發(fā)布時(shí)間：2024-11-28 22:23

　　 目的探討當(dāng)前我國(guó)處方藥市場(chǎng)面臨的挑戰(zhàn),為企業(yè)制訂應(yīng)對(duì)策略提供參考。方法分析公立醫(yī)院改革、醫(yī)保制度改革政策的實(shí)施給企業(yè)處方藥營(yíng)銷帶來(lái)的挑戰(zhàn),研究企業(yè)應(yīng)對(duì)策略。結(jié)果與結(jié)論公立醫(yī)院醫(yī)療總費(fèi)用的總量控制導(dǎo)致公立醫(yī)院處方藥市場(chǎng)從2017年起開始進(jìn)入低增長(zhǎng)拐點(diǎn),建議企業(yè)積極開拓民營(yíng)醫(yī)院市場(chǎng)、零售市場(chǎng)和互聯(lián)網(wǎng)電商市場(chǎng);公立醫(yī)院重點(diǎn)監(jiān)控臨床合理用藥藥品的臨床應(yīng)用及醫(yī)保支付方式改革導(dǎo)致非治療性藥品、輔助用藥等的應(yīng)用減少,建議企業(yè)主動(dòng)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu);國(guó)家組織藥品集中采購(gòu)和使用試點(diǎn)導(dǎo)致藥品中選價(jià)格大幅降低,建議企業(yè)重構(gòu)公立醫(yī)院處方藥營(yíng)銷模式,加強(qiáng)創(chuàng)新,加快新產(chǎn)品開發(fā)。國(guó)家按通用名制訂藥品支付標(biāo)準(zhǔn)的改革及藥品以是否通過(guò)一致性評(píng)價(jià)為集中采購(gòu)的先決條件,建議企業(yè)量力而行,有選擇性地開展一致性評(píng)價(jià)工作。通過(guò)以上措施,最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略調(diào)整和轉(zhuǎn)型,促進(jìn)醫(yī)藥行業(yè)健康有序發(fā)展。

【文章頁(yè)數(shù)】：4 頁(yè)

【文章目錄】：
1 面臨的挑戰(zhàn)
    1.1 公立醫(yī)院醫(yī)療費(fèi)用總量控制
    1.2 重點(diǎn)監(jiān)控合理用藥藥品的臨床應(yīng)用
    1.3 國(guó)家組織藥品集中采購(gòu)和使用試點(diǎn)
    1.4 多種模式并存的省級(jí)藥品集中采購(gòu)和分類采購(gòu)
    1.5 醫(yī)保支付方式改革
2 應(yīng)對(duì)策略
    2.1 加強(qiáng)創(chuàng)新，加快新產(chǎn)品開發(fā)
    2.2 調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，采用產(chǎn)品集群策略
    2.3 有選擇性地開展一致性評(píng)價(jià)
    2.4 重構(gòu)公立醫(yī)院處方藥營(yíng)銷模式
    2.5 重視民營(yíng)醫(yī)療機(jī)構(gòu)市場(chǎng)開拓
    2.6 積極開拓零售市場(chǎng)和互聯(lián)網(wǎng)電商市場(chǎng)
3 小結(jié)



本文編號(hào)：4012854