農(nóng)村是相對于城市而言的一個稱謂,隨著時代的發(fā)展,我國農(nóng)村逐漸城市化,如農(nóng)村人口向城鎮(zhèn)人口轉(zhuǎn)化,生產(chǎn)方式與生活方式由鄉(xiāng)村型向城市型轉(zhuǎn)化,傳統(tǒng)的農(nóng)村文明也向現(xiàn)代的城市文明轉(zhuǎn)化等,它也是一個國家和地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會現(xiàn)代化程度的重要標(biāo)志。但和城市對比,我國農(nóng)村在醫(yī)療衛(wèi)生方面依然存在公共衛(wèi)生體系建設(shè)不健全,基層醫(yī)療衛(wèi)生基礎(chǔ)薄弱,農(nóng)村居民普遍缺乏醫(yī)療相關(guān)知識等問題,農(nóng)民看病難、看病貴的問題仍然十分突出。民營醫(yī)院作為我國醫(yī)療衛(wèi)生系統(tǒng)的一個重要組成部分,對我國醫(yī)療事業(yè)的改革起到了很好地推動作用,是我國醫(yī)療衛(wèi)生行業(yè)的補(bǔ)充力量,民營醫(yī)院的出現(xiàn)改變了公立醫(yī)院在我國醫(yī)療市場中的壟斷地位,同時也促進(jìn)了我國醫(yī)療衛(wèi)生的產(chǎn)品和質(zhì)量向著多元化方向發(fā)展,最終滿足人民群眾對醫(yī)療保健的需求。本文以民營醫(yī)院為載體,在梳理國內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上,首先闡述了民營醫(yī)院的發(fā)展現(xiàn)狀,并分別從我國醫(yī)療人口、醫(yī)療購買力、醫(yī)療購買影響因素和農(nóng)村醫(yī)療供給等方面分析了我國農(nóng)村醫(yī)療市場的現(xiàn)狀。其次,基于民營醫(yī)院營銷方面存在的問題,如專業(yè)人才,綜合實力,營銷渠道,品牌形象等方面,有針對性的分析了現(xiàn)存問題出現(xiàn)的原因,有人員吸引力不足、資金嚴(yán)重不足、市場競爭不公平以及社會輿論存在偏見等情況。接著,運(yùn)用營銷學(xué)的4P理論針對營銷存在的問題及問題的成因進(jìn)行了策略分析。最后,在以長沙愛爾眼科醫(yī)院為對象醫(yī)院的基礎(chǔ)上,結(jié)合市場實際情況,分析市場確定目標(biāo)人群,對長沙愛爾眼科醫(yī)院的醫(yī)療服務(wù)產(chǎn)品、價格、渠道、促銷四個方面制定了具體的營銷策略和實施措施。通過翔實分析在農(nóng)村市場營銷中的4P策略,并根據(jù)現(xiàn)狀分析中發(fā)現(xiàn)的問題以及實證結(jié)果中存在的不足提出了一些針對性的建議,以期為我國其他民營醫(yī)院尋求提高農(nóng)村市場營銷的策略提供參考作用。
【學(xué)位單位】：中南林業(yè)科技大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2019
【中圖分類】：R197.322
【部分圖文】：

?因素３??圖２．１農(nóng)村居民醫(yī)療消費(fèi)行為示意圖??醫(yī)療消費(fèi)行為是一個由需要到動機(jī)到行動的過程，如圖２．１所示。農(nóng)村居民??因身體感到不適或影響正常生活時，自己首先會針對身體狀況健康程度進(jìn)行自我??評估，疑慮或不適超過自己承受能力范圍，便會對醫(yī)療機(jī)構(gòu)的醫(yī)療產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)??生需求，而這種健康需求是農(nóng)村居民決定是否購買和使用醫(yī)療產(chǎn)品或醫(yī)療服務(wù)的??決定性因素。前面所提到的農(nóng)村居民的收入狀況、文化水平、交通條件、醫(yī)療服??務(wù)狀況等因素都會影響到農(nóng)村居民對醫(yī)療服務(wù)的動機(jī)，除此之外，還有年齡因素、??自身對疾病的感知和重視程度以及醫(yī)療費(fèi)用的急劇上漲都密不可分。??２．２相關(guān)理論??２．２．１?４Ｐｓ?理論??４Ｐｓ理論是一種營銷理論即：Ｐｒｏｄｕｃｔ產(chǎn)品、Ｐｒｉｃｅ價格、Ｐｌａｃｅ渠道、Ｐｒｏｍｏｔｉｏｎ??促銷，取其開頭字母組成的組合策略。是１９６０年由美國營銷學(xué)家麥卡錫（Ｊｅｎｙ??ＭｃＣａｒｔｈｙ）在其著作《營銷學(xué)》中最早提出了?４Ｐ理論。他認(rèn)為４Ｐ是戰(zhàn)術(shù)上的，??并且必須是在對于市場細(xì)分、目標(biāo)選擇和定位的戰(zhàn)略決策之后進(jìn)行。４Ｐ的提出奠??定７市場管理營銷理論的基礎(chǔ)框架，同時為企業(yè)實現(xiàn)計劃目標(biāo)提供了最佳手段。??Ｐ１產(chǎn)品Ｐｒｏｄｕｃｔ

0歲以上老年人口占全國總?cè)丝诒戎?br>

２００Ｓ年?２００９年?２０１０年?２０１１?年?２０１２年?２０１３年?２０１４?年?２０１Ｓ年??歲以上歲以上人ｍ；〕ｓ＾??圖３．１?６０歲以上老年人口占全國總?cè)丝诒戎??１２．００％??１０．００％?１０．０６％??麵?？麗??６．００％????４．００％?ｗｕ??２．００％??０．００％??１９８２?１９９０?２０００?２０１０??—城市人口老齡化率農(nóng)村人口老齡化率??圖３．２我國人口老齡化水平的城鄉(xiāng)差異及變化??１３??
【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2891617