發(fā)布時(shí)間：2018-06-12 08:19

  本文選題：中藥企業(yè) + 網(wǎng)絡(luò)視頻　； 參考：《中國藥房》2015年10期

【摘要】：目的:為我國醫(yī)藥企業(yè)、尤其是中藥企業(yè)采用新型營銷手段提供參考。方法:對(duì)比分析兩家企業(yè)(國內(nèi)中藥企業(yè)A與跨國企業(yè)B)的藥品網(wǎng)絡(luò)視頻營銷策略,包括1年內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻數(shù)量、傳播廣度、視頻類型、推廣主題、播放與評(píng)論數(shù)量。結(jié)果與結(jié)論:兩家企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)視頻以在線廣告和種子視頻為主,其中,B企業(yè)比A企業(yè)更重視網(wǎng)絡(luò)視頻營銷,發(fā)布媒體分布更廣,更側(cè)重產(chǎn)品品牌方面的宣傳(比A企業(yè)高16%)以及線上與線下活動(dòng)的配合,具有更佳的傳播效果(比A企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)視頻播放次數(shù)平均值高出924次,評(píng)論數(shù)量均值高出8.4次)。建議中藥企業(yè)在嘗試網(wǎng)絡(luò)視頻營銷手段時(shí),視頻內(nèi)容方面應(yīng)更注重企業(yè)品牌及中醫(yī)藥文化方面的傳播,視頻傳播類型方面應(yīng)更多應(yīng)用種子視頻、自制網(wǎng)絡(luò)電影等形式,重點(diǎn)推出某幾個(gè)短片或系列短片,通過精準(zhǔn)營銷降低成本。
[Abstract]:Objective: to provide reference for Chinese pharmaceutical enterprises, especially traditional Chinese medicine enterprises, to adopt new marketing methods. Methods: the marketing strategies of drug network video in two enterprises (domestic traditional Chinese medicine enterprise A and multinational company B) were compared and analyzed, including the number of online video, the spread of video, the type of video, the promotion theme, the number of broadcast and comment in one year. Results & conclusion: online advertising and seed video are the main types of online video in the two enterprises. Enterprise B pays more attention to network video marketing than enterprise A, and distributes media more widely. More emphasis on product brand promotion (16 times higher than A enterprise) and online and offline activities, with a better communication effect (924 times higher than the average number of times of video playback, comments 8.4 times higher than the average number of comments. It is suggested that traditional Chinese medicine enterprises should pay more attention to the dissemination of enterprise brand and traditional Chinese medicine culture in the aspect of video content when they try network video marketing means, and should use more seed video and self-made network film in the aspect of video communication type. Focus on the introduction of a number of short films or series of short films, through precision marketing to reduce costs.
【作者單位】： 北京搜狐新媒體信息技術(shù)有限公司;北京聯(lián)合大學(xué)商務(wù)學(xué)院;北京中醫(yī)藥大學(xué)管理學(xué)院;
【分類號(hào)】：R95

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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【二級(jí)參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2009016