近些年來,隨著我國醫(yī)改的深入,紅利持續(xù)釋放,醫(yī)療服務(wù)行業(yè)也越來越受到資本的青睞。我國獨(dú)立醫(yī)學(xué)實驗室發(fā)展還不足20年,就已經(jīng)經(jīng)歷了近10年的快速發(fā)展期,企業(yè)跑馬圈地進(jìn)度過半,獨(dú)立醫(yī)學(xué)實驗室龍頭企業(yè)的全國布局已基本完成,市場規(guī)模不斷擴(kuò)大,5年復(fù)合增長率達(dá)到了50%以上。在行業(yè)越來越規(guī)范的同時,獨(dú)立實驗室行業(yè)的未來趨勢如何,如何找到新的增長點(diǎn)迎來新的突破,成為擺在相關(guān)從業(yè)人員的一道難題。在我國獨(dú)立醫(yī)學(xué)實驗室行業(yè)快速蓬勃發(fā)展的同時,基因檢驗技術(shù)也逐漸由原本的單純應(yīng)用于科研而轉(zhuǎn)向到被大眾所接受相關(guān)研究報告顯示全球基因測序市場規(guī)模從2008年的700萬美元增長至2014年增長至60億美元左右,至2020年將達(dá)到約200億美元,預(yù)計2014-2019年復(fù)合增長率為21.06%。權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)測:中國的大眾基因檢驗產(chǎn)業(yè),有望在2014-2020年間年復(fù)合增長率達(dá)35%左右。粗略估計,在未來,中國基因檢驗的市場規(guī)模預(yù)計將超過千億元。本文首先分析了國內(nèi)獨(dú)立醫(yī)學(xué)實驗室行業(yè)的市場現(xiàn)狀和目前面臨的問題:第一,著重分析了JY醫(yī)學(xué)檢驗集團(tuán)的營銷現(xiàn)狀;第二,分析了大眾基因檢驗市場的現(xiàn)狀;第三,分析了JY醫(yī)學(xué)檢驗集團(tuán)在大眾...

【文章頁數(shù)】：43 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 緒論
    1.1 研究背景與選題意義
    1.2 研究方法與研究內(nèi)容
    1.3 大眾基因產(chǎn)品現(xiàn)狀與問題
        1.3.1 業(yè)務(wù)現(xiàn)狀分析
        1.3.2 市場現(xiàn)狀分析
    1.4 大眾基因產(chǎn)品營銷現(xiàn)狀與問題
        1.4.1 大眾基因產(chǎn)品營銷現(xiàn)狀
        1.4.2 大眾基因產(chǎn)品營銷問題
2 文獻(xiàn)綜述與理論基礎(chǔ)
3 外部環(huán)境分析
    3.1 市場宏觀環(huán)境分析
    3.2 市場微觀環(huán)境分析
    3.3 本章小結(jié)
4 內(nèi)部環(huán)境分析
    4.1 技術(shù)能力分析
    4.2 營銷能力分析
    4.3 人才能力分析
    4.4 本章小結(jié)
5 SWOT分析
    5.1 優(yōu)勢分析
    5.2 劣勢分析
    5.3 機(jī)會分析
    5.4 威脅分析
    5.5 本章小結(jié)
6 大眾基因產(chǎn)品STP戰(zhàn)略
    6.1 市場細(xì)分
    6.2 目標(biāo)選擇
    6.3 市場定位
    6.4 本章小結(jié)
7 營銷組合策略
    7.1 產(chǎn)品策略
    7.2 定價策略
    7.3 促銷策略
        7.3.1 媒體宣傳方面
        7.3.2 會議營銷方面
        7.3.3 營銷人員日常拜訪
    7.4 營銷渠道
    7.5 本章小結(jié)
8 大眾基因產(chǎn)品的營銷保障措施
    8.1 營銷團(tuán)隊組建
    8.2 人才機(jī)制及績效保障
    8.3 本章小結(jié)
結(jié)論
參考文獻(xiàn)
致謝



本文編號：3741570