廣告代言人是品牌形象的一部分,在廣告?zhèn)鞑ミ^程中不僅扮演著信息來源的角色,對消費(fèi)者的態(tài)度及購買欲也產(chǎn)生重要影響,心智未成熟的兒童代言人通常不能正確認(rèn)識自己在廣告中所起的作用,專業(yè)性和可靠性大大弱化,尤其代言廣告會(huì)對消費(fèi)者權(quán)益造成潛在威脅。新《廣告法》第38條第二款規(guī)定"不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人",此條款看似從根本上解決了無民事行為能力人廣告代言的問題,實(shí)則易被廣告主通過與代言人借"簽表演合同之名,行代言行為之實(shí)"進(jìn)行規(guī)避,建議在廣告法中對未成年代言人的年齡分級,對代言的產(chǎn)品進(jìn)行分類,使得條款內(nèi)容更為翔實(shí),同時(shí)完善監(jiān)護(hù)人的責(zé)任制度。 

【文章來源】：黑龍江省政法管理干部學(xué)院學(xué)報(bào). 2017,(06)

【文章頁數(shù)】：4 頁

【文章目錄】：
一、廣告代言行為的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析
    (一) 信息不對稱理論
    (二) 尋租理論
二、兒童代言的潛在危害
    (一) 影響兒童健康成長
    (二) 損害消費(fèi)者合法權(quán)益
三、《廣告法》禁止兒童代言是否違背立法精神的爭論
    (一) 是否構(gòu)成權(quán)利限制
    (二) 權(quán)利限制是否具有必要性
四、兒童代言與兒童表演的區(qū)別和判斷
    (一) 廣告代言和廣告表演的區(qū)別
    (二) 實(shí)踐中判斷代言和表演的困境
五、完善我國法律對兒童代言的規(guī)制的建議
    (一) 完善監(jiān)護(hù)人責(zé)任制度
    (二) 區(qū)分普通兒童和明星兒童
    (三) 細(xì)化人群分級及產(chǎn)品分類
六、結(jié)語


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]規(guī)范廣告薦證者代言行為的法經(jīng)濟(jì)學(xué)分析[J]. 毛婧,王書玉.  法制博覽. 2015(21)
[2]國家親權(quán)的理論基礎(chǔ)及立法體現(xiàn)[J]. 鄭凈方.  預(yù)防青少年犯罪研究. 2014(03)
[3]公眾人物代言虛假廣告的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析[J]. 盧海濤,劉桂新.  北方經(jīng)貿(mào). 2009(01)



本文編號：3188481