播新的流行方式,政府機(jī)構(gòu)創(chuàng)新“互聯(lián)網(wǎng)+政務(wù)服務(wù)”模式,抖音政務(wù)號(hào)成為繼“兩微一端”后的又一政務(wù)新媒體平臺(tái)。在短視頻迅速發(fā)展的背景下,急需與其他政務(wù)新媒體平臺(tái)有差異性的,專門針對(duì)短視頻政務(wù)建設(shè)的建議,幫助政務(wù)新媒體在抖音平臺(tái)建立科學(xué)合理的信息發(fā)布策略尤為重要。為講述公安故事,發(fā)好公安聲音,全國(guó)公安機(jī)關(guān)紛紛開設(shè)抖音警務(wù)號(hào),積極探索新時(shí)期警務(wù)信息發(fā)布的新方法、新形態(tài)和新路徑。2019年4月25日,公安部新聞宣傳局和字節(jié)跳動(dòng)公司達(dá)成戰(zhàn)略合作,進(jìn)一步完善公安機(jī)關(guān)傳播矩陣。其中,吉林省四平市公安局開設(shè)的官方抖音賬號(hào)“四平警事”表現(xiàn)尤為亮眼,其開創(chuàng)趣味普法短劇的創(chuàng)新模式成為全國(guó)政務(wù)宣傳部門學(xué)習(xí)的標(biāo)桿之一,“四平警事”成為現(xiàn)象級(jí)賬號(hào),其信息發(fā)布策略值得深入研究。論文以抖音警務(wù)...

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【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖3-2抖音警務(wù)號(hào)“四平警事”用戶畫像（來源：卡思數(shù)據(jù)）

河北大學(xué)碩士學(xué)位論文24圖3-2抖音警務(wù)號(hào)“四平警事”用戶畫像（來源：卡思數(shù)據(jù)）3.2.1以原創(chuàng)系列情景短劇講述普法故事“四平警事”最初受限于平臺(tái)設(shè)置，視頻時(shí)長(zhǎng)僅能錄制15秒，當(dāng)粉絲量超過一千時(shí)才有權(quán)限發(fā)布時(shí)長(zhǎng)一分鐘以內(nèi)的短視頻。隨著“四平警事”前期粉絲數(shù)量的積累，時(shí)長(zhǎng)的增加為普....

圖3-3“四平警事”評(píng)論詞云（圖源：飛云數(shù)據(jù)）

第三章“四平警事”的信息發(fā)布策略29現(xiàn)展開的，而且通過對(duì)評(píng)論文本進(jìn)行情感偏向分析發(fā)現(xiàn)，積極詞匯占據(jù)主導(dǎo)地位，說明大多數(shù)用戶感知到了作品中包含的價(jià)值觀念。賬號(hào)主體“董叔”在評(píng)論區(qū)表現(xiàn)活躍，積極與用戶互動(dòng)，尤其是用戶對(duì)視頻內(nèi)容出現(xiàn)理解偏差或是視頻當(dāng)中演員行為不當(dāng)，以及可能會(huì)造成錯(cuò)誤示....

圖4-1“四平警事”作品版塊封面截圖

河北大學(xué)碩士學(xué)位論文38圖4-1“四平警事”作品版塊封面截圖加強(qiáng)作品的外在包裝是提高短視頻整體內(nèi)容質(zhì)量的重要步驟。除了封面制作，對(duì)作品當(dāng)中的片頭、片尾、字幕、標(biāo)題、配樂、濾鏡等都可以進(jìn)行改造，通過這些方面的包裝強(qiáng)化欄目意識(shí)，將內(nèi)容精品化、欄目化。4.2創(chuàng)新傳播方式，拓寬傳播路徑算....

圖4-2抖音號(hào)“四平警事”的頭像

河北大學(xué)碩士學(xué)位論文40圖4-2抖音號(hào)“四平警事”的頭像4.2.2融合平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，提高傳播效果抖音短視頻“去中心化”的特點(diǎn)和算法推薦機(jī)制有效地保證了內(nèi)容的分發(fā)效率。這種內(nèi)容推薦機(jī)制成為抖音吸引眾多用戶在該平臺(tái)上進(jìn)行創(chuàng)作、分享的優(yōu)勢(shì)，從這一優(yōu)勢(shì)出發(fā)，提升傳播效果可以從以下三點(diǎn)入手：第....

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