發(fā)布時間：2015-02-02 16:46

什么是真正的微信營銷成功案例？

何為微信營銷成功的案例，難道像那些靠自身品牌影響力做的微信營銷叫成功嗎？
我不覺的，像盆友們傳的很火的招商銀行漂流瓶微信案例，這種類似更多他們都有個共同點，那就是在現(xiàn)實生活中本就是融入人們生活中的品牌，受眾粉絲廣，他們只不過通過微信這個平臺更牢固的扎根在粉絲的腦海里。而如果像我們草根從微信營銷成功有幾個？
很簡單：因為這些品牌案例并不是微信營銷成功案例。為什么我們不能從這些案例中模仿做法。

1. 品牌效應不能復制

單單是以類似招商銀行、杜蕾斯這些大品牌的知名度影響力，就算不在微信在任何一個平臺上進行營銷活動，都會帶來巨大的反響。
像這些品牌在微信上進行的營銷宣傳，不具備復制性，效果也只能算是中規(guī)中矩。這些營銷活動，是合格的營銷活動，但不是成功的微信營銷活動。

2、看不到利潤

不賺錢的營銷都是耍流氓!大品牌做人氣、搞創(chuàng)新;中小品牌摸石頭過河，艱難沒有透露具體的投入產(chǎn)出比，，其他的幾個案例也只是說收入額，沒有具體的利潤。品牌宣傳不能成為擋箭牌，微博和其他社交平臺更有利于傳播，最終不賺錢的微信營銷都不能成功的營銷案例。

3、體量太小

若干小微案例爆出幾萬的月營業(yè)額，在少了鋪租、人工、宣傳、設備等各種費用的情況下，這個額度小卻利潤率高。在我們歡呼雀躍的時候一定要了解一下線下的情況，實際上百平方米的二、三線城市傳統(tǒng)零售或者服務業(yè)的日營業(yè)額在萬元以上，年流水可以達到500萬以上，純利潤率15%到30%以上。微信營銷未來的主力軍是傳統(tǒng)行業(yè)，這些案例的銷售額都難以讓他們產(chǎn)生興趣，甚至是嗤之以鼻。
既然是營銷案例，就得盈利;既然是“微信營銷”的成功案例，就應該擁有其他平臺無法擁有的特質(zhì)。

特質(zhì)1：與地理位置結(jié)合(LBS定位)的案例：地理位置屬性是微信第二大屬性(第一屬性是通信工具)，也是微信迅速崛起的法寶之一。缺少了這一屬性的純粹互動性案例，都不具備卻別與其他平臺的獨特性。這個屬性將用戶和周圍資源有效的進行匹配，也正是未來微信O2O商業(yè)價值最大所在。

特質(zhì)2：與朋友圈傳播結(jié)合的案例：雖不及微博的傳播力，但微信朋友圈的強關系屬性讓她的營銷價值加分不少。在朋友圈里面?zhèn)鞑サ膬?nèi)容有更高的交易轉(zhuǎn)化機會。作為微信的重要內(nèi)容傳播渠道，營銷活動一定要充分發(fā)揮用戶分享的力量，所有活動規(guī)則的制定和導向都應激勵用戶分享、轉(zhuǎn)發(fā)。

微信營銷只有是充分發(fā)揮了微信特點和帶來普遍經(jīng)濟利益的案例，才是真正成功的案例。





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