突發(fā)公共衛(wèi)生事件下,給品牌的宣傳推廣帶來了巨大的挑戰(zhàn)。突發(fā)衛(wèi)生事件的不同階段,消費者的心理和行為都有明顯的不同,品牌應(yīng)結(jié)合消費者心理、消費者媒介接觸時間與接觸習(xí)慣、消費者內(nèi)容喜好、消費者媒介偏好等選擇合適的策略進(jìn)行品牌推廣。在宣傳媒體的使用上,應(yīng)該結(jié)合品牌推廣目標(biāo)、媒體特征、推廣形式選擇其適合的媒體。 

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【文章目錄】：
一、疫情期間消費者行為變化階段劃分
二、基礎(chǔ)消費時期的品牌推廣策略
    1.“平凡”故事贏得受眾
    2. 捐款阻擊疫情
三、自嗨型消費時期的推廣策略
    1. 媒體+互動提升品牌魅力
    2. 個別產(chǎn)品趣味性創(chuàng)新
四、逐步復(fù)蘇時期的推廣策略
    1. 打通新渠道
    2. 刺激需求


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]融媒體時代下企業(yè)品牌推廣論略[J]. 唐小翠.  廣西教育學(xué)院學(xué)報. 2019(04)
[2]自媒體品牌推廣的創(chuàng)新模式研究[J]. 楊敏,陳子凝.  價值工程. 2019(16)
[3]全媒體時代下的品牌塑造和傳播[J]. 李美璇.  傳播力研究. 2018(31)
[4]傳統(tǒng)媒體品牌微信公眾號運營傳播策略[J]. 彭雨禾.  新媒體研究. 2017(08)



本文編號：3661735